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《旅游微電影新媒體時代旅游營銷利器》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、旅游微電影：新媒體時代旅游營銷利器近年來，我國的旅游業(yè)快速發(fā)展，保持7％年均增長率，已經成為國民經濟新的經濟增長點，旅游業(yè)帶動了相關產業(yè)和社會經濟的全面發(fā)展，已經成為我國經濟發(fā)展的支柱性產業(yè)之一。越來越多的地區(qū)將發(fā)展旅游作為區(qū)域經濟發(fā)展的重要產業(yè)，有27個省將旅游作為戰(zhàn)略資助產業(yè)。然而，旅游繁盛的外面下卻也隱藏著旅游營銷的憂慮。旅游該如何品牌化？旅游該如何營銷？眾多營銷方式的投入產出比如何？更為重要的是，在新媒體時代旅游營銷又該如何推進？在北京山水嘉禾廣告在對旅游營銷的研究和實戰(zhàn)中認為，微電影是新媒體時代旅游
2、營銷的一把利劍。旅游營銷升級：從產品營銷到情感營銷成功的營銷就是跟消費者談一場刻骨銘心的戀愛，讓消費者死心塌地的愛上你。如何讓消費者愛上你？情感營銷能助品牌一臂之力。通過情感營銷更能打動消費者的心，走進消費者心里，與其產生共鳴，從而俘獲消費者的心。以之前在網上爆火的一張圖片為例：一位賣橘子的老太太掛了一個小牌子，上面寫道“甜過初戀”……讓無數人欽佩這位老太太的營銷功力。其實，這位老太太營銷方式的本質就是情感營銷，從買橘子這個產品到賣“初戀”這種情感。隨著消費觀念的逐步成熟，以及消費水平和品味的提高，營銷需要從
3、產品營銷向情感營銷升級?！爱a品營銷”與“情感營銷”不僅僅是兩種不同的營銷方式，更多的是營銷本質層面的一個遞進。馬斯洛需求五層理論，提出了人的購買需求會從“生理需求”到“自我實現需求”層層遞進。從“產品營銷”到“情感營銷”的升級，正是建立在消費者需求升級的基礎之上。如消費者購買iphone手機，其實購買的不只是手機，消費者更是在購買時尚和潮流，iphone已不單單是一部手機，就像其廣告訴求的那樣：如果你沒有iphone，你就真的沒有iphone。對于旅游業(yè)也說，更需要從產品營銷到情感營銷的升級。因為旅游業(yè)也在
4、經歷著一個新的旅游時代，以前旅游是奢侈品，現代旅游是生活必需品，是快節(jié)奏生活的解壓品。因此，現代旅游的本質是什么？是情感。是放松、釋放、回顧自然、甚至是發(fā)發(fā)呆的一種情感。針對消費者對旅游需求的變化，對于旅游目的地來說，單純的賣景色資源已不足以吸引消費者，而且會陷入產品同質化的競爭中，旅游營銷需要從產品營銷向情感營銷升級，如艷遇的麗江，北京山水嘉禾廣告為大理旅游定位的閑情大理、自在大理。那么，旅游業(yè)情感營銷的操作手法有哪些？旅游品牌如何“情感營銷”——微電影將旅游景區(qū)進行情感營銷，首先融入“情感”。如何融入情感
5、，通過電影營銷營銷方式，將景區(qū)的理念和資源融入影片當中，將影片中的情感賦予景區(qū)之中。例如電影《指環(huán)王》，成就了新西蘭“魔戒之國”鮮明的主題。新西蘭優(yōu)美秀麗的景色迎來了全世界《指環(huán)王》粉絲的拜訪游覽。新西蘭的旅游品牌價值與文化內涵同《指環(huán)王》一并經典長存。以及最近熱播的《人在囧途之泰囧》，公路電影式的演繹，將泰國的人文特色巧妙的隨著劇情展現出來。同樣還有馮小剛電影《非誠勿擾》對北海道的宣傳等。通過影片的內容，傳遞城市文化，從而形成旅游品牌。事實證明影音營銷對旅游業(yè)來說效果顯著，但是每一個旅游地區(qū)都去拍攝一部屬于
6、自己的電影，或者植入一部電影中，從人力、物力、財力來說是不現實的。而新一代的影音營銷已經到來——微電影營銷。微電影，即微型電影，又稱微影。指專門運用在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片。微電影營銷相比電影有著制作周期短，投資成本低的優(yōu)勢，針對旅游業(yè)來說，每個旅游地區(qū)拍攝一部屬于自己的電影并不現實的，但是以微電影的形式來實現旅游品牌營銷是完全可以的。微電影具有與商業(yè)聯姻的先天基因，它
7、神奇的把“廣告”變成了“內容”，把品牌、產品通過故事和流動影像來包裝、傳達。旅游微電影將成為旅游品牌營銷的新趨勢。對于旅游微電影對于旅游城市的意義，北京山水嘉禾廣告認為：一是聚焦針對旅游的重度核心人群，目前，我國旅游的核心人群是20—40歲的人群，而這也正是微電影的核心受眾。通過旅游微電影進行營銷能更精準的面對消費群，減少廣告費用的浪費，提升廣告的投入產出比；二是通過微電影所形成的廣泛關注，從而帶動旅游城市的品牌傳播。更為重要的是，通過將電影故事的立意與旅游目的地的內涵進行完美嫁接，也將促成旅游目的地品牌理念
8、的傳播，在提升知名度的同時，也實現品牌內涵與美譽度的提升。例如四川用微電影這一新型時尚的藝術形式宣傳四川旅游。打造出品《愛，在四川》系列微電影，分“美食篇”、“熊貓篇”、“溫江追夢篇”和“汶川篇.新生”，通過生動有趣、詼諧幽默的故事情節(jié)，以電影語言展示出四川的好吃好玩、風土人情和自然風光?！稅郏谒拇ā废盗新糜挝㈦娪叭蚋鞔缶W站點擊率已超過3600萬，更獲得社會各界一致好評。?旅游微電影的創(chuàng)作原則那
