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1、當代從受眾角度探尋網絡廣告生存之路摘要：隨著X絡應用的迅速普及和發(fā)展，X絡廣告已成為這一新興媒體不可或缺的一部分。盡管我國X絡廣告發(fā)展剛剛起步，但隨著X站的不斷增多、信息量的不斷增大以及電子商務活動的日益頻繁，對傳播媒介、社會企業(yè)、廣告人及受眾都將會是一個非常重要的新問題。X絡廣告必將成為一種主要的廣告形式之一，基于X絡廣告最具特質的雙向交互傳播模式，受眾的地位有了前所未有地提升，因此，本文試著從受眾這一角度來談談X絡廣告的一些基本知識和中國X絡廣告的發(fā)展前景?！ 。篨絡廣告受眾受眾心理廣告策略 一、互聯X和X絡廣告的發(fā)展概況
2、 隨著科學技術的進步和商品經濟的發(fā)展，傳遞廣告信息的媒體和形式越來越多，媒體種類不斷豐富。其中，互聯X、直郵、店面陳設、電視直銷等新型媒體脫穎而出。非凡是互聯X，成為廣告主和廣告代理商普遍看好的媒體?！ 』ヂ揦產生于20世紀80年代，自誕生起Inter的發(fā)展便非常迅速，20世紀90年代以來更呈現出指數性發(fā)展趨向。目前，全球互聯X用戶已達5億，估計到2005年全球約有8億人上X。最近我國互聯X發(fā)展也呈現喜人態(tài)勢，來自NIC的最新調查顯示，截止到2003年6月30日，我國的上X用戶總人數為6800萬人，艾瑞市場咨詢根據NIC歷次中
3、國X民調研數據，并根據中國的經濟發(fā)展情況猜測，2003年以后的中國X民的增長速度將比以前的增長速度有所放緩，并以30%至23%左右的數據每年持續(xù)增長，2005年突破1億人大關，2006年中國X民將達到1億5千萬人。有探究人員針對20世紀出現的三大創(chuàng)新媒體—收音機、電視及X絡的普及速度作過比較發(fā)現，電視經過13年積累了5000萬觀眾，收音機經過了38年，而X絡僅在5年內就擁有了同樣的勢力。世界上一些商家觀察到互聯X如此快的發(fā)展速度，決定利用互聯X進行信息交流，并作為一種新的廣告形式介入其中。這一舉措最終使因特X在1995年就徹底完
4、成商業(yè)化，且獲得全球性推廣?！ ∽鳛橐环N新的廣告形式，X絡廣告最早起源于1993年的美國?；ヂ揦作為一種嶄新的媒體在世界范圍的快速普及,導致了X絡廣告業(yè)的迅速崛起。美國國家科學基金會的統(tǒng)計數據表明，目前Inter的注冊中，商用已經占了51%以上，X站數量已經達到幾百萬個，這些X站本身成為X絡廣告的巨大客戶和媒體。據ForresterResearch公司日前的報告稱，截至目前，歐洲的X絡廣告公司的注冊資金已達7.93億歐元。到2008年這個數字將會增加到14億歐元。另據有關人士猜測，在未來5年，歐洲X絡上的廣告會以每年12％的速度
5、遞增。而意大利X絡廣告量的年增長速度將是超過歐洲平均值的12.7％?！ 『蛧H互聯X上的X絡廣告驚人的高速增長相比，目前我國X絡媒體的廣告還處于起步階段。中國的第一個商業(yè)性的X絡廣告出現在1997年3月，傳播X站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯X上投放廣告的廣告主。我國X絡廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模。歷經幾年的發(fā)展，X絡廣告行業(yè)經過數次洗禮已經慢慢走向成熟，來自上海艾瑞市場咨詢公司X絡廣告監(jiān)測產品iAdTracker對2003年中國X絡廣告統(tǒng)計數據顯示，
6、7月X絡廣告投放總額達到了8763萬元，成為X絡廣告投放最高的月份，比6月增加了14.8%，應該看到的是，雖然去年4～6月之間中國遭遇了最為嚴重的“非典”的侵襲，但X絡廣告卻并沒有受到負面影響。根據iResearch的猜測，2003年中國X絡廣告收入將達到7.8億元，比2002年增加2.9億元，增幅達到59%，同時，在未來三年的時間里，將會以每年38%左右的幅度增長，并且在2005年將會達到15.5億元。 二、X絡廣告的形式 那么什么是X絡廣告呢？根據搜狐X絡營銷和TOP廣通的解釋，X絡廣告是指利用國際互聯X這種載體，通過圖
7、文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在X絡上發(fā)布的有償信息傳播。它和其他傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別就是它是在互聯X這個全球最大的信息平臺上發(fā)布的。 X絡廣告采用先進的多媒體技術，擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是，目前全球X絡廣告的形式主要還是以橫幅式廣告（Banner）出現較多。當前X絡廣告主要有以下幾種投放形式： 1.橫幅式廣告（Banner）:又名"旗幟廣告"、“頁眉廣告”，是最常用的廣告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在X頁中，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockail）：以電子郵件的方式
8、免費發(fā)送給用戶，一般在擁有免費電子郵件服務的X站上常用。 5.贊助式廣告：一些企業(yè)在X站贊助和其相關的頁面或欄目，贊助的方式有內容贊助、節(jié)目贊助等許多種。贊助商可以利用這種方式展示品牌，進行市場調查，獲得廣告收益；還能夠用各種談得來的方式和訪問者進行交流。這種
