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《簡(jiǎn)析我國(guó)媒體體育報(bào)道現(xiàn)狀》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、簡(jiǎn)析我國(guó)媒體體育報(bào)道現(xiàn)狀摘要:本文簡(jiǎn)單論述了我國(guó)媒體體育報(bào)道相對(duì)萎縮的現(xiàn)狀,從其特點(diǎn)及面臨的困境兩方面分別進(jìn)行研究,以期促進(jìn)該問(wèn)題的解決?！ ￡P(guān)鍵詞:媒體;體育報(bào)道;困境 中圖分類(lèi)號(hào):G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2010)11-0092-01 中國(guó)體育新聞報(bào)道從80年代的起步,到90年代的急劇擴(kuò)張,再到現(xiàn)在的相對(duì)萎縮,受到來(lái)自社會(huì)、體育自身和傳媒發(fā)展?fàn)顩r等三方面因素的影響?，F(xiàn)在所處的階段,可以說(shuō)是我國(guó)媒體體育報(bào)道的轉(zhuǎn)型期,物質(zhì)上的矛盾、意識(shí)上的輕視都是亟待解決的問(wèn)題。本文結(jié)合我國(guó)體育新聞報(bào)道的特點(diǎn),簡(jiǎn)單作了分析。 一、
2、特點(diǎn) (一)向信息傳播本位復(fù)歸,開(kāi)始注重采編業(yè)務(wù) 相對(duì)于西方國(guó)家,我國(guó)體育新聞起步較晚。在1936年的柏林奧運(yùn)會(huì),我國(guó)才真正地出現(xiàn)了體育新聞采訪。建國(guó)以后,隨著中國(guó)體育事業(yè)的興起以及改革開(kāi)放政策的引導(dǎo),我國(guó)媒體對(duì)于體育新聞的報(bào)道有了新氣象,不再局限于傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)的灌輸,而是逐步走向正規(guī),以信息量帶動(dòng)銷(xiāo)售量,逐漸與國(guó)際公認(rèn)的新聞寫(xiě)作手法接軌。主要體現(xiàn)在: 1.注重新聞從業(yè)者的素質(zhì)。過(guò)去,在國(guó)家語(yǔ)境下,新聞?dòng)浾咧恍枰獙①Y料整合,寫(xiě)成新聞稿;現(xiàn)在,市場(chǎng)語(yǔ)境對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?不僅需要記者對(duì)體育賽事了解頗深,還必須具有一定的采寫(xiě)技巧,同時(shí),記
3、者的職業(yè)道德也是不可或缺的?！ ?.注重高科技的引進(jìn)。1991年的“海灣戰(zhàn)爭(zhēng)”成就了“CNN”橫空出世,2001年的阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)也造就了“半島電視臺(tái)”一戰(zhàn)成名,兩家媒體成功的共同點(diǎn)是對(duì)高新技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用。轉(zhuǎn)播車(chē)、直升機(jī)、衛(wèi)星、排版印刷設(shè)備等等,只要你要,只要我有?！ ?.媒體采編程序的規(guī)范化。為了保證新聞的準(zhǔn)確性以及時(shí)效性,避免忙而無(wú)序的狀態(tài),大部分媒介機(jī)構(gòu)都會(huì)制定一套嚴(yán)密、適用的采編程序?！ ?.體育報(bào)道的創(chuàng)新元素增強(qiáng)。雖然規(guī)范化的體裁仍然是體育報(bào)導(dǎo)的主力軍,但偶爾出現(xiàn)的新的形式也能讓人耳目一新。除此之外,挖掘獨(dú)家新聞,使用獨(dú)特報(bào)道角度也是體育報(bào)道
4、不斷創(chuàng)新的體現(xiàn)。 (二)獨(dú)立性不足,仍然受到政治與主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)的極大影響 對(duì)處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó),大眾傳媒宣傳執(zhí)政黨的主張,把人民凝聚到黨的主張周?chē)?可以說(shuō)是媒介承擔(dān)的首要社會(huì)責(zé)任,而來(lái)自于政治的壓力也迫使媒介成為黨的喉舌。從組織上來(lái)說(shuō),媒介的領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)是各級(jí)宣傳部門(mén),而各級(jí)宣傳部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)是各級(jí)政府,各級(jí)政府是黨的意志最集中的地方。管理層的政治化是媒介政治化的最大因素。因此,在所有新聞報(bào)道中,包括體育新聞,都有意無(wú)意地帶有一定的主流意識(shí)形態(tài),導(dǎo)致體育和政治之間的界限越來(lái)越淡薄,媒介極易受到政治的支配?！ ?三)報(bào)道形式與報(bào)道內(nèi)容趨于多元化 報(bào)道形
5、式除了以往單一的被動(dòng)采訪之外,出現(xiàn)了媒體主動(dòng)策劃體育賽事報(bào)道。20世紀(jì)90年代以來(lái),世界范圍內(nèi)的媒體介入體育賽事的形式出現(xiàn)了一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象,那就是媒介自身以賽事組織者的角色出現(xiàn)。美國(guó)ESPN組織世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)、北京青年報(bào)成為中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的投資人、上海電視臺(tái)成為當(dāng)?shù)嘏愕耐顿Y方,中央電視臺(tái)體育頻道推出《武林大會(huì)》……體育新聞策劃成為媒介競(jìng)爭(zhēng)中的亮點(diǎn)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要有以下三點(diǎn): 1.新聞采寫(xiě)的競(jìng)爭(zhēng)激烈化。在當(dāng)前信息膨脹和相關(guān)制度并不健全的背景下,獨(dú)家壟斷的信息越來(lái)越少,不同媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越明顯,為了獲得更多的注意力,樹(shù)立媒介本身的品
6、牌,媒體創(chuàng)新地自己策劃體育賽事,形成報(bào)道?！ ?.作為賽事主辦方或支持者可以獲得某些利益。在采寫(xiě)新聞上面的便捷性不必多說(shuō),媒體可以獲得第一手資料或者獨(dú)家資料,寫(xiě)出更吸引人的報(bào)道。更重要的利益是,通過(guò)賽事的舉辦,媒體有機(jī)會(huì)和政府、企業(yè)進(jìn)行良好的互動(dòng),從而贏得本地政治和社會(huì)資源的聚集。比如說(shuō),媒體可以通過(guò)與本地政府的宣傳目標(biāo)、本地各種企業(yè)和社會(huì)組織的戰(zhàn)略目標(biāo)相配合,舉辦大型體育賽事,實(shí)現(xiàn)自身資源的聚集?！ ?媒體可以因此擴(kuò)大自身在全行業(yè)乃至全國(guó)的市場(chǎng)份額,從而帶來(lái)廣告收入,實(shí)現(xiàn)利益的最大化?！叭藷o(wú)我有”的新聞在很大程度上會(huì)取得比一般體育新聞更好的宣傳效果
7、,可以帶動(dòng)發(fā)行量或是收視率的上升,很好地?cái)U(kuò)大了自身的影響力,從而招徠大量廣告,吸引大量資金?！ ?bào)道內(nèi)容由國(guó)家化轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化。上文論述了政治和一些主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)對(duì)報(bào)道的限制,這里并不否認(rèn)這一觀點(diǎn)。在這個(gè)前提下,為了吸引更多受眾注意力,體育報(bào)道的市場(chǎng)性越來(lái)越顯著,“大體育”成為一些媒體的發(fā)展趨勢(shì)。體育新聞不再局限于對(duì)賽事本身的報(bào)道,還包括于體育人物的報(bào)道、以及賽事背后的一些制度問(wèn)題的深度報(bào)道。在這些形式中,除了《南方周末》等少數(shù)媒體對(duì)體育新聞的深度報(bào)道,大多數(shù)媒體將“文體合一”,生產(chǎn)出“泛娛樂(lè)化的”的體育新聞。除此之外,由于報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化的不可避免,報(bào)道是
8、考慮面面俱到還是選擇特色也是讓媒介組織難以抉擇的問(wèn)題,比如說(shuō)是錯(cuò)開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)點(diǎn)還是直接面對(duì)強(qiáng)點(diǎn),是追逐熱點(diǎn)
