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1、從受眾角度看網(wǎng)絡(luò)廣告如何生存
2、第1內(nèi)容加載中...一、互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概況隨著科學技術(shù)的進步和商品經(jīng)濟的發(fā)展，傳遞廣告信息的媒體和形式越來越多，媒體種類不斷豐富。其中，互聯(lián)網(wǎng)、直郵、店面陳設(shè)、電視直銷等新型媒體脫穎而出。特別是互聯(lián)網(wǎng)，成為廣告主和廣告代理商普遍看好的媒體。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生于20世紀80年代，自誕生起Inter的發(fā)展便非常迅速，20世紀90年代以來更呈現(xiàn)出指數(shù)性發(fā)展趨勢。目前，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已達5億，估計到2005年全球約有8億人上網(wǎng)。最近我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也呈現(xiàn)喜人態(tài)勢，來自NIC的最新調(diào)查顯示，
3、截止到2003年6月30日，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為6800萬人，艾瑞市場咨詢根據(jù)NIC歷次中國網(wǎng)民調(diào)研數(shù)據(jù)，并根據(jù)中國的經(jīng)濟發(fā)展情況預測，2003年以后的中國網(wǎng)民的增長速度將比以前的增長速度有所放緩，并以30%至23%左右的數(shù)據(jù)每年持續(xù)增長，2005年突破1億人大關(guān)，2006年中國網(wǎng)民將達到1億5千萬人。有研究人員針對20世紀出現(xiàn)的三大創(chuàng)新媒體—收音機、電視及網(wǎng)絡(luò)的普及速度作過比較發(fā)現(xiàn)，電視經(jīng)過13年積累了5000萬觀眾，收音機經(jīng)過了38年，而網(wǎng)絡(luò)僅在5年內(nèi)就擁有了同樣的勢力。世界上一些商家觀察到互聯(lián)網(wǎng)如此快
4、的發(fā)展速度，決定利用互聯(lián)網(wǎng)進行信息交流，并作為一種新的廣告形式介入其中。這一舉措最終使因特網(wǎng)在1995年就徹底完成商業(yè)化，且獲得全球性推廣。作為一種新的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告最早起源于1993年的美國。互聯(lián)網(wǎng)作為一種嶄新的媒體在世界范圍的快速普及,導致了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的迅速崛起。美國國家科學基金會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前Inter的注冊中，商用已經(jīng)占了51%以上，網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達到幾百萬個，這些網(wǎng)站本身成為網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大客戶和媒體。據(jù)ForresterResearch公司日前的報告稱，截至目前，歐洲的網(wǎng)絡(luò)廣告公司的注冊資金
5、已達7.93億歐元。到2008年這個數(shù)字將會增加到14億歐元。另據(jù)有關(guān)人士預測，在未來5年，歐洲網(wǎng)絡(luò)上的廣告會以每年12％的速度遞增。而意大利網(wǎng)絡(luò)廣告量的年增長速度將是超過歐洲平均值的12.7％。與國際互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告驚人的高速增長相比，目前我國網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告還處于起步階段。中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)幾年的發(fā)
6、展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟，來自上海艾瑞市場咨詢公司網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測產(chǎn)品iAdTracker對2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額達到了8763萬元，成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放最高的月份，比6月增加了14.8%，應(yīng)該看到的是，雖然去年4～6月之間中國遭遇了最為嚴重的“非典”的侵襲，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻并沒有受到負面影響。根據(jù)iResearch的預測，2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達到7.8億元，比2002年增加2.9億元，增幅達到59%，同時，在未來三年的時間里，將會以每年38%左右的幅度增長，
7、并且在2005年將會達到15.5億元。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式那么什么是網(wǎng)絡(luò)廣告呢？根據(jù)搜狐網(wǎng)絡(luò)營銷和TOP廣通的解釋，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。它與其他傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別就是它是在互聯(lián)網(wǎng)這個全球最大的信息平臺上發(fā)布的。網(wǎng)絡(luò)廣告采用先進的多媒體技術(shù)，擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是，目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要還是以橫幅式廣告（Banner）出現(xiàn)較多。當前網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種投放形式：1.橫幅式廣告（Banner）:又名"旗幟廣告"
8、、“頁眉廣告”，是最常用的廣告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在網(wǎng)頁中，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockail）：以電子郵件的方式發(fā)送給用戶，一般在擁有電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上常用。5.贊助式廣告：一些企業(yè)在網(wǎng)站贊助與其相關(guān)的頁面或欄目，贊助的方式有內(nèi)容贊助、節(jié)目贊助等許多種。贊助商可以利用這種方式展示品牌，進行市場調(diào)查，獲得廣告收益；還能夠用各種談得來的方式與訪問者進行交流。這種廣告放置時間較長，且無需與其他廣告輪流滾動。6.插頁式廣告（InterstitialAds）：又
9、名"彈跳廣告"、“蹦出廣告”，廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個新窗口顯示廣告。此種廣告是眾多網(wǎng)絡(luò)廣告中最討人嫌的廣告形式。在你打開一個網(wǎng)站的首頁同時，會自動跳出另一個幅面較小的頁面，只要你點擊就可以出現(xiàn)相應(yīng)的鏈接頁面。倘若你不理睬它，它就一直待在那兒直至你將它關(guān)閉。7.互動游戲式廣告（InteractiveGames）：在一段頁面游戲開始、中間、結(jié)束的時候，廣告都可隨時
