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1、試論從網(wǎng)絡(luò)信息傳播看網(wǎng)絡(luò)受眾地位變化【論文摘要】網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，具有簡(jiǎn)易的操作，快捷的反應(yīng)，廣泛的影響力，互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，已使它El益成為人們生活中一種不可或缺的傳播工具互聯(lián)網(wǎng)在短短5年時(shí)間內(nèi)就達(dá)到擁有5，000萬(wàn)使用者(成為大眾傳媒的基本標(biāo)志)的規(guī)模，已被公認(rèn)為是繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四大媒體。并且以其特有的集聲音、文字、圖像為一體的優(yōu)勢(shì)向傳統(tǒng)媒介及其“并不嚴(yán)密完整的傳播學(xué)體系”提出挑戰(zhàn)，本文僅從網(wǎng)絡(luò)受眾角度探討網(wǎng)絡(luò)媒介走個(gè)人在傳播過(guò)程中的地位所帶來(lái)的巨大變革?！ 菊撐年P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)受眾受眾地位 一、網(wǎng)絡(luò)傳播挑戰(zhàn)傳統(tǒng)“受眾”概念 在傳統(tǒng)媒介傳播中，“受眾”這
2、個(gè)詞很好地描繪了信息接收者所處的地位——他們不僅是媒介信息單向傳遞的接受者，而且近乎是“逆來(lái)順受”：傳媒讓你知道什么．你就只能知道什么；傳媒讓你什么時(shí)候知道，你就什么時(shí)候才能知道．他們永遠(yuǎn)處于一種被動(dòng)無(wú)助的等待狀態(tài)?！ 』ヂ?lián)網(wǎng)的誕生帶來(lái)了改變這一局面的契機(jī)。在過(guò)去媒介與受眾一邊倒的天平上，第一次出現(xiàn)了重心偏移。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾地位有了根本性轉(zhuǎn)變，其現(xiàn)今在新聞傳播中的作用也非往日在傳統(tǒng)媒體可比。網(wǎng)絡(luò)媒介中，無(wú)論是信息發(fā)布者還是信息接受者，他們首先都是網(wǎng)絡(luò)媒介的共同使用者，反過(guò)來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶，都既可以在網(wǎng)上接受信息．也可以發(fā)布信息。當(dāng)他發(fā)布信息時(shí)他就是信息傳播者；反
3、之，當(dāng)他接受信息時(shí)，他就是信息接受者。因此，網(wǎng)上并不存在一個(gè)固定的信息接受者群體這一概念．也就不存在傳統(tǒng)意義上的“受眾”這一概念。以下三個(gè)事件共同證明了網(wǎng)民力量之驚人．網(wǎng)民已經(jīng)不再只是被動(dòng)地接受媒體發(fā)布的信息，而是在某些時(shí)候轉(zhuǎn)化成為傳播者。扮演著受、傳的雙重角色。 事件一：網(wǎng)上驚現(xiàn)恐怖虐貓組圖，網(wǎng)民將殺貓者照片制成“通緝令” 2006年2月26號(hào)晚，一個(gè)名叫“碎玻璃渣子”的網(wǎng)友在網(wǎng)上貼出了一組視頻圖片，內(nèi)容是關(guān)于一個(gè)腳穿高跟鞋的女子踩死一只小貓的全過(guò)程。圖片一被貼出，立刻在網(wǎng)絡(luò)上引起了網(wǎng)民們強(qiáng)烈的震動(dòng)。這個(gè)帖子迅速以口口相傳以及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)貼的形式在網(wǎng)上廣泛地傳播開(kāi)來(lái)，到了
4、2月28日，這張圖片已經(jīng)從貓撲網(wǎng)站傳播到天涯網(wǎng)、新浪、搜狐、淘寶、網(wǎng)易等各大網(wǎng)站，一度成為點(diǎn)擊率最高的熱門(mén)圖片。有網(wǎng)友甚至將虐貓女的頭像制成“宇宙A級(jí)通緝令”，讓認(rèn)識(shí)的網(wǎng)友提供線索，通過(guò)“人肉搜索引擎”的方式在網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)了空前的尋找。在六天時(shí)間中，他們從茫茫人海里鎖定了踩貓者、光碟的拍攝人和被懷疑的幕后策劃者。虐貓地點(diǎn)和踩貓女的身份在網(wǎng)民們的爆料下逐漸趨向于清晰，關(guān)于光盤(pán)販賣(mài)者的線索也逐漸浮現(xiàn)。從報(bào)案、調(diào)查、分析、追蹤并鎖定三個(gè)嫌疑人，甚至引出幕后組織，都是由網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上自發(fā)進(jìn)行。他們各自的調(diào)查工具只是最平常的Google和百度，卻形成了空前強(qiáng)大的“人肉搜索”陣容，其效
5、率之高可能不亞于警方的速度?！ ∈录何湫Ｉ檎诊L(fēng)波引發(fā)網(wǎng)民聲討，網(wǎng)民同心協(xié)力追查幕后黑手 2006年8月，一組網(wǎng)絡(luò)色情照片在國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)論壇掀起軒然大波——一家境外網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上傳播一組主題為“比基尼功夫”的色情圖片，圖片內(nèi)容是中國(guó)一家不知名的武術(shù)學(xué)校的女學(xué)員身穿比基尼泳裝、成人情趣內(nèi)衣擺出各種高難度武術(shù)動(dòng)作。這些圖片迅速引來(lái)眾多網(wǎng)民的追查和質(zhì)問(wèn)，也成為中國(guó)網(wǎng)友議論的焦點(diǎn)。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民們發(fā)動(dòng)了虐貓事件中的搜索精神，根據(jù)“比基尼功夫”網(wǎng)站情色圖片中的細(xì)節(jié)對(duì)嫌疑人進(jìn)行查找，發(fā)布“紅色通緝令”，并鎖定了一些圖片拍攝地點(diǎn)，追查組織拍攝、制作、銷(xiāo)售的幕后人員。網(wǎng)友“尋歡作樂(lè)
6、8”在8月12日稱，這一事件有了很大的進(jìn)展，幾位留學(xué)國(guó)外的朋友發(fā)來(lái)郵件說(shuō)，登有這些照片網(wǎng)站的注冊(cè)人已經(jīng)找到，網(wǎng)站是在美國(guó)佛羅里達(dá)州注冊(cè)的，注冊(cè)該網(wǎng)站的人長(zhǎng)期活躍在中美武術(shù)界，還是當(dāng)?shù)匾晃湫g(shù)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人。幾位留學(xué)生還說(shuō)，他們已經(jīng)把這一網(wǎng)站舉報(bào)到美國(guó)的兒童網(wǎng)絡(luò)色情監(jiān)控組織目前事實(shí)調(diào)查結(jié)果尚無(wú)定論。 事件三：各方網(wǎng)民對(duì)周正龍所拍攝華南虎照片質(zhì)疑，致力鑒定“周老虎”真?zhèn)巍 ⌒氯A網(wǎng)陜西頻道10月12日電“陜西一個(gè)村民拍到了野生華南虎的照片!”這組照片，據(jù)說(shuō)它不僅有力地證明野生華南虎在中國(guó)境內(nèi)沒(méi)有滅絕，更說(shuō)明當(dāng)?shù)貥O可能存有一個(gè)野生華南虎的繁殖小種群。2007年10月12日下午3時(shí)4
7、6分，當(dāng)網(wǎng)友“人力車(chē)夫”激動(dòng)地將這一令人震驚的消息貼到“色影無(wú)忌”論壇時(shí)，不曾想到竟會(huì)點(diǎn)燃一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的華南虎照之爭(zhēng)。這個(gè)論壇是交流攝影業(yè)務(wù)的活躍論壇，里面潛伏著各路高人，他們或者精通數(shù)碼制圖，或者長(zhǎng)于攝影用光和彩色分析，還有些網(wǎng)友甚至能通過(guò)數(shù)學(xué)建模重現(xiàn)拍攝現(xiàn)場(chǎng)。一張看似簡(jiǎn)單的照片，在他們眼中卻是技術(shù)性的審視。他們?cè)噲D推翻陜西省林業(yè)廳下的華南虎照片是真實(shí)的結(jié)論，取得很大的成效，更引起了國(guó)家林業(yè)局的高度重視?！ 《⒕W(wǎng)絡(luò)信息傳播結(jié)構(gòu)決定受眾地位 網(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)的信息傳播特征，在總體上形成一種散
