電視欄目品牌打造之我見(jiàn)

《電視欄目品牌打造之我見(jiàn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、電視欄目品牌打造之我見(jiàn)廖德文(株洲電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道湖南株洲412005)[摘要]電視媒體引入品牌戰(zhàn)略，提高自身綜合實(shí)力，具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。打造品牌欄目是電視臺(tái)的必然追求，但要?jiǎng)?chuàng)辦一個(gè)品牌欄目，就必須精心策劃設(shè)計(jì)，定位準(zhǔn)確，要有創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新欄目?jī)?nèi)容和形式，重視包裝，培養(yǎng)符合欄目風(fēng)格的節(jié)目主持人。[關(guān)鍵詞]電視欄目品牌打造定位創(chuàng)新品牌并不是新鮮的概念，但對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)，它才僅僅在觀念層面上認(rèn)識(shí)到。長(zhǎng)期以來(lái)，電視臺(tái)頻道定位模糊，欄目設(shè)置跟風(fēng)等問(wèn)題一直困擾著電視人。要想打造具有特色的電視頻道，就必須創(chuàng)造出電視欄目品牌。一、積極引入品牌戰(zhàn)略“

2、品牌”是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，指某種產(chǎn)品與服務(wù)的名稱及其標(biāo)識(shí)。品牌名稱是指可以用語(yǔ)言稱呼的部分，而品牌標(biāo)識(shí)是指某種圖案或符號(hào)，一般有特定的顏色，容易識(shí)別和記憶。在產(chǎn)品市場(chǎng)，它已經(jīng)具體入微到公司戰(zhàn)略和策略里，受到企業(yè)的高度重視。在以商業(yè)化廣播電視模式為主的美國(guó)、巴西、菲律賓等國(guó)家，電視業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作體制早已確定了“品牌”的霸主地位。近年來(lái)，“品牌”一詞成了中國(guó)電視媒體研究領(lǐng)域中的一個(gè)流行詞匯。把品牌概念引入電視領(lǐng)域，就是要建設(shè)頻道品牌，打造品牌欄目，以提升頻道的競(jìng)爭(zhēng)力。在電視業(yè)界，“臺(tái)”、“頻道”、“欄目”分別代表不同層次的內(nèi)容整合?！芭_(tái)”是

3、一個(gè)8行政整合概念，“頻道”則是品牌系統(tǒng)概念，代表不同欄目和節(jié)目的內(nèi)容集合，構(gòu)成“臺(tái)”的基礎(chǔ)，而“欄目”相對(duì)頻道而言，是一個(gè)品牌產(chǎn)品概念，代表類型節(jié)目的整合，構(gòu)成頻道的基礎(chǔ)。臺(tái)與臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，頻道與頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是欄目與欄目之間的收視競(jìng)爭(zhēng)。在多頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，電視品牌欄目已經(jīng)成為創(chuàng)建特色頻道的支柱。品牌欄目承擔(dān)起兩大任務(wù)：對(duì)內(nèi)培植傳媒英才，生產(chǎn)精品節(jié)目，拉動(dòng)體制改革，實(shí)現(xiàn)媒體生產(chǎn)要素的重組和最佳配置；對(duì)外以欄目為支撐來(lái)強(qiáng)化媒體輻射功能和信任度，追求目標(biāo)效益最大化，以提高自身的綜合實(shí)力。株洲廣播電視總臺(tái)為重塑廣電形象，再樹(shù)廣電品

4、牌，正在積極實(shí)施“品牌強(qiáng)臺(tái)”戰(zhàn)略，致力于打造株洲廣電在全省、全國(guó)地級(jí)市廣電行業(yè)的品牌欄目和節(jié)目，它預(yù)示著株洲電視業(yè)的品牌化變革風(fēng)暴的到來(lái)，這對(duì)做強(qiáng)株洲電視業(yè)，提升株洲廣電媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。二、打造品牌欄目是電視臺(tái)的必然追求中央電視臺(tái)調(diào)查咨詢中心的數(shù)據(jù)表明，我國(guó)約有3000個(gè)以上電視頻道，每個(gè)城市的觀眾可以看到50個(gè)以上的電視頻道，隨著傳輸技術(shù)的迅速發(fā)展，這兩個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷上升。然而每個(gè)人的精力是有限的，觀眾每天看電視的時(shí)間平均不到3個(gè)小時(shí)，而觀眾在5秒鐘甚至是3秒鐘之內(nèi)便會(huì)決定是否換臺(tái)。更何況當(dāng)代觀眾生活日趨多元化，

5、觀眾在電視媒體的消費(fèi)方面早已是只有節(jié)目沒(méi)有臺(tái)。他們?cè)谶x擇節(jié)目的同時(shí)，已經(jīng)走向了品牌消費(fèi)。因此，各個(gè)電視頻道進(jìn)行比拼8并決定最后取勝的就是品牌，積極實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，是當(dāng)前電視媒體謀求大發(fā)展的關(guān)鍵所在。從商業(yè)的角度看，電視經(jīng)營(yíng)是把觀眾的數(shù)量和節(jié)目的質(zhì)量當(dāng)成商品賣給廣告主。誰(shuí)的節(jié)目耐看，誰(shuí)擁有更多的觀眾，誰(shuí)就更有話語(yǔ)權(quán)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌實(shí)際上是電視媒體的財(cái)富指數(shù)。現(xiàn)在，一個(gè)好的品牌欄目投入產(chǎn)出比都是相當(dāng)可觀的。電視臺(tái)想方設(shè)法辦好辦活節(jié)目，提高自己的收視率，在競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，辦出名牌欄目是勢(shì)在必行的。創(chuàng)辦品牌欄目是電視臺(tái)增強(qiáng)宣傳效

6、果的需要，品牌欄目是維系一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的生命要素，是一個(gè)電視臺(tái)寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，會(huì)帶來(lái)難以估量的價(jià)值。但是，要把每一個(gè)欄目每一個(gè)節(jié)目都辦成名牌，這是很難做到的，正因?yàn)槿绱?，一個(gè)頻道就必須集中人、財(cái)、物的力量全力創(chuàng)辦一個(gè)或幾個(gè)名牌欄目，收到以一當(dāng)十的效果。三、積極建設(shè)電視品牌欄目建設(shè)電視品牌欄目是一個(gè)綜合性的過(guò)程，必須考慮到問(wèn)題的方方面面，一個(gè)品牌的形成，需要各方面的支撐：前瞻的理念、創(chuàng)新的意識(shí)、精心的策劃、獨(dú)到的包裝、過(guò)硬的隊(duì)伍等等。品牌欄目推出前必須進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查、策劃設(shè)計(jì)，重視觀眾消費(fèi)心理并結(jié)合電視市場(chǎng)規(guī)律，實(shí)施精品戰(zhàn)略，樹(shù)立

7、起強(qiáng)勢(shì)品牌。1，品牌欄目的成功起于創(chuàng)意策劃。8要?jiǎng)?chuàng)辦一個(gè)電視品牌欄目，首先要有一個(gè)好的創(chuàng)意，并且要做詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)認(rèn)真的媒介市場(chǎng)調(diào)查做出準(zhǔn)確的功能定位、受眾定位、市場(chǎng)定位和節(jié)目定位。眾所周知，在美國(guó)，做一檔節(jié)目前，要花巨資做出詳盡、科學(xué)的前期調(diào)研。例如CBS在決定投拍《生存者》這檔節(jié)目之前，請(qǐng)了不少電視學(xué)專家、傳播學(xué)專家、社會(huì)學(xué)專家對(duì)節(jié)目進(jìn)行反復(fù)論證，并對(duì)整個(gè)節(jié)目的每個(gè)細(xì)節(jié)和場(chǎng)面都進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。最后，節(jié)目制作成功，在美國(guó)一億多人口中創(chuàng)下了六千多萬(wàn)受眾的收視高峰。光是決賽那一天，廣告費(fèi)就接近一千萬(wàn)美金。而目前我國(guó)內(nèi)地電視臺(tái)要上一

8、檔節(jié)目，往往是市場(chǎng)調(diào)查走過(guò)場(chǎng)，節(jié)目方案由一個(gè)制片人或幾個(gè)編導(dǎo)記者閉門造車，或請(qǐng)幾個(gè)圈內(nèi)人開(kāi)一兩次策劃會(huì)后，節(jié)目就匆匆開(kāi)播了。如此一來(lái)，節(jié)目自然留下不少后遺癥。于是，三天兩頭忙改版，看得觀眾云里霧里，最后導(dǎo)致觀眾流失。2，