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1、微時代下微電影廣告模式研究【摘要】互聯(lián)網(wǎng)信息技術日漸發(fā)展促使生活節(jié)奏日漸加快，人們注意力和時間也不斷碎片化，為了能夠促使人們更好利用時間以及注意力，漸漸出現(xiàn)了微博、微信、微小說等等，微元索成為我們生活中不可分割的部分，社會也漸漸進入到微時代發(fā)展中。作為微時代重耍產物，微電影逐漸滲透到影視行業(yè)中，不斷影響著人們娛樂習慣以及閱讀習慣等。微電影具冇非常高的號召力以及社會影響力，廣告商也將眼光轉到了微電影上面，微電影廣告盛行?！娟P鍵字】微吋代；微電影廣告；特點；原則；問題；對策一、前言科技信息技術日漸發(fā)展促使新媒體廣告呈現(xiàn)出多樣化傳播趨勢。經(jīng)濟社會日漸發(fā)展促
2、使人們生活呈現(xiàn)出碎片化，“微”字有關內容也得到了人們的關注以及追捧，諸如，微信、微博等等。惡搞短片《一個饅頭引發(fā)的血案》紅極一時，得到了人們廣泛關注，整個短片制作非常專業(yè)，現(xiàn)實性非常強，屬于品牌、網(wǎng)站合作運營的成功案例，促生“微電影”概念。商業(yè)的發(fā)展拓寬了微電影發(fā)展領域，晶牌商利用微電影概念，擴展廣告內容，構建濃縮性精華微電影，催生微電影廣告⑴。2010年《一觸即發(fā)》在凱迪拉克贊助下成功拍攝，這是我國第一部微電影廣告。《一觸即發(fā)》獲得的廣告效應促使品牌商們認識到微電影廣告背后蘊藏的無限商機以及傳播潛力。二、微電影廣告相關概念(-)微電影概念微電影時間
3、較短、情節(jié)較為緊湊。與電影短片相比，微電影廣告需要需要借助專門新媒體平臺，大多是利用移動客戶端觀看，故事情節(jié)較為完整，制作周期較短，投資規(guī)模也并不大。但是并沒冇明確界定拍攝人、拍攝水準、拍攝內容、表現(xiàn)手法等，視頻短片與微電影概念上存在著模糊性。從綜合角度分析來看，微電影主要是投放在多種新媒體平臺，諸如，具有視頻功能移動設備、無線移動筆記本、移動視頻接受設備等等，適合移動狀態(tài)觀看或者是短時休閑，微電影制作體系和故事情節(jié)較為完整，微電影群眾參與性較強，話題性相對較高，廣告植入性較強并且具有非常強的開發(fā)潛力，連續(xù)性非常強叫微電影內容多樣化，諸如,時尚、商業(yè)
4、、公益、幽默等等，可以聯(lián)系成劇，也可以單獨成為一篇。例如，《敢不敢》、《66號公路》等等，微電影廣告創(chuàng)作主體并不受限，草根階層也可以參與到微電影創(chuàng)作工作中，實際的參與并沒有標準化門檻。在微電影創(chuàng)作過程中，主耍堅持創(chuàng)意性，借助電影手段來陳述故事，更加傾向于滿足觀眾短時、移動觀看需求，特別是微博代表平臺最具冇代表性。(二)微電影廣告理念2010年是微屯影發(fā)展的重要時期，促生了微屯影廣告。微屯影廣告《老男孩》一夜走紅，雪佛蘭作為冠名商也獲得了客觀的收益；著名導演姜文指導的微電影廣告《看球記》也為佳能帶來了巨大的經(jīng)濟效率。微電影具冇廣告營銷特質,得到了廣告商
5、們的青睞。微電影、廣告結合是順其口然的發(fā)展趨勢，廣播興起促生廣播廣告，電視興起促生電視廣告，電影盛行則促使植入廣告。作為一種新媒體發(fā)展形式，微電影包含了非常多的內容，受眾接受能力更強并月?推廣性更高。微電影傳播效果更好，因此得到了更多廣告商的關注,微電影廣告也就水到渠成。為了能夠宣傳產品特色、產品品牌，微電影廣告情節(jié)性非常強，微電影廣告的時間一般控制在五分鐘到三十分鐘之間，人多選擇電影化的表現(xiàn)手法，但是從木質上來看，微電影廣告仍然是廣告，商業(yè)性以及目的性非常強。微電影廣告仍然沿用電影拍攝手法和拍攝技巧，豐富廣告信息，捉升廣告故事性，樹立良好的品牌形象
6、以及品牌理念，重視品牌推廣和品牌滲透工作，營造良好的境界⑶。從目前發(fā)展來看，微電影、微電影廣告發(fā)證仍然是處于發(fā)展的關鍵階段，但是卻仍然沒有關于微電影電影的完整、科學定義，實際的解決也并不是非常深入，仍然需要進一步研究。三、微電影廣告特點及優(yōu)勢(-)微電影廣告特點1、微周期從制作周期的角度分析來看，微電影相對較短，諸如，著名的微電影廣告《月夜驚魂》僅僅利用四個小時就已經(jīng)構建了一個雛形。與電影相比，微電影制作周期相對較短，一般在兒天到一個刀之間，簡化了實際的制作流程，無論是拍攝時間，述是后期剪輯，微電影花費的吋間更短。2、微時長作為微電影發(fā)展中最為鮮明、
7、最為直觀特點，微電影的表揚長度相對較短，大部分控制在十五分鐘Z內，冇很多微電影作品只冇三分鐘左右。微電影能夠在非常短時間內敘述完整故事，內容較為凝練，具有一定思想性，實際傳播速度更加理想。3、微投資與止規(guī)電影相比，為電影投資成木以及拍攝成木相對較低，實際投資門檻也相對較低。從創(chuàng)作劇本、拍攝電影一直到發(fā)行電影，傳統(tǒng)電影投資量非常大，對投資成本以及拍攝專業(yè)性方面具有非常高的要求。從目前制作電影來看，驚悚片以及恐怖片拍攝成木相對較低，但是卻能夠獲得非常高的票房冋報。微電影廣告的拍攝周期較短，故事非常緊湊，實際的拍攝成本非常低，投資相對較低。<-)微電影廣告
8、優(yōu)勢1、媒體投放方而的優(yōu)勢網(wǎng)絡信息技術日漸發(fā)展促使廣告商更加重視微電影廣告，也更加傾向于投資微電影廣告。微電
