在大整合環(huán)境下的_好日子_卷煙品牌聯(lián)合策略

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1、在大整合環(huán)境下的_好日子_卷煙品牌聯(lián)合策略四、“好日子”品牌聯(lián)合的必要性分析(一）“好日子”品牌所屬企業(yè)概況深圳煙草工業(yè)有限責(zé)任公司是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)唯一一家卷煙制造企業(yè)，前身為深圳卷煙廠，于1988年9月20日正式成立。2007年7月29日，深圳卷煙廠在國家煙草專賣局、中國煙草總公司領(lǐng)導(dǎo)下，改制成為深圳草工業(yè)有限責(zé)任公司。公司位于深圳市寶安區(qū)龍華清湖工業(yè)園，占地面積30萬平方米，現(xiàn)有在職員工500多名。深圳煙草工業(yè)有限責(zé)任公司秉承“為員工實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值、為社會(huì)提供真誠回報(bào)、為國家創(chuàng)造更多財(cái)富”的經(jīng)營理念，公司與特區(qū)改革開放同步成長。公司的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)穩(wěn)定增長，管理水平不斷提升，經(jīng)過二

2、十多年的發(fā)展，成為一家年產(chǎn)卷煙35萬箱，實(shí)現(xiàn)銷售收入超過48億元，實(shí)現(xiàn)稅利超過38億元的現(xiàn)代卷煙工業(yè)企業(yè)。公司主要產(chǎn)品為“好日子”系列卷煙，2006年被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，銷往全國20多個(gè)省區(qū)和東南亞等國家，成為深圳特區(qū)一張靚麗的“城市名片”。20多年來，公司始終致力于“創(chuàng)造財(cái)富，回饋社會(huì)”，做負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民。企業(yè)和員工通過希望工程、支援貧困地區(qū)建設(shè)、支援災(zāi)區(qū)重建等活動(dòng)積極回饋社會(huì)，積極支持和參與深圳城市文化建設(shè)。公司先后被授予“廣東省先進(jìn)企業(yè)”、“全國煙草行業(yè)先進(jìn)集體”、“全國煙草行業(yè)企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)單位”和“廣東省十佳文化先進(jìn)單位”等多項(xiàng)榮譽(yù)，連續(xù)多年名列“

3、中國納稅企業(yè)五百強(qiáng)”、“廣東百強(qiáng)企業(yè)”；2010年，榮獲“深圳特區(qū)三十周年杰出貢獻(xiàn)企業(yè)”榮譽(yù)稱號。(二）“好日子”品牌市場環(huán)境分析U宏觀環(huán)境（PEST)分析在品牌戰(zhàn)略制定過程中，無可避免地對品牌所處的宏觀環(huán)境要有清晰的認(rèn)知，避免出現(xiàn)違背宏觀趨勢的路線性失誤。以下從政治（Political)、經(jīng)濟(jì)(Economic)、社會(huì)（Social)和技術(shù)（Technological)四個(gè)因素對好日子品牌的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析：(1)政治及相關(guān)法律環(huán)境分析首先是《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》的逐步實(shí)施對煙草行業(yè)影響深遠(yuǎn)。目前煙草行業(yè)仍然占據(jù)國家年度財(cái)政收入的重要地位，2011年整個(gè)煙草行業(yè)上繳國

4、家稅利達(dá)7529億元，占據(jù)了國家財(cái)政收入7.25%的比重。然而，隨著2005年2月我國簽訂《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》的逐步推進(jìn)與實(shí)施，國內(nèi)煙草行業(yè)面臨的制約與限制將越來越多。其次是國家煙草稅收政策的調(diào)整影響。2009年5月，國家稅務(wù)總局對國內(nèi)卷煙產(chǎn)品消費(fèi)稅作了重大調(diào)整，進(jìn)一步提高煙草消費(fèi)稅的稅率，同時(shí)，還在卷煙商業(yè)批發(fā)環(huán)節(jié)加收5%的從價(jià)稅。國家稅務(wù)總局的此次煙草稅率調(diào)整達(dá)到了“利轉(zhuǎn)稅”的效果，將很大一部分的煙草企業(yè)利潤轉(zhuǎn)變?yōu)閲叶愂眨瑢煵萜髽I(yè)的發(fā)展及國內(nèi)控?zé)煭h(huán)境產(chǎn)生長遠(yuǎn)影響。此外，煙草行業(yè)本身推行的企業(yè)及品牌整合政策影響。從2005年開始，煙草行業(yè)就開始實(shí)施了對國內(nèi)小型卷

5、煙企業(yè)及地方性小品牌進(jìn)行梳理和重組。在國內(nèi)卷煙交易中，通過行政與考核結(jié)合的手段引導(dǎo)煙草企業(yè)將市場培育的重心傾向于產(chǎn)銷量超過50萬箱，有較廣泛消費(fèi)群體及有一定市場基礎(chǔ)的中大型卷煙品牌。這些行業(yè)政策的實(shí)施也將推動(dòng)國內(nèi)卷煙品牌進(jìn)一步重組與聯(lián)合。(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析根據(jù)中國煙草銷售總公司2011年度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)吸煙人口為3.67億人，同比上升3.2%。自2006年起的5時(shí)間，城市吸煙人口從1.11億人上升到1.23億人，農(nóng)村吸煙人口從1.99億人上升到2.44億人。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村仍然是國內(nèi)卷煙消費(fèi)人口的主力，卷煙消費(fèi)量超過全國卷煙銷量的60%以上份額。而根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)

6、局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2011年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為18898元，GDP增長率為9.2%,全國36個(gè)大中城市居民消費(fèi)品物價(jià)上漲指數(shù)為5.7%。2011年全國實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額181226億元，同比增長17.1%,而全國卷煙銷售收入9178.6億元，同比增長15.2%。居民自主消費(fèi)力較強(qiáng)，全年每季度的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速均在17%以上。然而，跟隨著國家經(jīng)濟(jì)宏觀政策的調(diào)整，為避免經(jīng)濟(jì)過熱，國務(wù)院明確提出了拉動(dòng)內(nèi)需、確保增長的基本任務(wù)。針對國家的經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整，2011年煙草行業(yè)也提出了“煙葉防過熱，卷煙上水平，利稅保增長”的指導(dǎo)性方針。(3)社會(huì)文化環(huán)境分析卷煙吸食行為在中國源

7、遠(yuǎn)流長，至今已有400多年歷史，是社會(huì)常見的一種習(xí)慣行為。煙草行業(yè)的發(fā)展，在國內(nèi)有其內(nèi)在社會(huì)文化環(huán)境的因素。第一是個(gè)人嗜好原因，消費(fèi)者產(chǎn)生了對香煙的生理依賴性；第二是心理或形象的需求，源于部分消費(fèi)者好奇、模仿、尋求形象改變或希望得到群體認(rèn)同的需求；第三是社交原因，卷煙產(chǎn)品在某些社交場合也承擔(dān)著充當(dāng)社交中介物的功能，例如個(gè)人之間進(jìn)行初步接觸中產(chǎn)生的遞煙、敬煙行為，或者是購買卷煙作為相互交往的禮品等。隨著社會(huì)的發(fā)展，人民群眾對吸煙有害健康的認(rèn)識逐步得到加深，卷煙的發(fā)展也不可避免地受到