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1、匯源果汁廣告方案 第一章緒論 1選題背景 果汁是現(xiàn)在市場上很是流行的健康飲品，深受消費(fèi)者的歡迎和追捧，有著非常可觀的市場，細(xì)心的消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在超市玲瑯滿目的飲品中，果汁占據(jù)這很大的市場，憑借豐富的營養(yǎng)，潤滑的口感，贏得了眾多消費(fèi)者。近年來，隨著消費(fèi)水品的大幅度提升，果汁在市場上發(fā)展迅猛，其中農(nóng)夫果園、美汁源、匯源都是市場上的佼佼者?！ R源集團(tuán)成立于1992年。目前已在全國建立了130多個(gè)經(jīng)營實(shí)體，鏈接了1000多萬畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地，建立了基本遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了一個(gè)橫跨東
2、西、縱貫?zāi)媳钡霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系。以果汁產(chǎn)業(yè)為主體，形成了匯源果汁、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)互相促進(jìn)、共同發(fā)展的新格局。 那匯源又是如何定位的呢，我們又如何將匯源果汁更好地推廣向更多的消費(fèi)者呢？ 第二章分析 1環(huán)境分析 果汁飲品作為飲料大家庭的一個(gè)主要分枝，一直都很受消費(fèi)者喜愛，作為時(shí)尚、健康的軟飲料，隨時(shí)隨地都可以方便引用，匯源提出果汁領(lǐng)域的“新鮮”的一大特點(diǎn)，一直擁有穩(wěn)固的消費(fèi)群，并且作為該品牌的一大特色，成為果汁市場中得一霸?！ ?社會(huì)環(huán)境分析 中國的飲料文化歷史悠久，茶葉、奶制品、果汁
3、、碳酸等眾多飲品都是我們平時(shí)經(jīng)常選擇的飲品，在飯后，上班時(shí)，休息時(shí)都是必備的東西。因?yàn)楝F(xiàn)在人普遍存在一定壓力，人們經(jīng)常用喝咖啡或是濃茶的方法減輕壓力，但是經(jīng)常飲用咖啡、濃茶會(huì)給胃部帶來不適，所以果汁逐漸進(jìn)入大家的眼簾，健康生活，享受生活?！ ?消費(fèi)者分析 中國消費(fèi)果汁的人數(shù)逐漸增多，目前中國大部分引用果汁的群體包括白領(lǐng)階層、學(xué)生、中年階層，其中女性占大部分?！?匯源果汁消費(fèi)人群 年齡：15至55 性別：女性占多 職業(yè)：白領(lǐng)、學(xué)生、上班族等 產(chǎn)品主要用途：解渴、健康飲食、恢復(fù)活力、減緩壓力等 5消
4、費(fèi)人群分析 白領(lǐng)：經(jīng)濟(jì)收入較高，社交廣泛，社交社交活動(dòng)較多，他們的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)1較為獨(dú)立，自新張揚(yáng)，有較高的生活品位，潮流而不失穩(wěn)重，因?yàn)樯顗毫^大，所以需要有節(jié)奏的解壓?！ W(xué)生：這個(gè)年齡階段正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)向獨(dú)立自主的過程，他們可以做決定，規(guī)劃自己的生活目標(biāo)，他們樂觀開朗，自信健康，充滿活力，對(duì)未來充滿激情。這與匯源果汁的精神剛好不謀而合，匯源果汁講究健康，活力，再補(bǔ)充能量的同時(shí)也增加了營養(yǎng)。 上班族：這個(gè)階層的人生活較有規(guī)律，規(guī)律作息，規(guī)律飲食，他們對(duì)自己的健康情況相當(dāng)重視，正好匯源果汁就是以新鮮，
5、健康為特色，完全滿足了他們的需求?！ ?品牌分析 北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司成立于1992年，是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。目前，匯源集團(tuán)與聯(lián)想電腦、貝雅詩頓化妝品、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、海爾電器等都是行業(yè)的頂級(jí)品牌，也是中國最具價(jià)值品牌之一。匯源品牌在世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandValueLab）編制的2010年度《中國品牌500強(qiáng)》排行榜中排名第77位，品牌價(jià)值已達(dá)79.31億元?！ R源的注冊(cè)地是有著世界避稅天堂之稱的開曼群島。自成立以來，匯源集團(tuán)在全國各地創(chuàng)
6、建了30多家現(xiàn)代化工廠，鏈結(jié)了400多萬畝名特優(yōu)水果、無公害水果、A級(jí)綠色水果生產(chǎn)基地和標(biāo)準(zhǔn)化示范果園；建立了遍布全國的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了一個(gè)龐大的水果產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系?！ ∧壳埃瑓R源已成為中國果汁行業(yè)第一品牌。匯源商標(biāo)被評(píng)為"中國馳名商標(biāo)"，匯源產(chǎn)品被授予"中國名牌產(chǎn)品"稱號(hào)和"產(chǎn)品質(zhì)量國家免檢資格"。集團(tuán)累計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)了500多種飲料食品。據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森2010年公布的數(shù)據(jù)，匯源100%果汁占據(jù)了純果汁50.2%的市場份額，中高濃度果汁占據(jù)45.0%的市場份額。同時(shí)，濃縮汁、水果原漿和
7、果汁產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、澳大利亞等30多個(gè)國家和地區(qū)。 ?? 程大穩(wěn)拍攝于2008年，匯源總部 匯源集團(tuán)擁有100多條國際最先進(jìn)的PET瓶、康美包、利樂包、怡樂屋頂包等無菌冷灌裝生產(chǎn)線，并開創(chuàng)和引領(lǐng)了中國飲料PET瓶無菌冷灌裝的新時(shí)代。匯源集團(tuán)的水果原漿加工的冷破碎、濃縮果汁加工的超微過濾、飲料生產(chǎn)的無菌冷灌裝等項(xiàng)工藝和技術(shù)均處于世界領(lǐng)先地位。集團(tuán)所屬工廠先后通過了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證、HACCP(食品安全管理)體系和ISO22000質(zhì)量體系認(rèn)證，并獲得被認(rèn)為審核最嚴(yán)格的BRC（英國零售商協(xié)
8、會(huì)標(biāo)準(zhǔn)）證書。 匯源集團(tuán)自成立以來，帶動(dòng)了整個(gè)中國果汁行業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)了果汁健康消費(fèi)的新時(shí)尚，促進(jìn)了水果種植業(yè)、加工業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，幫助百萬農(nóng)民奔小康。 ?? 朱新禮總裁 匯源集團(tuán)一貫奉行"營養(yǎng)大眾、惠及三農(nóng)"的企業(yè)使命和"取之于社會(huì)，奉獻(xiàn)于社會(huì)"的企業(yè)宗旨，積極履行社會(huì)責(zé)任。十幾年來，累計(jì)繳納稅金20多億元，投入社會(huì)慈善、公益事業(yè)的資金、物資價(jià)值合計(jì)1億多元。匯源集團(tuán)曾榮獲"農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)"、"全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)
