資源描述：
《論新媒體時代的微電影廣告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得云洼王些太堂或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：％、姜固稈J簽字日期：勱修年／月9日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解丞洼王些盍堂有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)云洼王些太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手
2、段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明)學(xué)位論文作者簽名：I箱、爹、唧導(dǎo)師簽名(陟簽字日期：矽中年／月9日簽字日期：矽7眵年／月夕日學(xué)位論姓要創(chuàng)新點一煳必一、選題上，由于微電影廣告是近兩年興起的一種新的廣告形式，筆者大膽嘗試對此種新型廣告的研究，研究的對象較新。二、運用消費者行為學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等理論深入探討微電影廣告的營銷模式。并通過對典型個案的分析，來展現(xiàn)企業(yè)是運用何種手段來打造全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌的。三、微電影廣告憑借其優(yōu)勢大行其道，迅速成為廣告營銷市場的新寵。但是任何事物
3、都有其兩面性，有利就有弊，我們在這股熱潮下，應(yīng)該理性的來看待微電影廣告。由于它處于發(fā)展的探索階段，并不成熟，所以自身存在很多弊病。筆者運用專業(yè)知識探究微電影廣告所存在的問題，并對其不足之處給予若干實際可行的建議，為此類廣告未來更好的發(fā)展探討出路。摘要在“微時代”的今天，微電影廣告作為一種新型廣告形式，孕育著強大的生命力，是近幾年業(yè)界和學(xué)界討論的熱門話題。筆者在這種影響下，對其產(chǎn)生了濃厚的興趣，看到了研究的價值。本文主要采用文獻研究、個案分析等方法，綜合廣告學(xué)、消費者行為學(xué)、營銷學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等學(xué)科理論，對微電影廣告進行探究。重點在于分析歸納微電影廣告的
4、營銷模式，再配以個案分析來驗證，最后探討微電影廣告在發(fā)展中面臨的問題，并提出若干可行的建議。筆者首先通過新媒體時代新傳播環(huán)境這個大背景，對微電影廣告進行概念上的界定，指出它與微電影、微視頻、電影、植入式廣告之間的區(qū)別，并分析其產(chǎn)生的原因。其次，從網(wǎng)絡(luò)整合營銷、病毒式營銷、長尾化營銷三個方面對微電影廣告的營銷模式進行解讀，這也是本文的重點所在。然后，再以益達無糖口香糖《酸甜苦辣》系列廣告與《把樂帶回家》系列廣告為典型個案，對其成功的因素進行探討，來證明這一新型營銷模式的優(yōu)越性。最后，對尚處于探索階段的微電影廣告，在近幾年的發(fā)展中遇到的問題進行討論，并
5、提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。如針對微電影廣告題材重復(fù)，缺乏創(chuàng)新，忽視藝術(shù)與商業(yè)間的平衡，提出應(yīng)遵循內(nèi)容為王，創(chuàng)意制勝這一原則；針對政府監(jiān)管缺失，阻礙微電影廣告的健康發(fā)展，提出必須制定相應(yīng)法律法規(guī)及監(jiān)管政策，從源頭上杜絕這一現(xiàn)象。關(guān)鍵詞：微電影廣告：營銷模式；病毒式營銷；長尾化；網(wǎng)絡(luò)整合；ABSTRACTIntheeraof”micro”today,microfilmadvertising，asanewformofadvertising，becomeshottopicofdiscussionintheindustryandacademiccirclewhic
6、hcarriesastrongvitalityrecently．Undertheinfluenceofthis，theauthormakesakeeninterestinseeingthevalueofresearch．Thispaper,usingliteratureresearch、casestudiesandothermethods、integratesAdvertising，、CustomerPraxiology,Marketing、Economicsandotherdisciplinestheoriestoexplorethemicrof
7、ilmadvertising．Itfocusesontheanalysisofthemarketingmodelofmicro—filmadvertising，supporting謝tllcasestudiestovalidate．Finally,wediscussedtheproblemsfacedinthedevelopmentofmicro-filmadvertisingandproposednumbersofpossiblerecommendations．Firstly,theauthordefinedtheconceptofmicro-f
8、ilmadvertisingbasingonthebackgroundofthenewmediaeraandthenewc
