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1、新媒體時代的電影短片廣告藝術(shù)分析摘要:21世紀(jì),互聯(lián)X+各領(lǐng)域發(fā)展模式的出現(xiàn),對人類社會發(fā)展產(chǎn)生了顛覆性作用。計算機(jī)、互聯(lián)X與傳統(tǒng)媒體深度融合,推動媒體正式進(jìn)入全新發(fā)展階段,對影視等多個方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)印象。其中電影短片廣告作為微電影與廣告片的融合形式,不僅對以往單純廣告進(jìn)行了突破,且其中蘊(yùn)含的劇情、情感,能夠滿足人們視覺與心理層面的雙重享受,在媒體時代占據(jù)一定位置。文章梳理了電影短片廣告發(fā)展歷程,對新媒體時代下電影短片廣告藝術(shù)進(jìn)行深入分析和研究?! £P(guān)鍵詞:新媒體時代;電影短片;廣告;藝術(shù)?! ⌒旅襟w時代到來
2、,微電影以一種全新的藝術(shù)形式在全球范圍內(nèi)得到了廣泛推廣,由于其自身是電影與商業(yè)的融合,受到了視頻X站及企業(yè)的追捧。微電影廣告內(nèi)容更具感染力,雖然本質(zhì)上依舊是廣告,為企業(yè)宣傳產(chǎn)品,但是從藝術(shù)層面上來看,它建立在影視文化基礎(chǔ)之上,尊重媒體發(fā)展規(guī)律,因此它兼具藝術(shù)與商業(yè)雙重價值?! ∫?、電影短片廣告概述?! ∩罟?jié)奏越來越快,現(xiàn)代人很少有閑暇時間欣賞電影,單純性廣告?zhèn)鞑o法滿足人們需求,需要更具文化價值、藝術(shù)性的微電影。與傳統(tǒng)影視廣告不同,電影短片廣告運(yùn)用產(chǎn)品營銷、文化傳播并進(jìn)方式,創(chuàng)造出全新的利益產(chǎn)業(yè)鏈,使得廣告
3、更具創(chuàng)新、活力,使得傳統(tǒng)廣告逐漸失去受眾。電影短片廣告在故事情節(jié)基礎(chǔ)之上,能夠吸引人們關(guān)注,如《把樂帶回家》益達(dá)的酸甜苦辣,人們在享受電影的同時,接受了品牌傳遞的文化理念,具有較高的商業(yè)價值。同時電影短片廣告逐步發(fā)展,其保留了廣告的特點,故事題材源于受眾日常生活,沒有過多繁瑣的制作過程,為電影與受眾之間互動環(huán)境更為開放和自由1.此類電影具有寬松的審查標(biāo)準(zhǔn),大眾能夠自由地表達(dá)自己內(nèi)心情感,語言表達(dá)形式多元化,使得媒體就走進(jìn)人們生活當(dāng)中?! 《⑿旅襟w時代的電影短片廣告藝術(shù)分析?! 。ㄒ唬┗铀囆g(shù)。 電影短
4、片廣告中互動藝術(shù),體現(xiàn)在觀眾享受文化熏陶時,能夠感受其中的情感,在心理層面上產(chǎn)生共鳴,主動接受廣告信息,正是微電影廣告藝術(shù)價值。此類電影傳遞的價值觀,正好與其理念恰到好處融合到一起,滲透到電影的每個細(xì)節(jié)當(dāng)中。受眾在觀看電影時,在電影與廣告理念整合引導(dǎo)下深入到主題當(dāng)中,使得廣告不再是廣告,賦予其藝術(shù)價值2.如在《在一起更超級》電影短片,專門為英特爾量身制作,企業(yè)僅利用萬元制作成本,一經(jīng)播出,憑借電影互動藝術(shù)價值引起了全社會的廣泛關(guān)注,究其根本是電影廣告將互動效果發(fā)揮到最佳。影片中,始終圍繞著比較為核心,對性格完全不同的
5、情侶,他們興趣和愛好不同,并最終落到主題PC平板上,最終讓兩個人在一起,直擊受眾心理,并與受眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。 ?。ǘ﹦?chuàng)意藝術(shù)?! ?chuàng)意藝術(shù)是電影短片廣告藝術(shù)價值的核心,能夠展現(xiàn)出故事的趣味、新穎。一般來說,要想突出主題,還要展示藝術(shù)的美感,自然要進(jìn)行創(chuàng)新??梢妱?chuàng)意是整個作品的靈魂,能夠帶給受眾與眾不同的感受。如雪佛蘭汽車的《老男孩》作品,影片講述的是兩個中學(xué)時期哥們,在年近30歲時參加《歡樂男生》選秀的故事。在制作中,導(dǎo)演以插敘手法,融合了大量70、80后的校園經(jīng)歷,喚醒了目標(biāo)客戶對自己青春的回憶。影片
6、之所以成功,主要原因是利用影像、敘事等創(chuàng)新手法,喚醒受眾群體的回憶,通過影片中的人物,找到自己的相似點3.當(dāng)男主角站在舞臺上感動所有評委后,傳遞著即便生活不如意十之八九,但只有心中有夢,終究能夠克服苦難,以樂觀的態(tài)度迎接未來的生活?! 。ㄈ┤宋乃囆g(shù)?! ‰娪岸唐瑥V告作為影視藝術(shù)體系的分支,人文藝術(shù)使得電影廣告更具人情味、親和力,如康師傅出品的《紅包篇》,從留守女孩期盼父母能夠送雪人做禮物入手,快遞員代替父母送女孩禮物,這一溫暖的舉動,讓人為之落淚??梢姀V告中融合了人文關(guān)懷內(nèi)容,使得主題更加鮮明,且能夠更好地
7、展示藝術(shù)美感,兼顧了廣告藝術(shù)與商業(yè)價值。再如,美國佳能公司贊助影片《leaveme》,影片講述的是失去妻子的丈夫在整理妻子遺物時,發(fā)現(xiàn)了妻子留下的佳能相機(jī),當(dāng)他舉起相機(jī)拍照的一刻,瞬間穿越到其他地方,遇到了已逝的妻子,為妻子拍照。最后他決定留住照片并在手心寫下leaveme,保留住那幸福的一刻。影片取材于人們?nèi)粘I畹男∈?,每個人都想回到過去,而這一廣告的出現(xiàn),充分把握了大眾對時間的留戀。受眾在影片觀看中,很難看出這一廣告,更多是人文關(guān)懷情結(jié)與產(chǎn)品充分融合的效果,且將佳能讓感動常在理念植根于人們思想中。我們常說,最好
8、的廣告并非其本身傳遞的理念,而是一種情懷?! 。ㄋ模┯耙曀囆g(shù)?! ‰娪笆抢^建筑、音樂及繪畫等之后的第七大藝術(shù),具有綜合性特點,融合了藝術(shù)、時間及空間等多項內(nèi)容。受眾在觀看時,能夠盡情享受于它美妙的音樂效果,且在畫面的視覺刺激下,營造出一種于是歌劇的氛圍。當(dāng)我們通過、平板觀看短片時,能夠在任何場所,進(jìn)入到一種特定的審美狀態(tài)當(dāng)中,且以真實的