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《當(dāng)前消費形勢與未來消費走勢(上)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、當(dāng)前消費形勢與未來消費走勢（上）趙萍商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任二O一三年八月今天我給大家講的題目是“當(dāng)前消費形勢與未來消費走勢”，主要講兩個方面的內(nèi)容：第一是當(dāng)前消費市場的主要特點；第二是未來消費市場的趨勢。一、當(dāng)前消費市場的主要特點首先我們進入到第一個題目，當(dāng)前消費市場的走勢。那么，當(dāng)前消費市場的主要特點我們用兩句話來概括，一句是消費增長速度出現(xiàn)明顯回落，第二句是消費亮點不多且不亮。（一）消費增長速度出現(xiàn)明顯回落，但消費增速仍處于較快區(qū)間1、社會消費品零售總額增速明顯回落那么，我們看一下當(dāng)前消費的走勢怎么樣？去年以來，我們國家的社會消費品零售總
2、額呈現(xiàn)出V型的走勢，從年初的14.7%上升到三月份的15.2%，接著就一路下行，到7月份創(chuàng)了一個低點，達(dá)到13.1%。此后，又逐步上升到年底拉了一個高點，達(dá)到15.2%，所以去年的消費市場走勢呈現(xiàn)出一個明顯的V型走勢。在去年年底的時候，很多人認(rèn)為我國的消費形勢可能是繼續(xù)向好。今年以來，社會消費品零售總額的走勢是不是沿著去年人們預(yù)期的形勢繼續(xù)上行了呢？實際上，可能令很多人失望了。因為從1、2月份開始，我們社會消費零售總額一下子就跌到了增速僅達(dá)12.3%的這樣一個較低水平，與去年的12月份相比相差了3個百分點。所以，今年的消費可以說是開局就令很多人感到面臨
3、巨大挑戰(zhàn)。從1、2月份一直到6月份，社會消費品零售總額從12.3%上升到13.1%，呈現(xiàn)一個逐月上升的態(tài)勢，這也讓很多心里悲觀的人感覺到一些安慰。為什么？因為雖然我們的增長速度比去年低2、3個百分點，但是畢竟呈現(xiàn)了一個逐月上升的態(tài)勢。我們總的增速不高，但是態(tài)勢向好。所以，今年的社會消費品零售總額總的增長形勢是逐月上升但整體增速偏低的走勢。2、業(yè)態(tài)分布：2013年消費的形態(tài)分布與2012年趨勢基本一致，延續(xù)了零售業(yè)銷售收入增速快于餐飲業(yè)的態(tài)勢。第二大特點是什么？我們可以看到，今年限上限下的社會消費品零售總額的走勢與往年有所不同?？傮w上來看，我們限上的消費
4、走勢是比較高的，基本上達(dá)到20%到25%的水平。這和往年的水平比較接近，因為以往我們國家的消費都是限上的增長速度要快于平均水平。也就是說，大企業(yè)的日子是比較好過的。今年總體上有這樣的形勢，就是限上企業(yè)增長速度比平均水平高出10個百分點，這和往年的總體形勢比較接近。因為平均社會消費品零售總額的增速是12%到13%，限上的增速是20%到25%之間。為什么說今年和往年有很大的不同？總體形勢比較相近，這是總的趨勢。但是，在表面相同的現(xiàn)象背后，內(nèi)部的結(jié)構(gòu)有一些變化。首先，我們看業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。那么，今年讓大家感覺到日子最不好過的就是餐飲行業(yè)?？梢哉f從年初以來，餐飲行業(yè)
5、就叫苦不迭，從限上企業(yè)和社會零售總額增長速度來看，限上企業(yè)的日子尤為不好過。我們看一下今年的數(shù)據(jù)，今年餐飲行業(yè)的平均增長速度是8%到9%以上，就是說，只是上下浮動1個百分點，而且平均的的增長速度是低于10%，比社會消費品零售總額的平均增長速度要低2到3個百分點。所以，整個餐飲行業(yè)的日子是不好過的，但是在餐飲行業(yè)里面我們發(fā)現(xiàn)，還有的人陷了水深火熱，這就是限上的餐飲企業(yè)。大型的、高檔的餐飲企業(yè)的消費增長速度更是非常不樂觀，而且可以說是非常痛苦。我們看一下，今年1到2月份和4月份，限上餐飲企業(yè)的增長速度只有5%，這可以說是最近10年以來增速最低的年份。最好的
6、是在6月份，限上餐飲企業(yè)的增長速度僅僅到了9%，和社會零售總額的平均增速相比較，仍然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于社會零售總額的平均增速。因此在社會零售總額平均增長速度下降的情況下，我們會發(fā)現(xiàn)，從業(yè)態(tài)分布的角度來說，餐飲企業(yè)的日子更不好過，而且大型餐飲企業(yè)的日子是雪上加霜。除了餐飲企業(yè)，從社會零售總額的構(gòu)成來說，為什么是社會消費品零售總額？因為它包含了零售行業(yè)的銷售額以及其它行業(yè)的零售額。為什么還包括其它行業(yè)的零售額？因為社會消費品零售總額前面有“社會”兩個字，就意味著除了包含零售業(yè)的銷售額之外，還包括以其它業(yè)務(wù)作為主營業(yè)務(wù)的行業(yè)銷售的商品的收入。比如房地產(chǎn)行業(yè)，比如很多
7、人在公園游覽的時候，會買一些冰淇淋，買一些小食品，那么這些行業(yè)的銷售額，如果按照主營業(yè)務(wù)收入是屬于文化旅游等行業(yè)，但是實際上它的銷售額也納入到社會消費品零售總額當(dāng)中。在整個社會消費品零售總額構(gòu)成當(dāng)中，零售額基本上占到80%以上，餐飲業(yè)占比占到10%以上。在整個社會消費品零售總額的構(gòu)成當(dāng)中，零售額占比比較多，也就說明社會消費品零售總額走勢與零售業(yè)銷售額的走勢是比較一致的。因此我們看到，今年上半年零售行業(yè)的銷售額走勢是與社會消費品零售總額的走勢是一樣的。平均零售額的增長速度比社會消費品零售總額的速度要高一些，一般是高到1到2個百分點。限上零售額的增長速度與
8、社會消費品零售總額的平均增速基本保持同步走勢，但是，增長速度也是高1到2個百分點的水平。因此我
