資源描述：
《傳播學(xué)視域下的微電影廣告研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、abasicresearchonmicro-filmadvertisingcommunicationanddeepensthecommtmicationtheoryofmicro—filmadvertisement．Finally,strategiesandsuggestionscenteredonaudiencesdemandaregiventothedevelopmentofmicro—filmadvertisingcommunicationinthepaperSOthatmicro—filmadverti
2、sementcanbeoperatedinbrandcommunication,furtheranalyzingandsummarizingthedevelopmentandcommunicat—ionofnewmedia．KEYWORDS：Micro-filmadvertisingCommunicationmodeCommunicationerictive111CommunicationprocessCommunicationtext目錄第一章緒論????????????????????．11．1課題來源??
3、?????????????????．．11．2研究現(xiàn)狀???????????????????．11．3研究問題與方法?????????????????．51．4研究意義與目的?????????????????．61．5研究創(chuàng)新之處??????????????????6第二章微電影廣告概況?????????????????72．1微電影廣告的定義?????????????????72．2微電影廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別?????????????．102．2．1微電影廣告與電視廣告?????????????．102．2．
4、2微電影廣告與植入式廣告????????????．．102．2．3微電影廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告????????????112．3微電影廣告的盛行成因???????????????．112．3．1碎片化時代的跨界產(chǎn)物?????????????．112．3．2內(nèi)容制勝的營銷需求??????????????122．3．3迎合受眾的情感需求??????????????122．3．4口碑傳播中助推增長??????????????132．4微電影廣告的發(fā)展?fàn)顩r???????????????132．4．1微電影廣告的早期發(fā)展??
5、???????????．132．4．2微電影廣告的發(fā)展現(xiàn)況?????????????．14第三章微電影廣告的傳播過程及模式分析???????????．173．1微電影廣告?zhèn)鞑ミ^程的構(gòu)成要素????????????．173．1．1微電影廣告創(chuàng)作者??????????????．．183．1．2微電影廣告信息的編碼和譯碼???????????．193．1．3微電影廣告的傳播渠道?????????????．193．1．4微電影廣告的受眾??????????????．．2l3．1．5微電影廣告的互動反饋?????????
6、????．2l3．1．6微電影廣告的傳播噪音?????????????．233．2微電影廣告的傳播模式建構(gòu)??????????????233．2．1模式與傳播模式???????????????．233．2．2廣告?zhèn)鞑ツＪ椒治??????????????．．233．2．3微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ??????????????26第四章微電影廣告的傳播文本分析?????????????．294．1符號與符號學(xué)??????????．???????．29IV4．2文本與廣告文本．?????????．??．?????304．3用
7、于分析微電影廣告文本的符號學(xué)方法??????．????．3l4．3．1符號的構(gòu)成：能指一所指一意指???????????．314．3．2符號的意義：外延意義與內(nèi)涵意義??????????324．3．3符號意義的構(gòu)成：橫向組合與縱向聚合?．????．???324．4微電影廣告文本的意義構(gòu)成????．??．???????．334．4．1微電影廣告文本的符號意義????????????334．4．2“組合”與“包裝”：微電影廣告文本的意義構(gòu)成?????．．344．4．3個案分析——百事公司之《把樂帶回家2012))?
8、?????．．35第五章微電影廣告的傳播效果分析?????????????．405．1微電影廣告的雙層信息與雙重效果????????????405．2《把樂帶回家2012))傳播效果的實證研究??????????4l5．2．1研究方法?????????????????．415。2．1問卷設(shè)計?????????????????．4l5．2．3問卷分析?????????????????．4
