從技術(shù)、管制與受眾角度看媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)

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1、從技術(shù)、管制與受眾角度看媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)從技術(shù)、管制與受眾角度看媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)業(yè)界先鋒動(dòng)作頻頻，媒介融合的浪潮已不町阻擋。目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的關(guān)于媒介融合的研究，大多偏重概念的梳理或技術(shù)化的操作，本文擬從技術(shù)、管制與受眾三個(gè)角度，審視媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，意在提供一種整合性的探討思路?！懊浇槿诤稀?MediaConvergence)是當(dāng)前新聞業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題。如果說(shuō)媒體融合以前只是一個(gè)理論設(shè)想或是國(guó)外媒體的初步嘗試的話(huà)，現(xiàn)在則已在中國(guó)開(kāi)始成為現(xiàn)實(shí)。不久前,新華社的英語(yǔ)電視新聞線(xiàn)路開(kāi)始試運(yùn)行，下一代廣播電視網(wǎng)NGB示范網(wǎng)啟動(dòng),與此同時(shí)

2、,央視網(wǎng)積極籌備成立“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，上海文廣旗下的東方寬頻公司也搶先發(fā)布了運(yùn)行在公共互聯(lián)網(wǎng)上的“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，先限制在上海地區(qū)，進(jìn)一步向全國(guó)開(kāi)放。業(yè)界先鋒動(dòng)作頻頻，媒介融合的浪潮已不町阻擋。目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的關(guān)丁媒介融合的研究，大多偏重概念的梳理或技術(shù)化的操作，本文擬從技術(shù)、管制與受眾三個(gè)角度，審視媒介融合的發(fā)展趨勢(shì),意在提供一種整合性的探討思路。技術(shù)融合:媒介內(nèi)容與渠道創(chuàng)新的動(dòng)力來(lái)源“媒介融合”的概念首先是從技術(shù)的角度提出的。這一概念的發(fā)明者是美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾•索勒•普爾(IthielDeSolaP

3、ool)教授。1983年他在《自由的科技》(TheTechnologiesofFreedom)—書(shū)中提出了"傳播形態(tài)融合”(theconvergenceofmodes)□他認(rèn)為：數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來(lái)涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。媒介融合的本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。媒介融合的核心思想是,隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類(lèi)新聞媒體將融合在一起。近幾年，不斷有西方學(xué)者嘗試對(duì)“媒介融合”做出界定,如美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任AndrewNachison將其定義為：“印刷的、音頻的、視頻的

4、、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織Z間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”0我們知道，傳統(tǒng)的媒介形態(tài)各有其優(yōu)長(zhǎng)，比如，報(bào)刊讓讀者思考，提出新聞主題的發(fā)展背景和可能前景，重在理解;廣播主要是對(duì)新聞主題進(jìn)行綜述和解釋?zhuān)谷四軌蛳胂蠛屠斫?；電視展示事件，推波助?讓新聞主題向戲劇化發(fā)展，重在感情沖擊。而在媒介技術(shù)融合的新形勢(shì)下,特別是多媒體手段的支撐下，綜合不同媒介形態(tài)優(yōu)長(zhǎng)的“融合新聞”成為必要和可能。簡(jiǎn)言之，“融合新聞”即指不同的媒體例如報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)站及手機(jī)等，集屮在一個(gè)信息操作平臺(tái)上，統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調(diào)、取長(zhǎng)補(bǔ)短,根據(jù)各自媒體和受眾特點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)加工

5、,發(fā)揮各口的傳播優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地傳播給特定受眾。融合新聞的理念最早由芝加哥論壇公司和媒體綜合集團(tuán)兩家媒體公司率先進(jìn)行實(shí)踐，這兩家媒體為融合新聞的發(fā)展探索出不同的發(fā)展模式。而在國(guó)內(nèi),佛山傳媒集團(tuán)是全國(guó)較早真正實(shí)現(xiàn)跨媒體的傳媒文化集團(tuán)。該集團(tuán)2008年10月曾派6名記者赴美采訪(fǎng)美國(guó)總統(tǒng)大選。這些記者分別來(lái)自旗下佛山廣播電臺(tái)、佛山電視臺(tái)、佛山H報(bào)、珠江吋報(bào)和一家期刊。這次聯(lián)合采訪(fǎng)并不像以往那樣各打各的，而是互相合作，將“采購(gòu)”的稿件、視頻、音頻內(nèi)容放在一個(gè)平臺(tái)上，供后方媒體各取所需。2009年8月，佛山傳媒集團(tuán)與密蘇里新聞學(xué)院聯(lián)手舉辦“媒體融合戰(zhàn)略

6、戰(zhàn)術(shù)高級(jí)研討班”。美國(guó)的邁克爾•麥金教授認(rèn)為,佛山傳媒集團(tuán)是中國(guó)較早認(rèn)識(shí)到媒體融合重要性的媒體；從物理形式上來(lái)看，佛山傳媒集團(tuán)屬下的電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站都在同一棟大樓工作辦公，已經(jīng)跨出了媒體融合的第一步。接下來(lái),希望在利用不同的媒體技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行媒體融合報(bào)道方面，有更多的探索和實(shí)踐。此外，廣州H報(bào)集團(tuán)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)等在報(bào)網(wǎng)融合、臺(tái)網(wǎng)融合等方面的探索，均值得關(guān)注。管制融合:傳播產(chǎn)業(yè)的利益協(xié)調(diào)與公益訴求在傳播學(xué)研究中，技術(shù)與制度是理解當(dāng)代世界傳媒變遷的核心概念。理論上“媒介技術(shù)決定論”與“新制度主義”是相輔相成的兩個(gè)視角;實(shí)

7、踐上，新聞傳播業(yè)與新聞傳播研究不能不兼顧技術(shù)與制度的兩個(gè)方面，“媒介融合”的探討亦是如此。早在上世紀(jì)80年代初期國(guó)外就有學(xué)者指出，科技打破媒介的界限后,和關(guān)的媒介管制必須及早相應(yīng)地做出調(diào)整，然而立到今天,在世界范圍內(nèi)，跨媒介與跨業(yè)經(jīng)營(yíng)的管制問(wèn)題仍未完全獲得解決。在技術(shù)融合Z前，媒體因使用不同的技術(shù),有不同的特色，在管制上也有不同的規(guī)范。如在美國(guó)，自1996年電信法實(shí)施之后，隨著媒介所有權(quán)管制的放松，美國(guó)信息傳播領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)入交叉競(jìng)爭(zhēng)階段。整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程經(jīng)歷了十余載的分分合合，在競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)Z上又形成了新的壟斷格局，媒介管制的探究與實(shí)踐亦隨之

8、而演進(jìn)。總而言之,世界各國(guó)的媒介管制考慮的基木問(wèn)題是:媒介融合后的媒體及是否采取平衡一致的管制方式?是否對(duì)提供同樣服務(wù)的媒體或平臺(tái)采取一樣的管制?如果語(yǔ)音、數(shù)據(jù)與視