探析新媒體時(shí)代微電影的盈利模式

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1、畢業(yè)論文探析新媒體時(shí)代微電影的盈利模式　　摘要：作為新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，微電影的出現(xiàn)打破了舊的電影產(chǎn)業(yè)鏈條，代表了未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向。但對(duì)當(dāng)前的中國(guó)微電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如何盡快建立一整套審批、監(jiān)管、推廣和品鑒體系，提高優(yōu)秀微電影作品的版權(quán)意識(shí)和市場(chǎng)反饋意識(shí)，這是我們所要思考和研究的重點(diǎn)?！　￡P(guān)鍵詞：新媒體微電影盈利　　在當(dāng)下，許多人開(kāi)始用手機(jī)閱讀電子報(bào)紙，在互聯(lián)網(wǎng)上在線收聽(tīng)廣播，在公交車上觀賞移動(dòng)電視節(jié)目，使用微博、微信進(jìn)行信息互動(dòng)和人際交流。與傳統(tǒng)媒體相比較，信息可以在一瞬間覆蓋地球上任何一個(gè)角落。人們把這些新

2、的媒介形態(tài)叫做”新媒體“?！　≡趥鹘y(tǒng)電影領(lǐng)域，受到它的影響，一個(gè)新的影視藝術(shù)――微電影也應(yīng)運(yùn)而生。今天，無(wú)論你打開(kāi)各大門(mén)戶網(wǎng)站，還是登錄各個(gè)視頻平臺(tái)，又或者百度一下或谷歌一下，都可以看到各種類型的微電影?！　∥㈦娪暗淖髌泛芏?，但成功案例太少。事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的微電影作品當(dāng)中，真正能夠取得良好效果并獲得盈利的鳳毛麟角。絕大多數(shù)的作品都是一經(jīng)推出便迅速的湮沒(méi)知之甚少，有的是曇花一現(xiàn)。很多個(gè)人工作室或小制作公司傾其身價(jià)拍攝一部作品，結(jié)果往往是石沉大海，血本無(wú)歸。這些不但是物力資源上的浪費(fèi)，也間接造成微電影人才的流

3、失，為微電影今后的發(fā)展埋下隱患。在中國(guó)微電影事業(yè)井噴式爆發(fā)的背后，微電影的盈利模式卻仍然處在探索當(dāng)中，這一問(wèn)題值得我們深思?！　?.微電影的盈利困境分析　　1.1草根微電影很難盈利　　這點(diǎn)身為草根族的微電影學(xué)生愛(ài)好者最有體會(huì)。筆者走訪了河南某高校新聞系影視編導(dǎo)專業(yè)的幾名畢業(yè)生，他們?cè)诋厴I(yè)后成立了一家工作室，主要工作是與婚紗影樓合作拍攝并制作婚禮視頻。其中一名學(xué)生小王談到”因?yàn)閷?duì)于拍電影特別感興趣，所以在大學(xué)選擇了影視編導(dǎo)這個(gè)專業(yè)，在學(xué)校時(shí)就和同學(xué)合作拍攝了一部以校園愛(ài)情為題材的微電影。畢業(yè)之后，和幾個(gè)同學(xué)成立的微電

4、影工作室，拍了好幾部原創(chuàng)微電影，而且也拿過(guò)一些獎(jiǎng)項(xiàng)“。我們通過(guò)和一些中小企業(yè)合作，他們提供贊助，我們?cè)陔娪爸袨樗麄冞M(jìn)行廣告宣傳，也算抵消了大部分的資金投入，但目前還沒(méi)有一部盈利的作品，只能依靠和影樓合作來(lái)賺錢(qián)了?！薄　≡谖㈦娪爸谱髦校恳粋€(gè)步驟，比如劇本創(chuàng)作、造價(jià)預(yù)期、組建團(tuán)隊(duì)、選擇演員、選取拍攝地、后期制作、發(fā)行都需要資金鏈的支撐，而這就成為了草根一族難以解決的問(wèn)題。雖然微電影的成本從高到低，從幾百萬(wàn)到幾百都有。但是如果想拍一部質(zhì)量較高的微電影，成本至少要上萬(wàn)，還不能算上演員的費(fèi)用。這就造成了草根微電影極難盈利，

5、此外，缺乏營(yíng)銷也是草根微電影無(wú)法盈利的主要原因?！　?.2微電影沒(méi)有形成市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)鏈　　現(xiàn)階段微電影的商業(yè)模式比較單一，一般是與視頻網(wǎng)站和廣告商合作，采用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行推廣和播放，微電影投放的成本并不昂貴，只收取很少的費(fèi)用或完全免費(fèi)。雖然如此，就微電影本身而言，卻并不能很好的盈利。特別是一些原創(chuàng)的不含商業(yè)性質(zhì)的微電影，幾乎連成本都維持不了。原因在于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)式開(kāi)放性的，受眾可以免費(fèi)的瀏覽觀賞，并且進(jìn)行傳播。其實(shí)，這也就造成了微電影的創(chuàng)作者的版權(quán)得不到應(yīng)該的保障，版權(quán)的喪失可能就意味著利潤(rùn)極低?！　≡谶@種情況下，微

6、電影找到了自己的合作伙伴，廣告商的投資。與廣告商的合作是一種獲得利潤(rùn)的方法。但是在制作的過(guò)程中，多多少少都會(huì)影響到微電影的質(zhì)量。廣告植入太少商家不滿意，植入太多觀眾又不買(mǎi)賬，這個(gè)度需要把握的很準(zhǔn)確。微電影想要盈利就需要發(fā)展，需要市場(chǎng)化。微電影可以把合作的領(lǐng)域拓寬，比如延伸到音樂(lè)、游戲、文學(xué)，將行業(yè)資源盡可能的擴(kuò)大。如果還是依靠廣告主作為盈利的唯一模式，那么，微電影的前途卻是讓人擔(dān)憂?！　?.微電影盈利模式探析　　2.1舉辦各種微電影主題活動(dòng)　　青年代表著未來(lái)，年輕代表著希望。微電影要獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，必須要重視對(duì)青年

7、學(xué)子的引導(dǎo)和扶持青年學(xué)子參與到微電影的創(chuàng)作中?？梢酝ㄟ^(guò)舉辦各種微電影賽事、節(jié)目展演、以探討，觀摩，座談等形式共同探究微電影未來(lái)的發(fā)展方向、甚至定向投資等方式把他們吸引到這一行業(yè)當(dāng)中來(lái)。這也從一個(gè)方面抵御了過(guò)度商業(yè)化對(duì)微電影本身藝術(shù)價(jià)值的侵蝕，另一方面可以依靠微電影相關(guān)活動(dòng)盈利。通過(guò)舉辦各種旨在推動(dòng)微電影事業(yè)發(fā)展，為微電影發(fā)掘人才的微電影賽事，微電影評(píng)獎(jiǎng)和各種微電影節(jié)，如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)舉辦的“’中國(guó)國(guó)際微電影大賽”，人民網(wǎng)舉辦的“最美中國(guó)”全國(guó)大學(xué)生攝影及微電影創(chuàng)作大賽，中國(guó)高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟舉辦的“中國(guó)首屆大學(xué)生

8、微電影節(jié)”，“2013海峽兩岸微電影大賽”等，都開(kāi)拓了微電影盈利新渠道。　　2.2與廣告聯(lián)姻實(shí)現(xiàn)共贏　　網(wǎng)絡(luò)上曾流行過(guò)的一句話可謂一針見(jiàn)血：微電影生于惡搞，死于廣告。盡管受眾對(duì)于廣告極其排斥，廣告性太強(qiáng)也成為阻礙微電影發(fā)展的因素。但在盈利模式上的困境讓網(wǎng)絡(luò)視頻和微電影不得不與廣告聯(lián)手，在企業(yè)的資金支持下，為企業(yè)量身定制宣傳產(chǎn)品的廣告式視頻短片。所以一部?jī)?yōu)秀的