“廣貨網(wǎng)上行”---廣貨狂歡購(gòu)物節(jié)活動(dòng)策劃方案

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1、“廣貨網(wǎng)上行”大型活動(dòng)-----“廣貨狂歡購(gòu)物節(jié)”線上線下促銷活動(dòng)策劃方案廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)二〇一四年八月10“廣貨網(wǎng)上行”之“廣貨狂歡購(gòu)物節(jié)”線上線下促銷活動(dòng)方案一、活動(dòng)背景“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)是廣東省加快發(fā)展電子商務(wù)的創(chuàng)新之舉，以“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)”為目標(biāo)，按照“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的原則，依托廣貨品牌和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)統(tǒng)一組織、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一行動(dòng)，開(kāi)展“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)交易，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力，集中推介廣東電子商務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)上商城和廣貨網(wǎng)店形象，打造電子商務(wù)強(qiáng)省，建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌和電商廠商協(xié)同發(fā)展信息化平臺(tái)，培育和壯大我省網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群

2、體，提高廣貨網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占有率，為穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生注入新的強(qiáng)大動(dòng)力。在廣東省委省政府的指導(dǎo)下，于2012及2013年度開(kāi)展的“廣貨網(wǎng)上行”的活動(dòng)不斷取得新進(jìn)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-12月，參與“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)的電商平臺(tái)、網(wǎng)上商城和廣貨網(wǎng)店實(shí)現(xiàn)銷售額約5000億元，其中廣貨成交額約為3000億元；參與活動(dòng)各類市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品總交易量突破6.9億件；電商平臺(tái)企業(yè)2013年成交會(huì)員數(shù)突破3.13億。10值得注意的是，我省電商的雄厚實(shí)力在去年天貓“雙11”購(gòu)物活動(dòng)中得以集中爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)15家天貓雙11單日銷售過(guò)億元的企中，來(lái)自廣東的駱駝、茵曼、富安娜、易方達(dá)基金、酷開(kāi)

3、電視、生命人壽和林氏木業(yè)等7家企業(yè)上榜，近占半壁江山，在全國(guó)各省中總數(shù)最多。據(jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)，廣東在天貓購(gòu)物活動(dòng)當(dāng)天以總成交額33.748億元勇奪“中國(guó)網(wǎng)購(gòu)第一省”的稱號(hào)。在此背景下，舉行以“廣貨網(wǎng)上行”大型活動(dòng)“首屆廣貨狂歡購(gòu)物節(jié)”線上線下促銷活動(dòng)將是“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，并將影響深遠(yuǎn)。二、活動(dòng)定位以“廣貨網(wǎng)上行、促銷穩(wěn)增長(zhǎng)”為主題，以“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)”為目標(biāo)，以“粵品·悅購(gòu)·越精彩”為口號(hào)，堅(jiān)持“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”原則，通過(guò)統(tǒng)一組織、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一行動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接、現(xiàn)場(chǎng)促銷，線上互動(dòng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售的增長(zhǎng)。三、活動(dòng)主題廣貨狂歡購(gòu)物節(jié)，粵

4、品悅購(gòu)越精彩！四、活動(dòng)時(shí)間2014年10月6日—2014年10月7日（共2天）五、活動(dòng)地點(diǎn)10天河體育中心六、組織架構(gòu)主辦單位：廣貨網(wǎng)上行組委會(huì)廣東省商務(wù)廳承辦單位：廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)支持單位：環(huán)球市場(chǎng)唯品會(huì)協(xié)辦單位：華南電子商務(wù)聯(lián)盟媒體支持：南方日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)等七、活動(dòng)內(nèi)容與形式本次活動(dòng)主要由大型會(huì)場(chǎng)會(huì)展活動(dòng)、線上平臺(tái)促銷、線下體現(xiàn)與對(duì)接（O2O）聯(lián)動(dòng)的形式組成，包括開(kāi)幕式、現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)、官網(wǎng)（微站）、電商企業(yè)展示促銷等。融入現(xiàn)今電商流行元素和科技元素，打造具有影響力的促銷活動(dòng)。（一）“廣貨狂歡購(gòu)物節(jié)”促銷活動(dòng)開(kāi)幕式為貫徹落實(shí)廣東省電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的精神，進(jìn)一步推

5、進(jìn)“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)，擴(kuò)大廣東省商圈的影響力，提升廣東制造的影響力，打造一個(gè)屬于廣東省本地特色的電商展覽促銷會(huì)，營(yíng)造一個(gè)特定的購(gòu)物時(shí)間節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者信息消費(fèi)能力。10同時(shí)，推介廣東省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的電商企業(yè)進(jìn)駐廣東省，使我省電商產(chǎn)業(yè)集聚快速發(fā)展，促進(jìn)廣東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。開(kāi)幕式議程時(shí)間項(xiàng)目備注10:00-10:25領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽到10:25-10:30預(yù)熱、開(kāi)場(chǎng)舞蹈表演廣東傳統(tǒng)節(jié)目表演10:30-10:35主持人開(kāi)場(chǎng)白，感謝來(lái)賓，介紹活動(dòng)主題以及意義主持人10:35-10：55領(lǐng)導(dǎo)致辭省領(lǐng)導(dǎo)市領(lǐng)導(dǎo)10:55-11:00啟動(dòng)開(kāi)幕儀式、拍照合影11:10-21:001、模特

6、秀（服裝），展示商家產(chǎn)品2、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲、送禮品3、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)選取行業(yè)有代表性的企業(yè)上臺(tái)搞活動(dòng)（二）產(chǎn)品特賣區(qū)圍繞“衣、食、住、行”四項(xiàng)貼近市民生活的商業(yè)活動(dòng)擴(kuò)大廣東商圈的影響力和市民信息消費(fèi)能力，展示廣東省名優(yōu)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，匯聚廣東食品、內(nèi)衣、服裝、家具、家居、家電、美食、陶瓷衛(wèi)浴等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。充分展“廣貨”的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，促進(jìn)交易額。活動(dòng)安排：1、展位設(shè)置。擬定如下：根據(jù)每個(gè)場(chǎng)地環(huán)境的差異，將在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)設(shè)置五大主題一個(gè)對(duì)接區(qū)，16個(gè)特裝展位，約30010個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位。特裝展位主要在食品、服裝、家具建材、家紡家居、母嬰玩具、家電、陶瓷衛(wèi)浴、化妝品選取每個(gè)行業(yè)代表兩家。五大主題依次劃分為A、B、C

7、、D、E、F。A區(qū)主題為“溫暖家裝”，主要展示廣東小五金類、燈飾照明、家具家電、家紡、家居產(chǎn)品，B區(qū)主題是“時(shí)尚魅力”，主要以服裝鞋帽產(chǎn)品為主，包括男女裝、童裝、內(nèi)衣、男鞋、女鞋等時(shí)尚產(chǎn)品；C區(qū)主題是“健康生活”，主要以生活類產(chǎn)品，包括食品、戶外運(yùn)動(dòng)、體育用品、保健品;D區(qū)主題是“美妝世界”，主要是化妝品、護(hù)膚品為主；E區(qū)主題是“名優(yōu)特產(chǎn)”，主要匯集食品、休閑零食、農(nóng)產(chǎn)品等。F區(qū)主題是對(duì)接區(qū)園區(qū)、電商服務(wù)商、電商平臺(tái)對(duì)接區(qū)，提供現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接簽約，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)有簽約意