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《從受眾角度探尋網(wǎng)絡(luò)廣告生存之路》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、從受眾角度探尋網(wǎng)絡(luò)廣告生存之路摘要：隨著X絡(luò)應(yīng)用的迅速普及和發(fā)展，X絡(luò)廣告已成為這一新興媒體不可或缺的一部分。盡管我國(guó)X絡(luò)廣告發(fā)展剛剛起步，但隨著X站的不斷增多、信息量的不斷增大以及電子商務(wù)活動(dòng)的日益頻繁，對(duì)傳播媒介、社會(huì)企業(yè)、廣告人及受眾都將會(huì)是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。X絡(luò)廣告必將成為一種主要的廣告形式之一，基于X絡(luò)廣告最具特質(zhì)的雙向交互傳播模式，受眾的地位有了前所未有地提升，因此，本文試著從受眾這一角度來(lái)談?wù)刋絡(luò)廣告的一些基本知識(shí)和中國(guó)X絡(luò)廣告的發(fā)展前景?！ ￡P(guān)鍵詞：X絡(luò)廣告受眾受眾心理廣告策略 一、互聯(lián)X和X絡(luò)廣告的發(fā)展概況 隨著
2、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳遞廣告信息的媒體和形式越來(lái)越多，媒體種類(lèi)不斷豐富。其中，互聯(lián)X、直郵、店面陳設(shè)、電視直銷(xiāo)等新型媒體脫穎而出。特別是互聯(lián)X，成為廣告主和廣告代理商普遍看好的媒體。 互聯(lián)X產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代，自誕生起Inter的發(fā)展便非常迅速，20世紀(jì)90年代以來(lái)更呈現(xiàn)出指數(shù)性發(fā)展趨勢(shì)。目前，全球互聯(lián)X用戶(hù)已達(dá)5億，估計(jì)到2005年全球約有8億人上X。最近我國(guó)互聯(lián)X發(fā)展也呈現(xiàn)喜人態(tài)勢(shì)，來(lái)自NIC的最新調(diào)查顯示，截止到2003年6月30日，我國(guó)的上X用戶(hù)總?cè)藬?shù)為6800萬(wàn)人，艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)根據(jù)NIC歷次中國(guó)X民調(diào)研數(shù)據(jù)，
3、并根據(jù)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況預(yù)測(cè)，2003年以后的中國(guó)X民的增長(zhǎng)速度將比以前的增長(zhǎng)速度有所放緩，并以30%至23%左右的數(shù)據(jù)每年持續(xù)增長(zhǎng)，2005年突破1億人大關(guān)，2006年中國(guó)X民將達(dá)到1億5千萬(wàn)人。有研究人員針對(duì)20世紀(jì)出現(xiàn)的三大創(chuàng)新媒體—收音機(jī)、電視及X絡(luò)的普及速度作過(guò)比較發(fā)現(xiàn)，電視經(jīng)過(guò)13年積累了5000萬(wàn)觀(guān)眾，收音機(jī)經(jīng)過(guò)了38年，而X絡(luò)僅在5年內(nèi)就擁有了同樣的勢(shì)力。世界上一些商家觀(guān)察到互聯(lián)X如此快的發(fā)展速度，決定利用互聯(lián)X進(jìn)行信息交流，并作為一種新的廣告形式介入其中。這一舉措最終使因特X在1995年就徹底完成商業(yè)化，且獲得全球性推
4、廣。 作為一種新的廣告形式，X絡(luò)廣告最早起源于1993年的美國(guó)。互聯(lián)X作為一種嶄新的媒體在世界范圍的快速普及,導(dǎo)致了X絡(luò)廣告業(yè)的迅速崛起。美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前Inter的注冊(cè)中，商用已經(jīng)占了51%以上，X站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到幾百萬(wàn)個(gè)，這些X站本身成為X絡(luò)廣告的巨大客戶(hù)和媒體。據(jù)ForresterResearch公司日前的報(bào)告稱(chēng)，截至目前，歐洲的X絡(luò)廣告公司的注冊(cè)資金已達(dá)7.93億歐元。到2008年這個(gè)數(shù)字將會(huì)增加到14億歐元。另?yè)?jù)有關(guān)人士預(yù)測(cè)，在未來(lái)5年，歐洲X絡(luò)上的廣告會(huì)以每年12％的速度遞增。而意大利X絡(luò)廣告量的年增長(zhǎng)
5、速度將是超過(guò)歐洲平均值的12.7％。 與國(guó)際互聯(lián)X上的X絡(luò)廣告驚人的高速增長(zhǎng)相比，目前我國(guó)X絡(luò)媒體的廣告還處于起步階段。中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的X絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播X站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)X上投放廣告的廣告主。我國(guó)X絡(luò)廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)幾年的發(fā)展，X絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟，來(lái)自上海艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)公司X絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)品iAdTracker對(duì)2003年中國(guó)X絡(luò)廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月X絡(luò)廣告投放總額達(dá)到了8763萬(wàn)元，
6、成為X絡(luò)廣告投放最高的月份，比6月增加了14.8%，應(yīng)該看到的是，雖然去年4～6月之間中國(guó)遭遇了最為嚴(yán)重的“非典”的侵襲，但X絡(luò)廣告卻并沒(méi)有受到負(fù)面影響。根據(jù)iResearch的預(yù)測(cè)，2003年中國(guó)X絡(luò)廣告收入將達(dá)到7.8億元，比2002年增加2.9億元，增幅達(dá)到59%，同時(shí)，在未來(lái)三年的時(shí)間里，將會(huì)以每年38%左右的幅度增長(zhǎng)，并且在2005年將會(huì)達(dá)到15.5億元?！ 《?、X絡(luò)廣告的形式 那么什么是X絡(luò)廣告呢？根據(jù)搜狐X絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和TOP廣通的解釋?zhuān)琗絡(luò)廣告是指利用國(guó)際互聯(lián)X這種載體，通過(guò)圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏(yíng)利性商業(yè)廣告，是在X絡(luò)上
7、發(fā)布的有償信息傳播。它與其他傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別就是它是在互聯(lián)X這個(gè)全球最大的信息平臺(tái)上發(fā)布的?！ 絡(luò)廣告采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是，目前全球X絡(luò)廣告的形式主要還是以橫幅式廣告（Banner）出現(xiàn)較多。當(dāng)前X絡(luò)廣告主要有以下幾種投放形式： 1.橫幅式廣告（Banner）:又名"旗幟廣告"、“頁(yè)眉廣告”，是最常用的廣告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在X頁(yè)中，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockail）：以電子郵件的方式免費(fèi)發(fā)送給用戶(hù)，一般在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的X站上常用。
8、 5.贊助式廣告：一些企業(yè)在X站贊助與其相關(guān)的頁(yè)面或欄目，贊助的方式有內(nèi)容贊助、節(jié)目贊助等許多種。贊助商可以利用這種方式展示品牌，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，獲得廣告收益；還能夠用各種談得來(lái)的方式與訪(fǎng)問(wèn)者進(jìn)行交流。這種
