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1、關于旅游商品開發(fā)的調研報告**旅游資源豐富，產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷也做得相當成功。已擁有普陀山、嵊泗列島國家級風景名勝區(qū)，岱山、桃花島兩個省級風景名勝區(qū)，以及全國惟一的海島歷史文化名城定海，還擁有世界著名的已被評為全國農業(yè)旅游示范點的沈家門漁港。五大系列旅游產(chǎn)品已經(jīng)初步成型：即普陀觀音文化朝拜游、海洋文化特色游、射雕文化探秘游、國際沙雕節(jié)精品游和海濱度假休閑游。其中普陀山佛教文化的影響力、國際認可度越來越高。此外，中國**國際沙雕節(jié)、中國普陀山南海觀音文化節(jié)和中國**海鮮美食文化節(jié)已成為**市旅游節(jié)慶經(jīng)濟的拳頭產(chǎn)品。所有這一些，給**的旅游帶來滾滾的人
2、流和財流。2006年全市旅游人次達到了1152.8萬，通過抽樣調查按人均消費633.22元計算，共創(chuàng)旅游收入73.1個億，其中旅游商品購買力占14.3%。就是這驕傲的數(shù)字里面，我們通過對旅游商品購買力的抽樣調查把脈出了一個深層次的問題——旅游商品的開發(fā)與營銷依然是我市旅游經(jīng)濟的一條短腿。目前國際上旅游業(yè)發(fā)達國家與地區(qū)旅游商品在旅游經(jīng)濟的比重普遍在30%-40%，甚至高的可達60%-70%，正說明如果我們能把這條短腿支撐起來，**旅游經(jīng)濟很快會有一個從量的擴張到質的提高的飛躍。但要發(fā)展包括旅游商品及購物在內的旅游要素市場，筆者認為重點要做好以下幾方面
3、工作： 一、加大對重點旅游工藝品企業(yè)的扶持力度 近幾年來，大批旅游紀念品開發(fā)商和配套生產(chǎn)制造企業(yè)已在**蓬勃興起。一批具有濃郁海島特色的**旅游紀念品，如普陀山旅游食品公司和**蓮花洋旅游開發(fā)公司依托佛教文化開發(fā)的系列素食食品和佛像、佛珠產(chǎn)品；朱家尖旅游商品開發(fā)公司開發(fā)的沙雕系列產(chǎn)品；蝦峙夫龍船模工藝品廠和俞氏船坊開發(fā)的**漁船船模系列產(chǎn)品；桃花旅游開發(fā)公司開發(fā)的“黃藥師”酒；東極、六橫、沈家門等地的漁民畫作品以及具有多年市場經(jīng)驗的一批海鮮旅游食品開發(fā)公司開發(fā)的系列旅游食品，已在旅游商品市場初步打響，受到中外游客的青睞。但企業(yè)最大的困惑：一是因
4、為研發(fā)資金的欠缺，不能高薪留住專業(yè)設計人才，旅游商品的創(chuàng)新、策劃、設計與開發(fā)都較落后；二是因為旅游商品開發(fā)的新產(chǎn)品，仿造泛濫，知識保護維權艱難。因此政府和相關職能部門，既要加大對旅游工藝品企業(yè)的政策扶持力度，又要加強市場監(jiān)管。具體措施有： 1、建立旅游商品開發(fā)基金，實施鼓勵扶持政策，努力形成組織化、規(guī)?；?、市場化、規(guī)范化發(fā)展的局面?！ ?、以企業(yè)化運作模式成立旅游商品開發(fā)研究中心，組建設計-加工-生產(chǎn)-銷售一條龍的公司和企業(yè)群?！ ?、鼓勵開發(fā)新產(chǎn)品、采用新技術，重視產(chǎn)品的命名宣傳和專利申請；建立行業(yè)協(xié)會，加強行業(yè)規(guī)范、自律和信用建設，引導旅游商
5、品行業(yè)健康快速發(fā)展?！ ?、鼓勵民間工藝品的手工制作、鼓勵現(xiàn)場制作和精工細作；培育本土藝術家，努力創(chuàng)建平臺，加強國際交流。 二、開發(fā)獨一無二的具有地方文化及資源特色的旅游商品 **在漁業(yè)方面有很大的知名度，已與實際地位相符，普陀山更是世界名山，圍繞**的漁業(yè)、佛教和海洋文化是開發(fā)文化旅游的關鍵，而旅游商品的開發(fā)是一個地方文化旅游的重要內容。**旅游商品的開發(fā)應充分注重以本地的資源與文化優(yōu)勢為依托，緊密聯(lián)系市場，加強創(chuàng)新，改進包裝，引入文化開發(fā)理念，使旅游商品的開發(fā)成為當?shù)匚幕糜?、文化宣傳、文化建設的一個重要補充。重點開發(fā)并完善以下系列的特色旅
6、游商品： 1、佛教文化商品系列 提高傳統(tǒng)的佛像、佛珠材質的觀感和手感的同時，加強佛教旅游紀念品掛件、佛教音像制品、佛經(jīng)和佛家旅游食品的設計開發(fā)?！ ?、漁文化商品系列 **目前具有影響力的漁文化商品主要有漁民畫、船板畫、貝雕、船模、工藝品等。要加大開發(fā)漁系列工藝品力度，做好“綠眉毛”仿古帆船船模及沈家門漁港秀中“黃藥師”、“鑒真”、“鹿鼎記”仿古船組合船模的開發(fā)工作；延伸如杯墊、鼠標墊、文化衫、裝飾瓷磚等漁民畫文化內涵的系列商品的開發(fā)?！ ?、土特產(chǎn)品系列 ?。?）海產(chǎn)品：**是世界四大漁場之一，我國著名的漁場和海洋漁業(yè)的重要基地，也是中國最
7、大的海水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售基地，素有“東海魚倉”和“中國漁都”之美稱。利用豐富多樣的魚類和海珍品，進行深度加工，精心設計、精美包裝、充分商品化，制作成為便于攜帶、外形美觀、衛(wèi)生而又為游客喜愛的系列旅游食品和旅游禮品。如：野生小包裝“紫菜”即食品、各類魚片小包裝等 ?。?）水果：**海島具有優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，十分適宜發(fā)展高品質的瓜果、蔬菜等農作物的規(guī)模種植業(yè)，不僅可以此為基礎開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游讓游客現(xiàn)場采摘，還可加工包裝成附加值較高的便于攜帶的旅游食品。如：登步黃金瓜、桃花蜜桔、金塘李子、佛瓜等?！ 。?）茶葉：**群島空氣清晰、光照充足、云
8、霧彌漫，12全文查看是適合茶葉生長的理想環(huán)境?，F(xiàn)有的普陀佛茶、岱山綠茶等品牌已經(jīng)享有較高的市場知名度，應進一步加大茶品的開
