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《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷新策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷新策略 有很多數(shù)據(jù)在顯示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的巨大機(jī)會(huì)：截止到2010年，全世界有50億部，占總?cè)丝?3%，而全球的電腦數(shù)量則只有12億臺；在全球40億部正在使用的中，有10.8億部為智能，占比達(dá)27%；每天中第三方應(yīng)用程序下載量是3000萬次，每秒達(dá)347次；截至2011年4月，中國9億移動(dòng)通信用戶，3G用戶達(dá)6757萬，上網(wǎng)用戶達(dá)3.03億。很多機(jī)構(gòu)預(yù)測顯示，5年后將可能成為接入互聯(lián)網(wǎng)的首選方式?！ ∫苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和宏偉的發(fā)展藍(lán)圖為企業(yè)描繪了一個(gè)嶄新的未來世界，面對如此龐大的用戶群體，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上面存在什么
2、樣的營銷機(jī)會(huì)和模式？如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷，自然成為企業(yè)值得去思考的問題?！ ∫苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介與傳播屬性特征 隨著iPhone、iPad、Android等移動(dòng)終端的火熱，伴隨著用戶的構(gòu)成和行為習(xí)慣的改變以及新應(yīng)用程序的大量涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始成為新的營銷信息傳播的載體?！ ∫苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)消除了時(shí)空維度對信息傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了傳播的隨時(shí)性、隨地性。和平板電腦等移動(dòng)終端，伴隨于人們在各個(gè)空間移動(dòng)中的碎片化時(shí)間，可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)性傳播，與需要在客廳、臥室、辦公室或者汽車等固定地點(diǎn)接收信息的其他媒體相比，其信息發(fā)布與信息接收之間的時(shí)間之
3、差更小，基本做到即時(shí)發(fā)布、即時(shí)接收，不僅可以實(shí)時(shí)獲得信息，同時(shí)也可以實(shí)時(shí)向別人傳遞信息，pete的研究顯示，在美國43%Tytown、Loopt和Gowalla等提供位置服務(wù)的網(wǎng)站崛起，以及Google推出的Lattitude這種具有位置服務(wù)的功能，LBS開始走入大眾視野。因?yàn)榈乩砦恢眯畔⒌募尤?，在一個(gè)移動(dòng)的世界中，人與智能終端其實(shí)已經(jīng)融為一體，也即是人與信息融為一體、共同成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這就對社會(huì)既有架構(gòu)帶來了變革，且每個(gè)節(jié)點(diǎn)之間更容易形成精準(zhǔn)快捷的信息交互，更好更便捷的滿足人們的信息需求。例如一條廣告，化為針對不同位
4、置顧客的成千上萬個(gè)定制版本，一家媒體，化為針對不同位置顧客的成千上萬個(gè)定制的服務(wù)。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新的消費(fèi)者關(guān)系形成和維系模式。以往很多人可能是靠工作、親戚、朋友聚合關(guān)系，或者是依靠PC上的SNS、即時(shí)通訊工具等建立和聚合關(guān)系，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可能讓消費(fèi)者基于地理位置、基于興趣、基于行為聚合關(guān)系，且具有更高的商業(yè)價(jià)值。例如，移動(dòng)終端可以隨時(shí)隨地為消費(fèi)者收集分析身邊所有數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者與身邊的人更好的互動(dòng)。例如，根據(jù)位置組織起團(tuán)購；根據(jù)旅行軌跡，組成同類興趣的登山隊(duì)、驢友團(tuán)等等。 此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消除了不同媒介之間的隔斷，實(shí)現(xiàn)了媒介
5、大融合，使信息傳播走向全媒介化。和平板電腦等數(shù)字化多媒體終端，既接收音頻、視頻，又接收圖文、數(shù)據(jù)，這賦予了移動(dòng)終端強(qiáng)大的媒介融合能力，人們可以借助文字、圖片、圖像、聲音的任何一種或者幾種的組合來開展信息傳播活動(dòng)，移動(dòng)媒體、移動(dòng)廣播，移動(dòng)電視、移動(dòng)網(wǎng)站、移動(dòng)SNS、移動(dòng)電子商務(wù)等不同的形態(tài)實(shí)現(xiàn)新的跨界組合，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)具有全媒介元素的傳播平臺。第3頁第4頁 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從時(shí)間、空間上對各種形式的媒介進(jìn)行補(bǔ)充，在營銷鏈條中扮演著樞紐的作用，以用戶的位置信息、機(jī)型、時(shí)間信息為基礎(chǔ)，結(jié)合用戶個(gè)人習(xí)慣信息，再現(xiàn)用戶狀態(tài)、分析用戶需求
6、，為企業(yè)提供了一幅輪廓清晰的消費(fèi)者素描畫像，可以幫助企業(yè)找到互動(dòng)、精準(zhǔn)營銷的鑰匙。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的崛起首先得益于其在營銷上可以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的人群定向，而這是基于人與人之間的多向互動(dòng)及信任推薦實(shí)現(xiàn)信息的分享及社會(huì)化關(guān)系鏈傳播，進(jìn)一步放大營銷的收益?！ ∫苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的機(jī)會(huì) 在全球市場上，移動(dòng)廣告市場規(guī)模已達(dá)到27億美元，預(yù)計(jì)2015年這個(gè)市場會(huì)增至240億美元的規(guī)模，接近9倍的增長空間?？偨Y(jié)來看，大致有以下的一些廣告機(jī)會(huì)： 第一，移動(dòng)搜索廣告，包括搜索排名、付費(fèi)的在地圖上定位和各種形式的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。在谷歌的“和智能的使用”的研究中
7、顯示，搜索引擎網(wǎng)站是移動(dòng)用戶訪問最多的網(wǎng)站，大約有77%的智能用戶會(huì)訪問這類網(wǎng)站，社交網(wǎng)絡(luò)、零售商網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站緊隨其后。因此對于企業(yè)而言，過去在PC時(shí)代關(guān)注的是PC上的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎是否可以找到你的品牌，如今卻需要關(guān)注移動(dòng)搜索上你的表現(xiàn)了，企業(yè)需要建立面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷，確保你的網(wǎng)站可以通過移動(dòng)搜索被用戶發(fā)現(xiàn)，如果你的排名并沒有在搜索結(jié)果第一頁顯示，那么你也許需要購買移動(dòng)搜索廣告，甚至當(dāng)移動(dòng)搜索者看過你的廣告或產(chǎn)品列表后，要確保他們便于采取行動(dòng)，你可以在搜索廣告中提供號碼、在主頁中為用戶提供一個(gè)可以發(fā)送給朋友的鏈接、提供可
8、以到最近店面的地圖，或者短碼——當(dāng)用戶輸入后可以獲得更多信息；如果你還是一家本地化的企業(yè)，移動(dòng)搜索的廣告就更加重要了?！ 〉诙苿?dòng)顯示廣告。移動(dòng)顯示廣告分為應(yīng)用程序內(nèi)和移動(dòng)瀏覽器內(nèi)的廣告，移動(dòng)顯示廣告包括旗幟格式和非標(biāo)準(zhǔn)的豐富媒體和互動(dòng)格式，這是
