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1、新媒體時代的微電影廣告營銷策略[提要]隨著時代的進步，新媒體技術不斷影響著人們的生活。消費群體和消費文化發(fā)生了巨大的變化，隨之改變的還有廣告的營銷策略。微電影廣告作為一種新興的媒體傳播方式，固然有著自己的優(yōu)勢和劣勢，如何把握好微電影廣告的優(yōu)勢，在網絡傳播平臺上更好地營銷產品，是我們目前需要解決的重要問題。關鍵詞：微電影廣告；營銷策略中圖分類號：F713.8文獻標識碼：A原標題：新媒體時代的微電影廣告營銷策略研究收錄日期：2014年8月23日一、引言隨著我國經濟的不斷發(fā)展，廣告營銷行業(yè)的壓力越來越大，如何進行更好的營銷，如何在新媒體時代脫穎而出成為
2、急需考慮的重要問題。微電影廣告作為一種新的營銷手段，從電影的創(chuàng)意、傳播語境和傳播流程來實現(xiàn)營銷的目的。微電影作為適應新媒體時代人們的認知方式，使人們越來越習慣于碎片化和快進式的信息消費。雖然是近幾年才興起的產物，但是卻發(fā)展迅猛，已經從草根制作逐漸成為各大視頻網站承載品牌訴求的一種電影模式。二、微電影廣告的內涵5微電影的概念至今沒有專業(yè)的文獻對其進行描述，某些網絡資料顯示，其為“專門在新媒體平臺播放的、適合在移動或極短時間狀態(tài)下觀看、具備相對完整的故事情節(jié)的微型視頻短片”。內容包括很多方面，比如：幽默搞笑、公益教育、商業(yè)定制等。而微電影廣告則是利用
3、微電影的表現(xiàn)手法和故事情節(jié)對某個品牌或產品進行營銷。相對于傳統(tǒng)廣告的拼命宣傳，微電影廣告則是用故事和創(chuàng)意打動人，在人們對廣告的容忍度越來越低的時候，微電影以其獨特的視角和視聽效果占據了巨大的優(yōu)勢，活性的軟植入成為未來企業(yè)廣告的走向。三、微電影廣告營銷現(xiàn)狀微電影作為一個新興的產物，在我國發(fā)展迅猛，靠著廣告商的贊助，網民的口碑和好評，點擊率越高，廣告效應越大，但是我們卻發(fā)現(xiàn)點擊率高的微電影或多或少都存在一些問題，視頻網站的內容需求和廣告商們的營銷需求一拍即合，使某些微電影走上了過度營銷的道路。1、微電影廣告內容觀賞價值低。目前，我國很多微電影廣告一味
4、地追求點擊率并沒有在內容上下功夫，不乏低俗的內容來吸引消費者觀看。52、微電影傳播環(huán)境混亂，制作團隊專業(yè)度低。微電影廣告目前的狀況是由廣告商贊助，制作團隊的專業(yè)度良莠不齊，致使做出來的微電影的質量也不敢恭維。微電影的傳播靠廣大網友的分享和轉發(fā)，也呈現(xiàn)出沒有計劃性和混亂的情況出現(xiàn)，上傳很多不同的版本，甚至許多版本的清晰度不高，造成很多消費者不知權威的發(fā)布身在何處，更不能清晰地了解品牌的內涵所在。3、微電影廣告進入門檻低。微電影廣告主要以網絡傳播為主，互聯(lián)網的全民參與性致使監(jiān)管起來很難，在廣告?zhèn)鞑ブ安]有相關部門的審查，也沒有相關法律的限制，很可能
5、會使微電影處于混亂并最終走向萎縮。四、微電影廣告營銷策略縱然微電影廣告存在著很多問題，但是其營銷效果不容置疑，我們應該立足優(yōu)勢，探索出適合微電影廣告發(fā)展的營銷策略。1、以消費者為主，與消費者進行互動。消費者對廣告的容忍度越來越低，能否打動消費者，創(chuàng)意很重要。而對于互聯(lián)網來說，互動則是很好的營銷手段。消費者可以和自己喜歡的明星互動，讓消費者主動參與其中，從而達到出人意料的營銷效果。消費者不僅參與了互動，還參與推廣，網民內部的轉發(fā)數(shù)量急劇增長也是微電影廣告營銷的最大優(yōu)勢。2、完善微電影產業(yè)鏈。微電影行業(yè)需要商家、視頻網站和專業(yè)制作公司等多方力量的配合
6、，形成完善的產業(yè)鏈。只有在穩(wěn)定的產業(yè)鏈下，微電影廣告的生命力才會更強，微電影廣告商的隊伍5日益壯大，視頻網站也要加強監(jiān)管和評估，專業(yè)的制作公司要加強自身的專業(yè)水平，從內容、形式和技術上滿足不同廣告商的需求，豐富品牌的個性，提升品牌的形象，形成完整的產業(yè)鏈，使微電影朝著健康的方向發(fā)展。3、強化品牌形象。微電影廣告對于品牌的宣傳應該是從一性的、長期性的。不能僅僅以產品為宣傳中心，應該以品牌的宣傳為主。品牌的構建及維護應該受到極大的重視，是企業(yè)的無形資產，要讓消費者無時無刻的感受到品牌的力量所在。長期的對品牌進行宣傳，注重品牌形象，品牌文化，融入品牌內
7、涵，使消費者全方位的了解和熟悉品牌。使品牌的理念和產品的訴求結合在一個好的劇本里，以一個動人的故事去幫助消費者理解品牌的內涵。當然，也要把握好微電影廣告的度，不能強加訴求，任何消費者都不愿意被營銷，應該使消費者不產生逆反心理。4、整合渠道，多方位營銷。僅靠單打獨斗的時代已經過去，要想真正做好營銷，需要多渠道多種營銷方式的配合。利用好傳統(tǒng)廣告的營銷模式，做好線下營銷，提高廣告的持續(xù)性，使傳統(tǒng)媒體和新媒體有效地互動起來，實現(xiàn)立體化的傳播，開拓更寬闊的營銷渠道。55、加強微電影廣告的監(jiān)管。微電影廣告的平臺是開放性的互聯(lián)網，投放是沒有審查程序的，很多微電
8、影廣告挑戰(zhàn)著人們的底線。應該出臺法律法規(guī)對微電影廣告加以監(jiān)管，這也是微電影廣告得以繼續(xù)健康發(fā)展的保障，讓微電影廣告有法可依。五、結束語隨
