廣告欣賞結(jié)課論文-微時(shí)代下微電影廣告的創(chuàng)意策略研究.docx

《廣告欣賞結(jié)課論文-微時(shí)代下微電影廣告的創(chuàng)意策略研究.docx》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威）廣告策劃與賞析結(jié)課論文題目：微時(shí)代下微電影廣告的創(chuàng)意策略研究學(xué)生姓名：陳威學(xué)號(hào)：2015307201318專業(yè)班級(jí)：自動(dòng)化1501指導(dǎo)老師：崔磊2016年11月14日華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威）微時(shí)代下微電影廣告的創(chuàng)意策略研究摘要在微博，微信等眾多網(wǎng)絡(luò)媒體引領(lǐng)的微時(shí)代潮流下，微電影廣告以一種全新的廣告?zhèn)鞑ツＪ匠蔀閺V告營(yíng)銷市場(chǎng)的新寵。相比于傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷，微電影廣告在很大程度上依賴于微時(shí)代下逐漸成熟的”微環(huán)境”，在宣傳手法，傳播方式，創(chuàng)意策略等方面有著與眾不同的特點(diǎn)。本文將就微電影廣告的創(chuàng)意策略進(jìn)行研究說明，通過

2、對(duì)不同的微電影廣告的成功案例進(jìn)行分析，歸納總結(jié)出在當(dāng)下微時(shí)代下微電影廣告的創(chuàng)意策略以及其凸顯的作用。關(guān)鍵詞：微時(shí)代；微電影廣告；創(chuàng)意策略華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威）一，引言微電影廣告是因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和廣泛傳播而迅速崛起的微時(shí)代下誕生的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)創(chuàng)造出了一種全新的廣告營(yíng)銷模式，但是它的成功在于它身后的微時(shí)代背景，①首先，就是影視科技的發(fā)展的結(jié)果，不斷改良與優(yōu)化的科技為微電影的發(fā)展提供了重要支撐，如web3.0,SNS(SocialNetworkingServices)以及4G等等。再者就是龐大的網(wǎng)民數(shù)量以及它所產(chǎn)生的思想與創(chuàng)意為微電影廣告的“微”放

3、映時(shí)間，“微”創(chuàng)作周期，“微”投資費(fèi)用和“微”效益風(fēng)險(xiǎn)提供最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。微電影廣告要讓最低的投資，以最能打動(dòng)人的故事和意外的廣告插入手法轉(zhuǎn)化為廣告消費(fèi)者腦海中最深刻的印象。微時(shí)代下人們的生活有著一個(gè)非常顯著的特征，那就是生活節(jié)奏越來越快，每個(gè)人的時(shí)間逐步呈現(xiàn)碎片化，如何讓微電影廣告內(nèi)容吸引眼球，品牌效益高而時(shí)間要短，這是每一個(gè)微電影廣告設(shè)計(jì)者創(chuàng)作的最終目標(biāo)。本文將以微電影廣告的具體成功案例為研究對(duì)象，以營(yíng)銷學(xué)和創(chuàng)意學(xué)等相關(guān)理論為研究基礎(chǔ)，對(duì)微時(shí)代下的微電影廣告的創(chuàng)意策略進(jìn)行研究，希望對(duì)未來微電影廣告的未來發(fā)展提供一定的啟發(fā)與借鑒。華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文

4、（陳威）二，微電影廣告的概述隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的突飛猛進(jìn)，社會(huì)化媒體時(shí)代的到來，我們已經(jīng)處于微時(shí)代潮流當(dāng)中，從微博，微信，微小說開始，我們一步步接受”微”時(shí)代下的產(chǎn)物，傳統(tǒng)廣告也在這樣的背景下衍生出了微電影廣告，來適應(yīng)人們?cè)絹碓娇斓纳罟?jié)奏和越來越碎片化的時(shí)間。②時(shí)至今日，無可否認(rèn)，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)受群體日益細(xì)化，營(yíng)銷更側(cè)重于內(nèi)容化的時(shí)代。因此，微電影廣告的產(chǎn)生，是這個(gè)時(shí)代的大勢(shì)所趨。（一）微電影廣告定義微電影廣告是為了宣傳某一特定的產(chǎn)品，品牌或達(dá)到某一特定的社會(huì)效果而拍攝的以電影為表現(xiàn)手法的廣告。具有商業(yè)性或者目的性，它采用電影的拍攝和表現(xiàn)手法，

5、通常以一個(gè)或數(shù)個(gè)簡(jiǎn)短而又深入人心的故事為主體，將品牌形象或某一特定理念滲透到故事中，從而達(dá)到宣傳的目的。微電影廣告的本質(zhì)雖然是一部廣告片，但它仍然是一部電影，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性和欣賞性。(二)微電影廣告的分類在對(duì)不同的微電影廣告進(jìn)行梳理時(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)每一部微電影廣告都有著其自身的故事主體，創(chuàng)新策略和品牌宣傳手法，但是我們可以根據(jù)微電影廣告的宣傳目的對(duì)已經(jīng)創(chuàng)作的微電影廣告進(jìn)行籠統(tǒng)的分類，總共分為以下三類：1，產(chǎn)品宣傳廣告這類微電影廣告以宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，優(yōu)點(diǎn)為手段來達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。2013年3月16日，《MINIPACEMAN城市微旅行》在上海舉行首映后，人們的好

6、評(píng)如雪花般襲來，這一部微電影廣告片以華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威）駕駛MINIPACEMAN在北京，上海，杭州旅行的故事為主體，來推出MINI的新車型，整個(gè)故事都以MINIPACEMAN這個(gè)產(chǎn)品為線索，通過在不同的城市間旅行來展現(xiàn)MINISPCEMAN這個(gè)新車型舒適，安全等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)這部微電影廣告片中通過不同的鏡頭展示出了其美麗的外觀和杰出的駕駛性能。2，品牌宣傳廣告這類微電影廣告片以宣傳企業(yè)形象或品牌形象為手段，來提升人們對(duì)該企業(yè)或品牌的認(rèn)知度和好感，來達(dá)到營(yíng)銷的目的。這類微電影廣告已百事公司推出的《把樂帶回家》，最為突出，通過著名演員張國立等總過知

7、名人物回家故事，拉近了百事公司與消費(fèi)者的距離，讓廣告消費(fèi)者的內(nèi)心感到無比溫暖，從而提高消費(fèi)者對(duì)百事公司這個(gè)企業(yè)的認(rèn)知度和好感。3，概念宣傳廣告這類微電影廣告片通過宣傳某一特定的概念為手段，來達(dá)到預(yù)想的社會(huì)效應(yīng)，這類微電影廣告片以公益宣傳為主。比如金桂花獎(jiǎng)公益影響力獎(jiǎng)作品《零元招租》，通過講述一個(gè)關(guān)于空巢老人的故事，憑借的一股細(xì)膩溫暖的“正能量”感動(dòng)了無數(shù)觀眾，這部微電影廣告呼吁人們關(guān)注空巢老人，多回家看看，讓關(guān)愛老人的這種好的概念通過故事的形式深入人心。三，微電影廣告的創(chuàng)意策略華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威）微電影廣告的本質(zhì)其實(shí)還是廣告，所以無論如何，它

8、具有很強(qiáng)的