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《傳播學(xué)視域下跨界導(dǎo)演創(chuàng)作與傳播中的優(yōu)劣分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、傳播學(xué)視域下跨界導(dǎo)演創(chuàng)作與傳播中的優(yōu)劣分析 跨界導(dǎo)演并不是一個(gè)新興的概念。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅猛發(fā)展，各行各業(yè)的佼佼者們都已或多或少地登上了大眾媒體平臺(tái)，面對(duì)更為廣泛的受眾。在這場(chǎng)轟轟烈烈的造星運(yùn)動(dòng)中，通常站在幕后的導(dǎo)演一職，悄然走向臺(tái)前，與許多社會(huì)名人產(chǎn)生對(duì)接。除卻早已完成這一身份對(duì)接的大牌明星,如成龍、周星馳等，在當(dāng)下的一些新生代導(dǎo)演當(dāng)中，我們也發(fā)現(xiàn)了許多熟悉的面孔，如大陸一線(xiàn)女演員趙薇、臺(tái)灣X絡(luò)作家九把刀、著名流行歌手周杰倫、80后代表作家韓寒等。他們所執(zhí)導(dǎo)的影視作品，不僅具有極高的賣(mài)座率和收視率，還引起了熱烈的討論。然而，這些作品在叫座的同時(shí)，口碑卻
2、并不令人樂(lè)觀(guān)。2014年暑期檔，國(guó)內(nèi)院線(xiàn)上映了一系列新生代跨界導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的國(guó)產(chǎn)影片，如鄧超導(dǎo)演的《分手大師》、郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》系列、韓寒導(dǎo)演的《后會(huì)無(wú)期》等。著名美學(xué)家、清華大學(xué)教授肖鷹甚至用這樣一句話(huà)來(lái)概括這些影片:小丑當(dāng)家，爛片走紅。他表示，這些電影一個(gè)是從本質(zhì)來(lái)說(shuō)是爛片，另外，它是故意炒作緋聞的話(huà)題電影以及粉絲電影?！ 。?）相比其他電影，跨界導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的影片無(wú)論質(zhì)量如何，似乎均不需畏懼票房慘敗的威脅。不得不承認(rèn)，在某種程度上，肖鷹教授對(duì)這些影片的批評(píng)有一針見(jiàn)血之處。但細(xì)思之下，這些影片的局限性固然存在，卻并非一無(wú)是處，更多的是帶給中國(guó)電影一條新的思路
3、、一些新的血液。本文試圖從傳播學(xué)角度出發(fā)，淺析跨界導(dǎo)演現(xiàn)象所面對(duì)的窘境與生機(jī)?！ ∫?、傳播過(guò)程中的跨界影片 跨界導(dǎo)演現(xiàn)象成為當(dāng)下熱議話(huà)題并非偶然，跨界影片在傳播過(guò)程中的一些特色決定了它們必然走紅?！ ‰娪白鳛闀r(shí)下重要的大眾傳播手段，為廣泛的受眾所喜愛(ài)。它的性質(zhì)決定了其以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出報(bào)刊書(shū)籍等紙質(zhì)媒體的范圍和速度。徐崢執(zhí)導(dǎo)的《人再?lài)逋局﹪濉飞嫌澄逄炱狈客黄迫齼|元，最終票房12.69億元，成為當(dāng)時(shí)的華語(yǔ)片票房冠軍;《小時(shí)代3》《后會(huì)無(wú)期》這兩部電影上映幾日內(nèi)，票房也迅速破億元。《小時(shí)代3》在面臨同期院線(xiàn)有著強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)
4、對(duì)手《變形金剛4》的情況下，首映日便突破1.1億元票房，《后會(huì)無(wú)期》更是后勁十足，一月余便突破驚人的6億元票房?？缃缬捌馁u(mài)座程度足以引發(fā)各界驚嘆。必須承認(rèn)的是，跨界影片有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。將這種優(yōu)勢(shì)放在傳播學(xué)視域下來(lái)看，無(wú)疑更加明顯。 我們將這些跨界導(dǎo)演作品的傳播過(guò)程剝離為傳播的三個(gè)要素:、方式及對(duì)象。 1. 傳播策略之光環(huán)法,打造強(qiáng)有力的粉絲效應(yīng)。光環(huán)法,即給某種思想貼上好的標(biāo)簽，使受眾不根據(jù)檢查證據(jù)就接受贊同?？柣舴蛱m的說(shuō)服研究表明，同一內(nèi)容的信息，如果出自不同的傳播者，人們的接受程度不一樣，獲得的傳播效果也不同。一般來(lái)說(shuō)，信源的權(quán)威性、知名度越
5、大，其可信程度就越高，傳播效果就越好?！ 。?）對(duì)傳播者而言，樹(shù)立良好形象爭(zhēng)取受眾的信任是傳播效果的前提條件。通常來(lái)說(shuō)，影片知名度來(lái)自于制片公司及明星演員，導(dǎo)演若要成為知名度的貢獻(xiàn)者，必須經(jīng)過(guò)多年的累積，形成良好的口碑。但這一點(diǎn)在跨界導(dǎo)演們身上可謂是先天優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是演藝明星或是著名作家，他們?cè)谶M(jìn)入這一行業(yè)前的知名度便已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越多數(shù)導(dǎo)演。到了傳播過(guò)程階段，跨界導(dǎo)演由于初涉影界，他們?cè)趫?zhí)導(dǎo)中所犯的一些低級(jí)錯(cuò)誤和欠佳的影片質(zhì)量，也更容易被受眾和輿論所接受和原諒。受眾本身具有的情感訴求，較之邏輯理性的訴求方式，更可能導(dǎo)致態(tài)度的改變，接受和歡迎跨界導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的影片?！ 〈?/p>
6、刷人情卡,利用人脈打造擬態(tài)效應(yīng)。擬態(tài)環(huán)境是指人們由于實(shí)際活動(dòng)的范圍、精力和注意力有限，不可能對(duì)與他們有關(guān)的整個(gè)外部環(huán)境和眾多事物都保持經(jīng)驗(yàn)性接觸，人們對(duì)超出自己親身感知以外的事物只能通過(guò)各種新聞供給機(jī)構(gòu)去了解認(rèn)知?！ 。?）著名演員趙薇在執(zhí)導(dǎo)《致我們終將逝去的青春》時(shí)，對(duì)投資方華視影視執(zhí)行總裁王琛坦言，這次都是我的人情牌，都用盡了.據(jù)投資方介紹，整個(gè)劇組團(tuán)隊(duì)都是趙薇自己一手組建:香港大牌導(dǎo)演關(guān)錦鵬為其擔(dān)任監(jiān)制，笑言我所做的是給她更大的精神力量 ?。?）;更拉來(lái)大陸一線(xiàn)編劇李檣為其創(chuàng)作劇本;圈內(nèi)好友楊瀾、潘虹、韓紅等紛紛友情出演。這些權(quán)威電影人、明星在面對(duì)媒體時(shí)
7、，無(wú)論對(duì)影片還是對(duì)趙薇在電影方面的才能紛紛贊不絕口，為其造勢(shì)。這樣一來(lái)，輿論充斥著對(duì)影片和導(dǎo)演的正面評(píng)價(jià)，所形成的擬態(tài)環(huán)境使得影片迅速走紅，票房一路飆升。 2.方式 對(duì)劇本的加工和再創(chuàng)作，進(jìn)一步推動(dòng)粉絲效應(yīng)?！ ∽鳛槿祟?lèi)傳播的介質(zhì)，符號(hào)的基本功能之一是傳達(dá)?！ ≌Z(yǔ)言符號(hào)具有曖昧性，所傳達(dá)的意義并非總是清晰的，這是語(yǔ)言的特性所決定。在這樣的前提下，傳統(tǒng)電影生產(chǎn)模式中導(dǎo)演與編劇的分工明確、各司其職，導(dǎo)致在導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)影片過(guò)程中對(duì)劇本的調(diào)整能力偏弱，不能完美地將文本話(huà)語(yǔ)與圖象話(huà)語(yǔ)捏合。這種能力的缺失長(zhǎng)久以來(lái)困擾著眾多導(dǎo)演與編劇。對(duì)于郭敬明、韓寒等作家導(dǎo)演而言，這種先
8、天的弱勢(shì)并不存在。他們的身份糅合了作家
