探析新媒體時代微電影的盈利模式.pdf

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1、總第569期第6期管理觀察ManagementObserver2015年2月下旬出版探析新媒體時代微電影的盈利模式袁馨(鄭州師范學(xué)院傳播學(xué)院，河南鄭州450044)摘要：作為新媒體時代的產(chǎn)物，微電影的出現(xiàn)打破了舊的電影產(chǎn)業(yè)鏈條，代表了未來文化產(chǎn)業(yè)的一個發(fā)展方向。但對當(dāng)前的中國微電影市場來說，如何盡快建立一整套審批、監(jiān)管、推廣和品鑒體系，提高優(yōu)秀微電影作品的版權(quán)意識和市場反饋意識，這是我們所要思考和研究的重點。關(guān)鍵詞：新媒體微電影盈利AnAnalysisontheProfitPatternattheNewMediaAgeXinYUAN(CommunicationSchoolofZhen

2、gzhouNormalUniversity，Abstract：Asaproductupdatedatthenewmediaage，theemergenceofthemicrofilmhasmadeabreakthroughoftheindustrychainofoldfilm，representingtrendoftheculturalindustryinthefuture．AsofthecurrentChinesemicrofilmmarket，however，howtoestablishasetofsystemconcerningexaminationandapproval，su

3、pervision，promotionandappraisal，toraiseawarenessofthecopyrightofexcellentmicrofilmsandmarketfeedbackisthefocusthatwe’regoingtogoingtoresearch．Keywords：Newmedia：Microfiims：Profit在當(dāng)下，許多人開始用手機閱讀電子報紙，在互聯(lián)網(wǎng)上在線收聽廣播，在公交車上觀賞移動電視節(jié)目，使用微博、微信進行信息互動和人際交流。與傳統(tǒng)媒體相比較，信息可以在一瞬間覆蓋地球上任何一個角落。人們把這些新的媒介形態(tài)叫做“新媒體”。在傳統(tǒng)電影領(lǐng)

4、域，受到它的影響，一個新的影視藝術(shù)——微電影也應(yīng)運而生。今天，無論你打開各大門戶網(wǎng)站，還是登錄各個視頻平臺，又或者百度一下或谷歌一下，都可以看到各種類型的微電影。微電影的作品很多，但成功案例太少。事實上，在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的微電影作品當(dāng)中，真正能夠取得良好效果并獲得盈利的鳳毛麟角。絕大多數(shù)的作品都是一經(jīng)推出便迅速的湮沒知之甚少，有的是曇花一現(xiàn)。很多個人工作室或小制作公司傾其身價拍攝一部作品，結(jié)果往往是石沉大海，血本無歸。這些不但是物力資源上的浪費，也間接造成微電影人才的流失，為微電影今后的發(fā)展埋下隱患。在中國微電影事業(yè)井噴式爆發(fā)的背后，微電影的盈利模式卻仍然處在探索當(dāng)中，這一問題值得我

5、們深思。1．微電影的盈利困境分析1．1草根微電影很難盈利這點身為草根族的微電影學(xué)生愛好者最有體會。筆者走訪了河南某高校新聞系影視編導(dǎo)專業(yè)的幾名畢業(yè)生，，他們在畢業(yè)后成立了一家工作室，主要工作是與婚紗影樓合作拍攝并制作婚禮視頻。其中一名學(xué)生小王談到“因為對于拍電影特別感興趣，所以在大學(xué)選擇了影視編導(dǎo)作者簡介：袁馨(1986-)，女，民族：漢，籍貫：河南鄭州，學(xué)歷：碩士，職稱：講師，研究方向：新聞傳播學(xué)·169·綜合管理這個專業(yè)，在學(xué)校時就和同學(xué)合作拍攝了一部以校園愛情為題材的微電影。畢業(yè)之后，和幾個同學(xué)成立的微電影工作室，拍了好幾部原創(chuàng)微電影，而且也拿過一些獎項”。我們通過和一些中小企

6、業(yè)合作，他們提供贊助，我們在電影中為他們進行廣告宣傳，也算抵消了大部分的資金投入，但目前還沒有一部盈利的作品，只能依靠和影樓合作來賺錢了u-?！痹谖㈦娪爸谱髦校恳粋€步驟，比如劇本創(chuàng)作、造價預(yù)期、組建團隊、選擇演員、選取拍攝地、后期制作、發(fā)行都需要資金鏈的支撐，而這就成為了草根一族難以解決的問題。雖然微電影的成本從高到低，從幾百萬到幾百都有。但是如果想拍一部質(zhì)量較高的微電影，成本至少要上萬，還不能算上演員的費用。這就造成了草根微電影極難盈利，此外，缺乏營銷也是草根微電影無法盈利的主要原因。1．2微電影沒有形成市場化產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)階段微電影的商業(yè)模式比較單一，一般是與視頻網(wǎng)站和廣告商合作，采

7、用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行推廣和播放，微電影投放的成本并不昂貴，只收取很少的費用或完全免費。雖然如此，就微電影本身而言，卻并不能很好的盈利。特別是一些原創(chuàng)的不含商業(yè)性質(zhì)的微電影，幾乎連成本都維持不了。原因在于網(wǎng)絡(luò)這個平臺式開放性的，受眾可以免費的瀏覽觀賞，并且進行傳播。其實，這也就造成了微電影的創(chuàng)作者的版權(quán)得不到應(yīng)該的保障，版權(quán)的喪失可能就意味著利潤極低。在這種情況下，微電影找到了自己的合作伙伴，廣告商的投資。與廣告商的合作是一種獲得利潤的方法。但是在制作的過程中，