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《定量問卷調(diào)查中多項選擇題的spss分析方法》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、定量問卷調(diào)查中多項選擇題的SPSS分析方法2009-05-1113:26多項選擇題是定量問卷調(diào)查中常見的封閉式選擇題，這種選擇題的出現(xiàn)可以在確定的范圍內(nèi)更多的考察被調(diào)研對象的看法。在針對消費者的調(diào)研中，這種選擇題多是出現(xiàn)在針對品牌知名度，包括提示前知名度、第一提及率，提示后知名度的分析中。?????????常見的分析方法一般的研究分析手段主要應用包括EXCEL與SPSS在內(nèi)的頻次分析，然后再將在不同數(shù)據(jù)字段同一類選項數(shù)據(jù)進行加總，然后再以被調(diào)研對象的總體數(shù)量為基數(shù)，二者相除來得到多項選擇題中各選項在總體中的占有率，這種各選項
2、占有率的加總大于1。例如某類產(chǎn)品品牌知名度調(diào)查中，關于該類產(chǎn)品您能想起哪些品牌？01品牌A02品牌B03品牌C04品牌D05品牌E06品牌F07其它品牌_____該問題在數(shù)據(jù)字段設計時最少要設計10個字段以供數(shù)據(jù)錄入與分析。按上面的數(shù)據(jù)分析方法，先在這10個字段中進行分別的頻次計算，然后進行加總再除以總基數(shù)，得到該選項的總體占有比率。以A選項為例：（01字段中A的占有率+02字段中A的占有率+……+06字段中A的占有率）/被調(diào)對象總數(shù)=A的占有率以此類推分別計算出其它品牌的占有率，頻次計算次數(shù)與分類加和計算次數(shù)比較繁雜，其工
3、作量在被選項較少時還算省事，但當被選項數(shù)量在十幾個、二十幾個甚至三十幾個時，該分析方法則極大降低了分析人員的工作效率。?????????高效率數(shù)據(jù)分析方法運用SPSS重組再分析的數(shù)據(jù)方法將極大提高數(shù)據(jù)分析效率并降低人為計算失誤。在SPSS數(shù)據(jù)庫中運用“MultipleResponse”對多組數(shù)據(jù)進行組合再定義，這樣會針對每個單一選擇題定義出一個新的字段組，在新字段組中對變量區(qū)間進行定義，再針對新字段組進行頻次分析。當完成單一字段設置后，可運用程序段對其它多項選擇題進行再利用分析，這樣可以大大提高多項選擇題數(shù)據(jù)分析效率。分析程
4、序例舉：**************MULTRESPONSEGROUPS=$tsh'新字段組名稱'(var00018var00019var00020var00021var00022var00013var00014var00015var00016var00017(1,111))/FREQUENCIES=$tsh.*************多重應答數(shù)據(jù)深度分析方法及其SPSS操作多重應答數(shù)據(jù)深度分析方法及其SPSS操作出處：零點研究咨詢集團發(fā)布日期：2007年06月21日15:39 多重應答（MultipleResponse）
5、，又稱多選題，是市場調(diào)查研究中十分常見的數(shù)據(jù)形式。多重應答數(shù)據(jù)本質(zhì)上屬于分類數(shù)據(jù)，但由于各選項均是對同一個問題的回答，之間存在一定的相關，將各選項單獨進行分析并不恰當。對多重應答數(shù)據(jù)最常見的分析是使用SPSS中的“MultipleResponse”命令，通過定義變量集的方式，對選項進行簡單的頻數(shù)分析和交叉分析。筆者認為，該分析方法對調(diào)查數(shù)據(jù)的開發(fā)利用往往是不夠的，我們還可以使用其他分析方法對數(shù)據(jù)信息進行深度挖掘?！ ∫?、兩種數(shù)據(jù)錄入方式 比如說在某次民意調(diào)查中，我們希望了解公眾評價宜居城市時，到底是城市的哪一些特征決定人們
6、對該城市宜居性的評估。為此，我們在研究中設計了14項標準請被訪者從中選出他們在進行宜居評價時最看重的5項標準（關于宜居標準的具體探討，參見本刊2006年第8期）?！ ∵x項包括： 這是一道典型的多重應答題。統(tǒng)計軟件中對多重應答的標準紀錄方式有兩種：（1）多重二分法（Multipledichotomymethod）。對于多項選擇題的每一個選項看作一個變量來定義。0代表沒有被選中，1代表被選中。這樣，多項選擇題中有幾個選項，就會變成有幾個單選變量。這些單選變量的選項都只有兩個，即0或1。比如在上述例子中，我們就可以設置14個
7、單選變量，來標示某選項是否被選中；（2）多重分類法（Multiplecategorymethod）。多項選擇題中有幾個選項，就定義幾個單選變量。每個變量的選項都一樣，都和多項選擇題的選項相同。每個變量代表被調(diào)查者的一次選擇，即紀錄的是被選中的選項的代碼。如上述例子中，我們可以設置X1~X5共5個變量，每個變量的選項兼為從1到14的14項宜居標準。很多情況下，當問卷中不限定被訪者可選擇的選項數(shù)量時，被調(diào)查者可能不會全部選項都選，因此在數(shù)據(jù)錄入時，一般從這些變量的最前面幾個變量開始錄入，這樣最后面幾個變量自然就是缺失值。當被調(diào)查
8、者對多項選擇題中的選項全部選擇時，這些變量中都有一個選項代碼，此時沒有缺失值。 事實上，假如被訪者所選擇的各項選之間不涉及順序問題（如上述例子中，不需要受訪者給出哪種因素最重要，哪種次重要），那么這兩種輸入方法所表達的數(shù)據(jù)信息是一樣的。但在實際操作中，如果選擇項較多，而被調(diào)查者最多只選擇
