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《犍為羅城古鎮(zhèn)旅游營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、國內(nèi)圖書分類號：Ｆ２７４密級：公開國際圖書分類號：西南交通大學研究生學位論文犍為羅城古鎮(zhèn)旅游營銷策略研究年姓申請學位類型亟±專業(yè)工直筐理（迪△２指導老師陶董量９塾援二零一零年八月二十日ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ：Ｆ２７４Ｕ．Ｄ．Ｃ：ｉ四四刪，｜ｌｒｌ四Ｉ１Ｙ１ｐｌｌｌ１１｜１１ＩＩＩＩ舢ＩＩ｜〔？９５７４２７’ＳｏｕｔｈｗｅｓｔＪｉａｏｔｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅＴｈｅｓｉｓＴＨＥＡＮＡＬＹＳＩＳＯＦＴＨＥＭＡＲＫＥＴ烈ＧＳＴ腳ＥＧＹＡＢＯＵＴＬＵＯＣＨＥＮＧＯＬＤＴＯＷＮ烈ＴＨＥＳＩＣＨＵＡ
2、ＮＰＲＯＶⅣＣＥ一。Ｇｒａｄｅ：２００８Ｃａｎｄｉｄａｔｅ：ＷａｎｇＳｈｕｑｉｎｇＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｇｒｅｅＡｐｐｌｉｅｄｆｏｒ：ＭａｓｔｅｒＳｐｅｃｉａｌｉｔｙ：ＭＢＡＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏｆ．ＴａｏＹｉｎｇ西南交通大學曲南父逋大罕學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)西南交通大學可以將本論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復印手段保存和匯編本學位論
3、文。本學位論文屬于１．保密口，在，年解密后適用本授權(quán)書；２：不保密影使用本授權(quán)書。（請在以上方框內(nèi)打“√”）學位論文作…：２鶘指導老師簽名．晌巷日期：ｐ２／ｏ（ｏ·『，ｏｔ夠日期：劫紗．ｆｒ６·乒‖西南交通大學碩士學位論文主要工作（貢獻）聲明本人在學位論文中所做的主要工作或貢獻如下：在研究方法上，嘗試將營銷的一般理論特別是旅游營銷理論通過結(jié)合個別特征分析的方式運用到犍為羅城古鎮(zhèn)旅游營銷的研究上。文章以旅游營銷基本理論為分析工具，同時結(jié)合犍為羅城古鎮(zhèn)自身旅游發(fā)展的角度展開旅游營銷策略分析，使得研究的針對性和可操作性較強；在
4、研究內(nèi)容上，以羅城古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的ＳＷＯＴ分析和旅游者特征調(diào)查為基礎(chǔ)，運用營銷ＳＴＰ理論闡述了羅城古鎮(zhèn)的旅游市場定位選擇，進而有針對性地提出了羅城古鎮(zhèn)旅游營銷策略。這使得研究的內(nèi)容契合羅城旅游發(fā)展尤其是旅游營銷方面的實際情況，使得本文的研究具有極強的實務(wù)操作指引特征。本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是在導師指導下獨立進行研究工作所得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻的個人和集體，均已在文中作了明確的說明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔
5、。．≈蚪０ｌ儀垮跏ｌ◇·／Ｄ西南交通大學碩士研究生學位論文第１頁摘要羅城古鎮(zhèn)是一座以“船形街’’為主體的歷史文化古鎮(zhèn)，被聯(lián)合國教科組織官員譽為“中國的諾亞方舟”。該鎮(zhèn)建設(shè)布局別拘一格、鄉(xiāng)土民俗情調(diào)濃厚、歷史文化悠遠流長。由于羅城古鎮(zhèn)在峨眉山一樂山大佛這一明星景區(qū)強勢“遮蔽”效應的籠罩下，旅游資源優(yōu)勢并未轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，羅城古鎮(zhèn)在古鎮(zhèn)旅游和“峨眉山——樂山大佛——小西湖五通橋——犍為文廟”這條馳名中外的風景旅游線上應有的重要地位并沒有得到應有體現(xiàn)，反倒淪為這片強勢旅游路線中的一塊弱勢之地，這種尷尬境地將會使其旅游資源的相對
6、優(yōu)勢喪失殆盡。本文以市場營銷理論、旅游市場營銷和古鎮(zhèn)旅游市場營銷為理論基礎(chǔ)，采用個案研?、问卷淀^欏⑹檔匱芯亢臀南籽芯康確椒?，淀^檠芯苛寺蕹古鎮(zhèn)旅游資源和旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，通過客源特征的定量分析和ＳＷＯＴ分析等定性方法找出影響羅城古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的主要因素，結(jié)合羅城古鎮(zhèn)旅游市場的細分、目標市場選擇和市場定位；在梳理、整合羅城古鎮(zhèn)的自然和人文旅游資源基礎(chǔ)上，提煉出羅城鎮(zhèn)“船形街布局獨特，川南民俗風情豐富深邃，古鎮(zhèn)、山、水相得益彰，佛、道、伊斯蘭三教共存”的旅游資源系統(tǒng)特征，提出了以羅城古鎮(zhèn)為核心，以觀光休閑為主題，樹立“船形古鎮(zhèn)、
7、天下奇觀”的旅游形象；從營銷４Ｐ（產(chǎn)品、價格、分銷、促銷）理論入手，制定出了適于羅城古鎮(zhèn)旅游市場發(fā)展的營銷策略，力爭把羅城古鎮(zhèn)建成為具有全國吸引力的旅游目的地。在文章的最后，還對本研究所認為的開發(fā)與保護、旅游發(fā)展資金、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、區(qū)域旅游合作等羅城古鎮(zhèn)旅游營銷需要重點關(guān)注的相關(guān)因素進行了分析。關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)旅游；旅游營銷；營銷策略西南交通大學碩士研究生學位論文第ｌＩ頁ＡｂｓｔｒａｃｔＬｕｏｃｈｅｎｇＯｌｄＴｏｗｎ，ｒｅｇａｒｄｅｄａｓ‘‘ＣｈｉｎｅｓｅＮｏａｈ’ＳＡｒｋ”ｂｙｔｈｅＵＮＥＳＣＯ，ｉｓａｈｉｓｔｏｒｉｃａｌ
8、ａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｏｌｄｔｏｗｎｗｉｔｈａｂｏａｔ－ｌｉｋｅｓｔｒｅｅｔａｓｉｔｓｍａｉｎｐａｒｔ．ＴｈｅＯｌｄＴｏｗｎｉｓｆｅａｔｕｒｅｄｂｙｉｔｓｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｌａｙｏｕｔ，ｒｉｃｈｆｏｌｋｃｕｓｔｏｍａｎｄａｌｏｎｇｈｉｓｔｏｒｙ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｓｈｒｏｕｄｅｄｂｙｔｈｅｂｌａｃｋｏｕｔｅｆ
