皖北旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀的調(diào)研報(bào)告

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2、地區(qū)旅游商品開發(fā)存在的商品辨識(shí)度不高、缺乏文化內(nèi)涵和質(zhì)量較低、地域特色不明顯、包裝粗糙等問題，提出應(yīng)開發(fā)皖北地域文化特色的旅游商品，打造品牌文化、注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)、改進(jìn)包裝等對(duì)策建議?！娟P(guān)鍵詞】皖北地區(qū)；旅游商品；旅游購(gòu)物一、旅游商品概述（一）旅游商品1.旅游商品含義旅游者在旅游活動(dòng)過程中所購(gòu)買的以實(shí)物形態(tài)存在的物品統(tǒng)稱力旅游商品。旅游活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分。1.旅游商品分類旅游商品可以劃分為旅游紀(jì)念品、文物古玩及仿制品、工藝品、土特產(chǎn)品及特色農(nóng)副產(chǎn)品、旅游日用品五大類。（二）旅游商品開發(fā)旅游商品開發(fā)

3、是指以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，將物產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為商品的經(jīng)濟(jì)技術(shù)過程，主要包括商業(yè)幵發(fā)與旅游開發(fā)。（三）旅游商品幵發(fā)原則旅游商品開發(fā)應(yīng)遵循以下原則：1.紀(jì)念性、藝術(shù)性原則。2.高起點(diǎn)、分輕重緩急逐步開發(fā)的。3.高、中、低襠比例協(xié)調(diào)地開發(fā)。4.便于攜帶以及具有實(shí)用價(jià)值的原則。5.樹立品牌原則。6.體現(xiàn)旅游地區(qū)特色的原則。二、皖北旅游商品幵發(fā)的現(xiàn)狀（一）皖北旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀皖北通常指的是安徽省的北部地區(qū)，包含以下六市兩縣.?亳州市、阜陽(yáng)市、宿州市、淮北市、淮南市、蚌埠市、壽縣和鳳陽(yáng)縣。皖北物產(chǎn)豐富，人杰地靈，擁存特

4、別的旅游資源，地勢(shì)以為主，淮北平原地幅遼闊，扼淮控湖，集中了安徽優(yōu)良的人文旅游資源，其旅游業(yè)發(fā)展較為迅速，然而就旅游商品的銷售狀況來說并不樂觀。根據(jù)《基于旅行總收入的皖北旅游業(yè)發(fā)展情況剖析》一文，2010年皖北旅游業(yè)的旅行總收入為171.4億，而到2014年，其旅行總收入增長(zhǎng)了316.29億元，5年間，皖北旅游總收入總量存顯著回升，其中，游客人均購(gòu)物消費(fèi)占總收入的比重較低，在世界上的一些旅游興旺國(guó)家，旅行購(gòu)物的收入大概占旅游總收入的50%，甚至有一些國(guó)家或地區(qū)這一比例高達(dá)70%。由此可見，在旅行的

5、“食”、“住”、“行”、“游”、“購(gòu)”、“娛”六大要素中，“購(gòu)”這個(gè)環(huán)節(jié)仍舊是皖北旅游業(yè)的一個(gè)薄弱項(xiàng)。而旅游購(gòu)物開展的基礎(chǔ)是旅游商品的開發(fā)。皖北的自然旅游資源和人文旅游資源豐富，這點(diǎn)主要表現(xiàn)在旅游商品的開發(fā)上。旅游商品所包含的種類存蚌埠珍珠項(xiàng)鏈等旅游紀(jì)念品、阜陽(yáng)界首彩陶等文物古玩等仿制品、宿州靈璧石等旅游工藝品、淮南八公山豆腐等土特產(chǎn)及特色農(nóng)副產(chǎn)品，在下表中，詳細(xì)列出了皖北地區(qū)的旅游商品。（二）皖北旅游商品開發(fā)的現(xiàn)狀如表1三、皖北旅游商品開發(fā)存在的問題及原因分析（一）游客認(rèn)可度不高，缺乏地域特色原

6、因分析：在皖北旅游市場(chǎng)上的許多旅游商品特征不明顯，缺乏地域性文化內(nèi)涵。旅游商品的設(shè)計(jì)主要巾工藝美術(shù)的業(yè)余人員完成，這導(dǎo)致相關(guān)學(xué)科背景繁多，且基本都由美學(xué)角度出發(fā)而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，而具有經(jīng)濟(jì)、旅游和文化背景的參與籌劃和設(shè)計(jì)的人員較少，因此造成設(shè)計(jì)出的旅游產(chǎn)品以工藝品為主，而設(shè)計(jì)旅游商品時(shí)，其藝術(shù)性、知識(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、紀(jì)念性、觀賞性和保藏性較難綜合體現(xiàn)出來。（二）旅游商品設(shè)計(jì)層次低，游客購(gòu)買意愿不強(qiáng)原因分析：在旅游產(chǎn)品的宣傳以及促銷方面，旅行社的資金投入較多，反之，在設(shè)計(jì)上投入的資金卻較少，這也就使得旅游產(chǎn)

7、品開發(fā)的潛力不足、品種，種類少以及旅游產(chǎn)品不具有其自身的顯著特征。（三）旅游商品品?N單一，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和品牌意識(shí)原因分析：皖北的旅游商品的品牌建設(shè)重視不夠，在市場(chǎng)開發(fā)方面投入少，市場(chǎng)適應(yīng)能力差，同類商品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。良好的旅游商品品牌有助于旅游商品更好的銷售與發(fā)展，但是旅游開發(fā)商并沒有意識(shí)到其重要性。正因?yàn)槿狈ζ放埔庾R(shí)，商家制造工藝粗糙，產(chǎn)品雷同。有些企業(yè)沒有重視品牌效應(yīng)，而是重復(fù)模仿。旅游商品魚目混珠，大多數(shù)都不具備明顯的特征，而自身品牌更是鮮右所聞，這主要是由于旅游商品生產(chǎn)缺乏監(jiān)管，許多都是由

8、小作坊粗制濫造生產(chǎn)得到皖北市面上的旅游商品與中國(guó)其他城市的一些景區(qū)都是雷同的。（四）旅游商品制作粗糙，質(zhì)量偏低原因分析：皖北旅游商品的開發(fā)與其銷售缺乏一個(gè)健全的市場(chǎng)機(jī)制，旅游商品的生產(chǎn)基地和消費(fèi)市場(chǎng)常受相關(guān)部門和人為的影響。無證運(yùn)營(yíng)的店鋪、路邊臨時(shí)的攤點(diǎn)以及一些活動(dòng)拋售的小販等對(duì)旅游商品的規(guī)范生產(chǎn)都產(chǎn)生了一定的影響，巾于市場(chǎng)缺乏有效的鼓勵(lì)機(jī)制，以致造成了秩序的混亂，并且旅游商品的質(zhì)量沒有得到有效的保證，銷售后期的服務(wù)差，以及假冒偽劣，亂定價(jià)問題，從而降低旅游者對(duì)旅游購(gòu)物的意愿（五）