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1、促進(jìn)文化創(chuàng)意發(fā)展打造西安城市品牌2007年05月11008:17【字號(hào)大中小】【留言】【論壇】【打印】【關(guān)閉】一、城市文化創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入21世紀(jì)之后，世界范圍內(nèi)的文化、經(jīng)濟(jì)一體化和消費(fèi)的精神化成為深刻影響各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。城市作為產(chǎn)業(yè)的集聚地和新型生產(chǎn)方式和生活方式的策源地，敏感地應(yīng)和社會(huì)歷史的新趨勢(shì)，迅速展開(kāi)了以文化營(yíng)銷(xiāo)城市、以文化論輸贏、以文化創(chuàng)意提升城市竟?fàn)幜Φ陌l(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)達(dá)國(guó)家中的一些城市很快制定了口己的“創(chuàng)意城市草案”（如美國(guó)華盛頓市2001年）和“創(chuàng)意城市交流協(xié)會(huì)”（日本大阪2005年），聯(lián)合國(guó)教科文組織為促進(jìn)這一進(jìn)程于2004年成立了“創(chuàng)意城
2、市交流協(xié)會(huì)覽城市文化創(chuàng)意的本質(zhì)是通過(guò)創(chuàng)造性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)促成各種城市資源的最佳紐合和價(jià)值實(shí)現(xiàn)；FI的是提升城帀的形象和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；關(guān)鍵是形成文化創(chuàng)意的社會(huì)氛圍和創(chuàng)意階層及產(chǎn)業(yè)；最住成就則是打造出特色鮮明、結(jié)構(gòu)合理，并貝明顯比較優(yōu)勢(shì)的城市甜牌。二、城市品牌和城市的發(fā)展定位打造城市品牌的邏輯起點(diǎn)是對(duì)城市的性質(zhì)和價(jià)值取向要有一套堅(jiān)定而明晰的定位和表述，這應(yīng)該是基于對(duì)城市的資源賦存、發(fā)展歷史、文化個(gè)性、現(xiàn)實(shí)處境及地位作用的準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)而產(chǎn)生的表述，是一種在城市文化自覺(jué)和自信棊礎(chǔ)上產(chǎn)生的發(fā)展定位。西安市在進(jìn)入21世紀(jì)后，逐步明確并完成了這種歷史性的定位，從“建強(qiáng)創(chuàng)佳”到“四化發(fā)展
3、理念”，再到“人文西安、活力西安、和諧西安”，可以看作是一個(gè)対城市發(fā)展定位和城市品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程，是一個(gè)凸現(xiàn)城市文化個(gè)性、尋找酋安歷史處標(biāo)的過(guò)程，這里既有一以貫之的價(jià)值取向，乂有逐步深化、更加務(wù)實(shí)的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐探索，現(xiàn)在圍繞建設(shè)有歷史文化特色的國(guó)際性現(xiàn)代化人城市的發(fā)展目標(biāo)，古都西安己進(jìn)入了歷史性的文化復(fù)興期，綜合發(fā)展的加速期。三、從哪些方而著手打造西安的城市站牌城市品牌不是指某種單一的實(shí)體，它是一個(gè)體系、一個(gè)集合，是一個(gè)城市最富特色的資源和文化要索帶給人們的城市印象系統(tǒng)。它包括物態(tài)的、心態(tài)的、行為的、制度的不同事物，是城市文化體系的代表。那么西安的城市品牌應(yīng)該包括
4、哪些內(nèi)容？或者說(shuō)西安的城市品牌需要哪些基本的文化支撐呢？我認(rèn)為主要應(yīng)從以下九方面去打造西安的城市品牌。其一是歷史文化資源。這是西安得天獨(dú)厚的戰(zhàn)略性資源，是決定城市性質(zhì)和城市地位的比較優(yōu)勢(shì)所在?；艘ǔ上到y(tǒng)的歷史文化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和系列文化產(chǎn)品，并制定具體的歷史傳承和文化傳播規(guī)劃，彰顯西安“世界千年古都、華夏粕神故鄉(xiāng)”的特殊文化身份。其二是古城的核心價(jià)值。這是在全國(guó)和世界性的格局中對(duì)西安城市最富代表性的價(jià)值的提煉。西安的核心價(jià)值是“典型的東方歷史文化古都''或“中國(guó)的人文之都”。西女的歷史文化資源使她具備了基本的資格，但還不具備應(yīng)冇的風(fēng)貌，從核心價(jià)值的提煉到價(jià)值的實(shí)
5、現(xiàn)還有i段路程，但西安應(yīng)該高高舉起城市核心價(jià)值的金字招牌。具三是城市產(chǎn)業(yè)地位。城市的功能和地位是以城市綜合竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)為依據(jù)的，綜合竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)是在資源比較優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上培育起來(lái)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。西安應(yīng)該持續(xù)促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、裝備制造業(yè)、旅游、文化和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)諸方面的發(fā)展，并充分發(fā)揮西安在全國(guó)和省內(nèi)特有的交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，充分利川陜北能源化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展和陜南綠色資源開(kāi)發(fā)利川的歷史機(jī)遇，優(yōu)化和完善西安的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，樹(shù)立起黃河中上游地區(qū)最重要的中心城市形象。其四是城市精神。城市精神是城市綜合體所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念和文化個(gè)性的表現(xiàn)，是城市競(jìng)爭(zhēng)力和文化品位的深層根據(jù)，同時(shí)乂應(yīng)該是城市發(fā)展取向
6、的表達(dá)。西安城市粹神的培育是一個(gè)過(guò)程，既需要一套形式上的精煉表述，更盂要從社會(huì)生活和建設(shè)發(fā)展中貫徹培育,諸如“承古開(kāi)新，開(kāi)放包容”創(chuàng)新和諧、I専雅大氣等概念所強(qiáng)調(diào)的價(jià)值，應(yīng)該被融匯到西安的城市精神中去。其五是城市形象。應(yīng)該在西安城市形象方而有一套相對(duì)穩(wěn)定的表述，并通過(guò)各種載體和各種方式了以宣傳。西安的問(wèn)題在于資源太多，城市形象的表述經(jīng)常包羅太多，沉重得不易記憶和傳播「更重要的則是從城市管理和城市文明建設(shè)上下功夫，人們對(duì)城市形象的感知和體驗(yàn)，更多地是在城市的牛:活、旅游、消費(fèi)、辦事、公共服務(wù)產(chǎn)站的使用過(guò)程中得出的言外Z物。其六是旅游業(yè)。旅游產(chǎn)品和商品現(xiàn)在成為城市
7、營(yíng)銷(xiāo)和宣傳的重要方式，特別是特色鮮明、主題突出、稀缺度高和可參與可體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，是最易被接受和傳揚(yáng)的城市品牌。西安的旅游產(chǎn)品既有明顯的比較優(yōu)勢(shì)，也有明顯的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，一-個(gè)戰(zhàn)略性的思考是要從創(chuàng)意設(shè)計(jì)層面上制定長(zhǎng)期的提升改造計(jì)劃，使西安的旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出“II日新，又日新叩勺發(fā)展勢(shì)態(tài)。其七是文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今世界上最具系統(tǒng)關(guān)聯(lián)性和創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)。特別是創(chuàng)意成分較高的行業(yè)，它為城市品牌的打造和城市竟?fàn)幜Φ奶嵘焦┎唤叩膬?nèi)驅(qū)力，西安應(yīng)該從戰(zhàn)略規(guī)劃、政策支持、氛圍營(yíng)造、創(chuàng)意階層培育、基地建設(shè)、市場(chǎng)拓展諸方而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其八是特色品牌。這
8、是指能由城市的名稱聯(lián)想起來(lái)的各種名優(yōu)產(chǎn)
