《中國好聲音》的運營模式畢業(yè)論文

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1、學(xué)校代碼10126學(xué)號00905063分類號J密級本科畢業(yè)論文《中國好聲音》的運營模式學(xué)院、系內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院專業(yè)名稱公共事業(yè)管理年級09級學(xué)生姓名指導(dǎo)教師2013年5月13日《中國好聲音》的運營模式摘要：從音樂產(chǎn)生的那一天開始，人類就從未停止過對它的思考。音樂是什么？藝術(shù)，意識形態(tài)，游戲？音樂的功能是什么？娛樂，宣泄，教化？這些問題都在深深地印在我們祖先的腦海里，在中國百家爭鳴的春秋戰(zhàn)國時期，音樂是諸子百家爭論的一個焦點。到如今的各種真人選秀節(jié)目，我國的音樂表現(xiàn)形式已經(jīng)以各式各樣的表現(xiàn)形式展現(xiàn)在觀眾面前，這種模

2、式也已經(jīng)成為了一種競爭趨勢。本文通過對《中國好聲音》的分析來挖掘這一種現(xiàn)象的內(nèi)在實質(zhì)。關(guān)鍵詞：音樂、模式、競爭、發(fā)展前景目錄緒論…………………………………………………………………………………………（1）一、《中國好聲音》的社會效應(yīng)……………………………………………………………（2）（一）國人的音樂觀………………………………………………………………………（3）（二）打造全產(chǎn)業(yè)鏈………………………………………………………………………（3）（三）核心競爭力…………………………………………………………………………（4）（四

3、）營銷…………………………………………………………………………………（4）二、當音樂遇上功利………………………………………………………………………（5）（一）我國的音樂史………………………………………………………………………（6）（二）好聲音的創(chuàng)新之路…………………………………………………………………（6）1、模式創(chuàng)新………………………………………………………………………………（6）2、節(jié)目創(chuàng)新………………………………………………………………………………（7）3、整合創(chuàng)新…………………………………………………………

4、……………………（8）4、營銷創(chuàng)新………………………………………………………………………………（8）結(jié)論………………………………………………………………………………………（10）致謝………………………………………………………………………………………（11）參考文獻…………………………………………………………………………………（12）緒論2012年夏天，是一場音樂的盛宴，是一檔電視節(jié)目的慶典。隨著《中國好聲音》的出現(xiàn)，短短兩周時間它已經(jīng)被我們熟悉，喜愛。每個周五的晚上不管老小都準時坐在電視機旁邊等著它的播放。音樂是傳

5、遞信息的重要橋梁，而傳播音樂的媒介多種多樣，哪一種才是我們觀眾所認可的成為了每一個媒介的共同奮斗目標，然而這個夏天《中國好聲音》做到了。它之所以取得了如此優(yōu)異的成績，幕后的操作程序是密不可分的，加多寶的投資無疑是物超所值的。然而，對于項目本身來說，并非一帆風順。在尋覓冠名商的過程中，浙江衛(wèi)視在很多以往的大客戶面前都碰了壁，原因無外乎對于“中國好聲音”項目本身前景的不確定性以及高額費用所帶來的高企風險。對觀眾、對浙江衛(wèi)視和加多寶而言，“中國好聲音”是“thevoice”這條生產(chǎn)線上生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，節(jié)目的成功依賴項目的

6、管理和多方的共同運營，“合力，才能多贏”。于是我們看到三方圍繞著同一個目標，開始了分工明確的合作——燦星制作負責節(jié)目內(nèi)容，浙江衛(wèi)視負責線上整合，加多寶發(fā)力線下營銷。要說《中國好聲音》獨特在哪里，最明顯最直觀的一點，就是那四把旋轉(zhuǎn)的椅子。這四把椅子一轉(zhuǎn)，讓長相、身材、年齡等常常能左右選秀結(jié)果的因素的影響力盡可能地降低，讓勵志的效果盡可能地加大；這四把椅子一轉(zhuǎn)，讓大牌導(dǎo)師們不再高高在上，而是和選手們拉近了距離，同時，當多個椅子轉(zhuǎn)過來時，導(dǎo)師們就處在被動地位，大牌們互相爭搶選手也使得節(jié)目的戲劇性大大提高一檔成功的節(jié)目會給

7、整個社會帶來不同的反響，《中國好聲音》為我們帶來了什么樣的啟發(fā)，它的成功究竟有怎樣的過人之處呢，我想每一位國人都心照不宣的想去一探究竟。一、《中國好聲音》的社會效應(yīng)正宗好涼茶，正宗好聲音。從2012年的那個夏天開始的一個多月里，“正宗好涼茶，正宗好聲音?！边@句口號伴隨著一檔橫空出世的音樂節(jié)目迅速變得耳熟能詳。越來越昂貴的廣告費擋不住興奮的品牌商揮舞著手中的支票，讓人暫時忘卻了經(jīng)濟危機的陰霾；穩(wěn)步上升的收視率，各具特色的人氣導(dǎo)師，時刻強調(diào)的盲選標準和眾口一詞的光明前途，讓人忘卻了這個曾經(jīng)充斥著緋聞、潛規(guī)則和信任危機的

8、選秀市場。有一群人把它帶回國內(nèi)，然后就火了——中國好聲音。從第一期的到第六期的，“中國好聲音”一夜之間成為大街小巷的熱議話題。每到周五的時候，似乎全國的老老少少都在為周末這場懸念與夢想并存的音樂盛會而期待。節(jié)節(jié)飆升的廣告費用和收視率都在證明著《中國好聲音》的成功運營。從最初的每十五秒十五萬，到后來的每十五秒三十六萬的廣告費用，以及同時段全國收視冠軍的持續(xù)保持