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《簡(jiǎn)談旅游微電影營(yíng)銷(xiāo)效果探析——以《櫻為愛(ài)情》《櫻為愛(ài)情2》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、簡(jiǎn)談旅游微電影營(yíng)銷(xiāo)效果探析——以《櫻為愛(ài)情》《櫻為愛(ài)情2導(dǎo)讀：旅游微電影營(yíng)銷(xiāo)效果探析——以《櫻為愛(ài)情》《櫻為愛(ài)情2--五月之戀》為例是一篇關(guān)于旅游和電影方面的論文要求，適用于本專(zhuān)業(yè)專(zhuān)科生和本科生以及碩士研究生在撰寫(xiě)畢業(yè)論文時(shí)閱讀參考借鑒，希望對(duì)學(xué)生們的論文寫(xiě)作啟到幫助。伴隨著旅游大眾化和互聯(lián)X新媒體時(shí)代的到來(lái)，融商業(yè)性與藝術(shù)性為一體的旅游微電影成為旅游目的地全新的、有效的營(yíng)銷(xiāo)手段.何提高旅游微電影的創(chuàng)作質(zhì)量來(lái)達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)目的，是旅游目的地關(guān)注與思考的問(wèn)題.本文以紹興首部旅游微電影《櫻為愛(ài)情》及其續(xù)集《櫻為愛(ài)情2五月戀》為例分析了其營(yíng)銷(xiāo)效
2、果及成功原，提出若干關(guān)于旅游微電影營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)想以供參考，希望創(chuàng)作出更多品質(zhì)優(yōu)良、營(yíng)銷(xiāo)效果良的作品.一、旅游微電影概述旅游微電影是微電影的一個(gè)創(chuàng)作領(lǐng)域與方向.此，本文借助微電影的概念與特征來(lái)描述旅游微電影.旅游微電影是以營(yíng)銷(xiāo)旅游目的地旅游資源為目的的微型電影，具有完整的故事情節(jié)和觀賞性，于種新媒體平臺(tái)展出播放（多媒體及現(xiàn)代化X絡(luò)、視頻、樓宇或公交移動(dòng)電視等）.時(shí)長(zhǎng)一般3分30分鐘間.二、旅游微電影的營(yíng)銷(xiāo)效果(一)超高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率紹興旅游集團(tuán)投資拍攝的旅游微電影《櫻為愛(ài)情》上線日，10分39秒的微電影深深吸引和打動(dòng)了觀眾們的心，影片X絡(luò)上傳1
3、個(gè)月，點(diǎn)擊率超過(guò)50萬(wàn)人次.《櫻為愛(ài)情2五月戀》上映后，幾天時(shí)間里，微電影點(diǎn)擊率超過(guò)10萬(wàn)次.與此時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)X用戶微博上轉(zhuǎn)發(fā)，其他一些有影響力的X站浙江線、新浪浙江、國(guó)家旅游局官X等也紛紛予以轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論.點(diǎn)擊率高、傳播速度快反映了這兩部片子頗受歡迎.（二）游客旅游和電影論文要求數(shù)量大大增加《櫻為愛(ài)情》及續(xù)集播出后短短十多天的時(shí)間，片中紹興的宛委山櫻花林吸引了大量的游客，紹興櫻花節(jié)尚未開(kāi)始時(shí)，宛委山接待了3萬(wàn)多游客.3月中旬到4月中旬的櫻花節(jié)期間，紹興旅游集團(tuán)下屬景區(qū)購(gòu)票人數(shù)和門(mén)票收入更是比增長(zhǎng)175。26%和95。93%，創(chuàng)歷史新高.數(shù)
4、據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間，紹興景區(qū)門(mén)票收入較去年期增長(zhǎng)了15%，其中長(zhǎng)假第一天比去年期增長(zhǎng)了50%.沈園接待游客1。1萬(wàn)人次，比增長(zhǎng)64。65%.三、旅游微電影營(yíng)銷(xiāo)成功的原（一）故事主題符合城市特本篇簡(jiǎn)談旅游微電影營(yíng)銷(xiāo)效果探析——以《櫻為愛(ài)情》《櫻為愛(ài)情2--五月之戀》為例論文范文綜合參考評(píng)定下度:優(yōu)質(zhì)選題點(diǎn)紹興著名的文化古跡有蘭亭、禹陵、魯迅故里、沈園等，自然風(fēng)光秀美，山清水秀，橋流水，櫻花漫舞，人文和自然風(fēng)光體現(xiàn)了紹興的古老、溫柔、閑靜、浪漫，這正與《櫻為愛(ài)情》及續(xù)集選中的愛(ài)情主題緊密契合.人們向往的愛(ài)情是亙古不變，溫婉玉，歲月靜和浪漫的.古
5、老的沈園中陸游與唐婉凄美的愛(ài)情一直被傳頌，宛委山中一望無(wú)際的櫻花林也是邂逅浪漫愛(ài)情的極佳處.(二)故事情節(jié)構(gòu)思巧妙《櫻為愛(ài)情》采用了設(shè)置懸念的敘事手法，影片開(kāi)始女主角散文詩(shī)般的內(nèi)心獨(dú)白有種記憶，讓人感知懵懂有種記憶，讓人重溫舊愛(ài)有種記憶，讓人回憶雋永而我的記憶是什？讓觀眾產(chǎn)生了對(duì)答案追尋的奇心，接著女主角又收到了未署名的盆栽，使觀眾們跟隨著女主角疑惑的心情想繼續(xù)探尋答案送盆栽的人到底是誰(shuí)女主角獨(dú)自一人游紹興的途中觀眾們一直期待男主角的出現(xiàn)，但出現(xiàn)的只是默默陪伴的身影旅行結(jié)束后，女主角收到了孔乙為自旅行中拍攝的照片的郵件，約定期待下一次共的
6、旅行，至此給觀眾和女主角留下了大大的懸念這到底是怎樣一場(chǎng)愛(ài)情，這場(chǎng)愛(ài)情能紹興宛委山無(wú)際的櫻花林中有怎樣的結(jié)局.《櫻為愛(ài)情2五月戀》繼續(xù)觀眾們的疑惑開(kāi)始了演繹了兩場(chǎng)美的愛(ài)情.兩對(duì)男女主人公，一對(duì)是男主角默默地陪伴，幫助女主角尋找失去的記憶，尋找曾經(jīng)的愛(ài)情一對(duì)是默默等待的男主角主動(dòng)約分手三年的女主角參加他的婚禮，最終破鏡重圓.樣步步懸念，扣人心弦.這樣的情節(jié)設(shè)計(jì)瞬間抓住了觀眾的興趣點(diǎn)，使其緊跟故事探求答案，達(dá)到了吸引眼球的目的.(三)旅游資源與故事情節(jié)融合自然《櫻為愛(ài)情》是一部關(guān)于一個(gè)女孩努力找尋丟失的記憶的愛(ài)情故事.紹興粉墻黛瓦、橋流水、古
7、色古香、靜優(yōu)美的畫(huà)面恰到處地襯托了故事的背景.魯迅故居、百草園、咸亨酒店、沈園等著名的景點(diǎn)也很自然地成為女主角尋找回憶處.《櫻為愛(ài)情2五月戀》延續(xù)了上集的故事，靜默的宛委山，櫻花以窒息的美盛開(kāi)春風(fēng)中，怒放陽(yáng)光里.這里是孔乙與陸昔相約的地方，這里也是陳默與前女友季薇再次相遇的地方，故事進(jìn)展中很自然地展現(xiàn)了大禹陵、東湖、宛委山主要景區(qū).旅游廣告植入非常巧妙與自然，沒(méi)有僵硬與牽強(qiáng)感.(四)影片制作精良這兩部微電影畫(huà)面、聲音、文字、背景音樂(lè)等方面都具有很高的觀賞價(jià)值，為觀眾帶來(lái)了愉悅的視聽(tīng)享受.畫(huà)面清晰，用遠(yuǎn)景、近景、中景、全景、特寫(xiě)等鏡頭從最的
8、角度展示了紹興水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)、酒鄉(xiāng)、名士鄉(xiāng)及歷史文化古城的風(fēng)貌.畫(huà)面與主人公的心情配合恰到處.影片文字更散文一般，讓觀眾詩(shī)夢(mèng)般的文字中體會(huì)主人公的心情，陳默與季微櫻花林相見(jiàn)，他握住了季微的手時(shí)，畫(huà)
