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《旅游微電影營銷效果探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、旅游微電影營銷效果探析伴隨著旅游大眾化和互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的到來，融商業(yè)性與藝術(shù)性為一體的旅游微電影成為旅游目的地全新的、有效的營銷手段。如何提高旅游微電影的創(chuàng)作質(zhì)量來達到預(yù)期的營銷目的，是旅游目的地關(guān)注與思考的問題。本文以紹興首部旅游微電影《櫻為愛情》及其續(xù)集《櫻為愛情2-五月之戀》為例分析了其營銷效果及成功原因，并提出若干關(guān)于旅游微電影營銷構(gòu)想以供參考，希望創(chuàng)作出更多品質(zhì)優(yōu)良、營銷效果良好的作品。一、旅游微電影概述旅游微電影是微電影的一個創(chuàng)作領(lǐng)域與方向。因此,本文借助微電影的概念與特征來描述旅游微電影。旅游微電影是
2、以營銷旅游目的地旅游資源為目的的微小型電影，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，可于各種新媒體平臺展出播放（多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)、手機視頻、樓宇或公交移動電視等）。時長一般在3分--30分鐘之間。二、旅游微電影的營銷效果（一）超高的點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率紹興旅游集團投資拍攝的旅游微電影《櫻為愛情》上線之日，10分39秒的微電影深深吸引和打動了觀眾們的心，影片在網(wǎng)絡(luò)上傳1個月，點擊率超過50萬人次。《櫻為愛情2-五月之戀》上映后，幾天時間里，微電影點擊率就超過10萬次。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)手機用戶在微博上轉(zhuǎn)發(fā)，其他一些有影響力的網(wǎng)站如
3、浙江在線、新浪浙江、國家旅游局官網(wǎng)等也紛紛予以轉(zhuǎn)發(fā)或評論。點擊率之高、傳播速度之快反映了這兩部片子頗受歡迎。（二）游客數(shù)量大大增加《櫻為愛情》及續(xù)集播出后短短十多天的時間，片中紹興的宛委山櫻花林吸引了大量的游客，紹興櫻花節(jié)尚未開始時，宛委山就接待了3萬多游客。3月中旬到4月中旬的櫻花節(jié)期間，紹興旅游集團下屬各景區(qū)購票人數(shù)和門票收入更是同比增長175.26%和95.93%,創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，小長假期間，紹興景區(qū)門票收入較去年同期增長了15%,其中小長假第一天比去年同期增長了50%。沈園接待游客1.1萬人次，同比增長
4、64.65%o三、旅游微電影營銷成功的原因（一）故事主題符合城市特點紹興著名的文化古跡有蘭亭、禹陵、魯迅故里、沈園等，自然風(fēng)光秀美，山清水秀，小橋流水，櫻花漫舞，人文和自然風(fēng)光體現(xiàn)了紹興的“古老、溫柔、閑靜、浪漫”,這正與《櫻為愛情》及續(xù)集所選中的“愛情”主題緊密契合。人們所向往的愛情是亙古不變，溫婉如玉，歲月靜好和激情浪漫的。古老的沈園中陸游與唐婉凄美的愛情一直被所傳頌，宛委山中一望無際的櫻花林也是邂逅浪漫愛情的極佳之處。（二）故事情節(jié)構(gòu)思巧妙《櫻為愛情》采用了設(shè)置懸念的敘事手法，影片開始女主角散文詩般的內(nèi)心獨白“
5、有種記憶，讓人感知懵懂；有種記憶，讓人重溫舊愛；有種記憶，讓人回憶雋永；而我的記憶是什么？”讓觀眾產(chǎn)生了對答案追尋的好奇心，接著女主角又收到了未署名的小盆栽，使觀眾們跟隨著女主角疑惑的心情想繼續(xù)探尋答案--送盆栽的人到底是誰；在女主角獨自一人游紹興的途中觀眾們一直期待男主角的出現(xiàn)，但出現(xiàn)的只是默默陪伴的身影；在旅行結(jié)束后，女主角收到了孔乙己為自己在旅行中拍攝的照片的郵件，并約定“期待下一次共同的旅行”，至此給觀眾和女主角留下了大大的懸念…-這到底是怎樣一場愛情，這場愛情能在紹興宛委山無際的櫻花林中有怎么樣的結(jié)局?！稒?/p>
6、為愛情2-五月之戀》繼續(xù)觀眾們的疑惑開始了演繹了兩場美好的愛情。兩對男女主人公，一對是男主角默默地陪伴，幫助女主角尋找失去的記憶，尋找曾經(jīng)的愛情；一對是默默等待的男主角主動約分手三年的女主角參加他的“婚禮”，最終破鏡重圓。同樣步步懸念，扣人心弦。這樣的情節(jié)設(shè)計在瞬間抓住了觀眾的興趣點，使其緊跟故事探求答案，達到了吸引眼球的目的。（三）旅游資源與故事情節(jié)融合自然《櫻為愛情》是一部關(guān)于一個女孩努力找尋丟失的記憶的愛情故事。紹興粉墻黛瓦、小橋流水、古色古香、寧靜優(yōu)美的畫面恰到好處地襯托了故事的背景。魯迅故居、百草園、咸亨酒
7、店、沈園等著名的景點也很自然地成為女主角尋找回憶之處?！稒褳閻矍?-五月之戀》延續(xù)了上集的故事，靜默的宛委山，櫻花以窒息的美盛開在春風(fēng)中，怒放在陽光里。這里是孔乙己與陸昔相約的地方，這里也是陳默與前女友季薇再次相遇的地方，在故事進展中很自然地展現(xiàn)了大禹陵、東湖、宛委山主要景區(qū)。旅游廣告植入非常巧妙與自然，沒有僵硬與牽強之感。（四）影片制作精良這兩部微電影在畫面、聲音、文字、背景音樂等方面都具有很高的觀賞價值，為觀眾帶來了愉悅的視聽享受。畫面清晰，用遠景、近景、中景、全景、特寫等鏡頭從最好的角度展示了紹興水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)、酒
8、鄉(xiāng)、名士之鄉(xiāng)及歷史文化古城的風(fēng)貌。畫面與主人公的心情配合恰到好處。影片文字更如散文一般，讓觀眾在如詩如夢般的文字中體會主人公的心情，如在陳默與季微在櫻花林相見，他握住了季微的手時，畫面上出現(xiàn)了“陳默：若此生不遇，則年華殆盡皆枉然”，體現(xiàn)了男主角對兩人曾經(jīng)分手的惋惜與再次相遇的珍惜之情O這些雋永的文字把觀眾帶入了更深的情感體驗中,引起情感的共鳴。
