調(diào)查問卷數(shù)據(jù)spss分析中—多項(xiàng)選擇問題處理方法

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1、SPSS多項(xiàng)選擇問題處理方法多項(xiàng)選擇題是定量問卷調(diào)查中常見的封閉式選擇題，這種選擇題的出現(xiàn)可以在確定的范圍內(nèi)更多的考察被調(diào)研對(duì)象的看法。在針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研中，這種選擇題多是出現(xiàn)在針對(duì)品牌知名度，包括提示前知名度、第一提及率，提示后知名度的分析中。?常見的分析方法一般的研究分析手段主要應(yīng)用包括EXCEL與SPSS在內(nèi)的頻次分析，然后再將在不同數(shù)據(jù)字段同一類選項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行加總，然后再以被調(diào)研對(duì)象的總體數(shù)量為基數(shù)，二者相除來得到多項(xiàng)選擇題中各選項(xiàng)在總體中的占有率，這種各選項(xiàng)占有率的加總大于1。例如某類產(chǎn)品品牌知名度調(diào)

2、查中，關(guān)于該類產(chǎn)品您能想起哪些品牌？01品牌A02品牌B03品牌C04品牌D05品牌E06品牌F07其它品牌_____該問題在數(shù)據(jù)字段設(shè)計(jì)時(shí)最少要設(shè)計(jì)10個(gè)字段以供數(shù)據(jù)錄入與分析。按上面的數(shù)據(jù)分析方法，先在這10個(gè)字段中進(jìn)行分別的頻次計(jì)算，然后進(jìn)行加總再除以總基數(shù)，得到該選項(xiàng)的總體占有比率。以A選項(xiàng)為例：（01字段中A的占有率+02字段中A的占有率+……+06字段中A的占有率）/被調(diào)對(duì)象總數(shù)=A的占有率以此類推分別計(jì)算出其它品牌的占有率，頻次計(jì)算次數(shù)與分類加和計(jì)算次數(shù)比較繁雜，其工作量在被選項(xiàng)較少時(shí)還算省事，

3、但當(dāng)被選項(xiàng)數(shù)量在十幾個(gè)、二十幾個(gè)甚至三十幾個(gè)時(shí)，該分析方法則極大降低了分析人員的工作效率。?高效率數(shù)據(jù)分析方法運(yùn)用SPSS重組再分析的數(shù)據(jù)方法將極大提高數(shù)據(jù)分析效率并降低人為計(jì)算失誤。在SPSS數(shù)據(jù)庫中運(yùn)用“MultipleResponse”對(duì)多組數(shù)據(jù)進(jìn)行組合再定義，這樣會(huì)針對(duì)每個(gè)單一選擇題定義出一個(gè)新的字段組，在新字段組中對(duì)變量區(qū)間進(jìn)行定義，再針對(duì)新字段組進(jìn)行頻次分析。當(dāng)完成單一字段設(shè)置后，可運(yùn)用程序段對(duì)其它多項(xiàng)選擇題進(jìn)行再利用分析，這樣可以大大提高多項(xiàng)選擇題數(shù)據(jù)分析效率。分析程序例舉：**********

4、****MULTRESPONSEGROUPS=$tsh'新字段組名稱'(var00018var00019var00020var00021var00022var00013var00014var00015var00016var00017(1,111))/FREQUENCIES=$tsh.*************多重應(yīng)答數(shù)據(jù)深度分析方法及其SPSS操作多重應(yīng)答數(shù)據(jù)深度分析方法及其SPSS操作出處：零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)發(fā)布日期：2007年06月21日15:39多重應(yīng)答（MultipleResponse），又稱多選題，是

5、市場調(diào)查研究中十分常見的數(shù)據(jù)形式。多重應(yīng)答數(shù)據(jù)本質(zhì)上屬于分類數(shù)據(jù)，但由于各選項(xiàng)均是對(duì)同一個(gè)問題的回答，之間存在一定的相關(guān)，將各選項(xiàng)單獨(dú)進(jìn)行分析并不恰當(dāng)。對(duì)多重應(yīng)答數(shù)據(jù)最常見的分析是使用SPSS中的“MultipleResponse”命令，通過定義變量集的方式，對(duì)選項(xiàng)進(jìn)行簡單的頻數(shù)分析和交叉分析。筆者認(rèn)為，該分析方法對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的開發(fā)利用往往是不夠的，我們還可以使用其他分析方法對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深度挖掘。一、兩種數(shù)據(jù)錄入方式比如說在某次民意調(diào)查中，我們希望了解公眾評(píng)價(jià)宜居城市時(shí)，到底是城市的哪一些特征決定人們對(duì)該城市

6、宜居性的評(píng)估。為此，我們在研究中設(shè)計(jì)了14項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)請被訪者從中選出他們在進(jìn)行宜居評(píng)價(jià)時(shí)最看重的5項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)（關(guān)于宜居標(biāo)準(zhǔn)的具體探討，參見本刊2006年第8期）。選項(xiàng)包括：這是一道典型的多重應(yīng)答題。統(tǒng)計(jì)軟件中對(duì)多重應(yīng)答的標(biāo)準(zhǔn)紀(jì)錄方式有兩種：（1）多重二分法（Multipledichotomymethod）。對(duì)于多項(xiàng)選擇題的每一個(gè)選項(xiàng)看作一個(gè)變量來定義。0代表沒有被選中，1代表被選中。這樣，多項(xiàng)選擇題中有幾個(gè)選項(xiàng)，就會(huì)變成有幾個(gè)單選變量。這些單選變量的選項(xiàng)都只有兩個(gè)，即0或1。比如在上述例子中，我們就可以設(shè)置14個(gè)單選

7、變量，來標(biāo)示某選項(xiàng)是否被選中；（2）多重分類法（Multiplecategorymethod）。多項(xiàng)選擇題中有幾個(gè)選項(xiàng)，就定義幾個(gè)單選變量。每個(gè)變量的選項(xiàng)都一樣，都和多項(xiàng)選擇題的選項(xiàng)相同。每個(gè)變量代表被調(diào)查者的一次選擇，即紀(jì)錄的是被選中的選項(xiàng)的代碼。如上述例子中，我們可以設(shè)置X1~X5共5個(gè)變量，每個(gè)變量的選項(xiàng)兼為從1到14的14項(xiàng)宜居標(biāo)準(zhǔn)。很多情況下，當(dāng)問卷中不限定被訪者可選擇的選項(xiàng)數(shù)量時(shí)，被調(diào)查者可能不會(huì)全部選項(xiàng)都選，因此在數(shù)據(jù)錄入時(shí)，一般從這些變量的最前面幾個(gè)變量開始錄入，這樣最后面幾個(gè)變量自然就是缺失

8、值。當(dāng)被調(diào)查者對(duì)多項(xiàng)選擇題中的選項(xiàng)全部選擇時(shí)，這些變量中都有一個(gè)選項(xiàng)代碼，此時(shí)沒有缺失值。事實(shí)上，假如被訪者所選擇的各項(xiàng)選之間不涉及順序問題（如上述例子中，不需要受訪者給出哪種因素最重要，哪種次重要），那么這兩種輸入方法所表達(dá)的數(shù)據(jù)信息是一樣的。但在實(shí)際操作中，如果選擇項(xiàng)較多，而被調(diào)查者最多只選擇其中少數(shù)幾項(xiàng)時(shí)，采用多重二分法錄入就顯得繁瑣，輸入數(shù)據(jù)時(shí)容易出錯(cuò)。尤其是當(dāng)樣本量增大時(shí)，采用多重二分法錄