媒介經(jīng)營與管理案例分析

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1、媒介經(jīng)營與管理案例分析《魯豫有約》簡析姓名：班級(jí)：學(xué)號(hào)：文章摘要：一段段窩心的真情，三千六百秒赤誠對(duì)話，千萬次殷切回響，《魯豫有約：說出你的故事》節(jié)目尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗(yàn)與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄。主持人魯豫對(duì)人關(guān)注，與被采訪者進(jìn)行心靈的對(duì)話，魯豫相信，沒有一個(gè)人的故事是不精彩的?！遏斣ビ屑s》為香港鳳凰衛(wèi)視的電視談話類節(jié)目，1998年開播，后進(jìn)入中國大陸電視，在各個(gè)地方電視臺(tái)播出。經(jīng)過十?dāng)?shù)年的發(fā)展，電視訪談節(jié)目已經(jīng)逐漸成為各電視臺(tái)的一檔主打欄目，鳳凰衛(wèi)視播

2、出的《魯豫有約·說出你的故事》更是最具代表性的一檔欄目?！遏斣ビ屑s》憑借其輕松愉悅的談話氛圍和貼近普通大眾的欄目定位，擁有了一大批忠實(shí)觀眾，從而在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一席之地。一、欄目簡介：《魯豫有約》為香港鳳凰衛(wèi)視的電視談話類節(jié)目，1998年開播，后進(jìn)入中國大陸電視，在各個(gè)地方電視臺(tái)播出。2008年湖南衛(wèi)視購買中國大陸區(qū)獨(dú)播版權(quán)并于4月14日開始播出。2010年1月4日，《魯豫有約》登陸安徽衛(wèi)視，每周一到周五的晚間21：27分播出，并更名為《愛傳萬家——說出你的故事》。播出頻道：鳳凰衛(wèi)視主持人：陳

3、魯豫欄目定位：人物訪談?lì)愋麄髡Z：尋訪昔日英雄和有特殊經(jīng)歷的人物，它將見證歷史，讓人思考人生，直指人們生命的體驗(yàn)與心靈的秘密。開播時(shí)間：2002年1月開播2005年1月改版欄目時(shí)長：改版前30分鐘改版后50分鐘播出時(shí)段：首播：周一至周五10：05-11：00周六：16：40-17：35重播：周二至周六01：20-02：15周日：21：35-22：30二、欄目分析：《魯豫有約》是我國大陸地區(qū)少有的一檔具有持久生命力的訪談節(jié)目，它既有娛樂性，又兼具新聞性，或許這也正是它成功的原因之一。當(dāng)然，它在欄目定位、語言

4、風(fēng)格以及話題的選擇上都是促成其成功的主要因素。1、大眾化的欄目定位　　“我相信故事的力量，我相信溫暖的價(jià)值，我愿意傾聽不一樣的人生?！濒斣ビ眠@樣幾句獨(dú)白，簡單直接地將觀眾帶入了明星大腕或新聞人物背后的生活。1993年1月28日，上海東方電視臺(tái)的一檔新欄目《東方直播室》，開創(chuàng)了我國國內(nèi)談話節(jié)目的先河。1996年3月16日央視正式推出《實(shí)話實(shí)說》欄目，成為我國影響巨大的談話類節(jié)目。隨著訪談節(jié)目的不斷發(fā)展，優(yōu)秀的談話類節(jié)目漸漸形成了自己特定的受眾群，并憑借著自己的影響力和收視率，在電視節(jié)目的擠壓中脫穎而出?！　?/p>

5、準(zhǔn)確的欄目定位，受眾群體針對(duì)性強(qiáng)，使得這些節(jié)目擁有超高人氣。不過跟《藝術(shù)人生》、《楊瀾訪談錄》、《實(shí)話實(shí)說》(《小崔說事》)等節(jié)目不同，《魯豫有約》的受眾群并不是非常固定的，他們有學(xué)生、工人、軍人、白領(lǐng)，也有老人、中年人、年輕人、小孩，任何職業(yè)、任何學(xué)歷的觀眾都能成為它的忠實(shí)粉絲。而其他訪談節(jié)目的受眾群體就要相對(duì)固定的多了。就拿《楊瀾訪談錄》訪談來說，它的欄目定位是高端的理性訪談，所采訪的對(duì)象多是商業(yè)精英或政壇人物等具有“國際化”特點(diǎn)的名人，所涉及的問題也多是經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化等方面的熱門話題。楊瀾通

6、過與世界各地的知名人士進(jìn)行廣泛探討，關(guān)注人的性格特征和獨(dú)到見解，以歷史的深度和廣度，表現(xiàn)個(gè)體與社會(huì)的相互作用，尋找人類智慧的光芒，折射出特有的歷史瞬間和社會(huì)背景。雖然這樣的欄目定位可以對(duì)社會(huì)產(chǎn)生更大更深遠(yuǎn)的影響，可是這些過于專業(yè)的問題也限制了節(jié)目的受眾群體，很多缺乏新聞敏感度或?qū)I(yè)知識(shí)達(dá)不到的觀眾就只能充當(dāng)看熱鬧的外行角色?！遏斣ビ屑s》去掉這些過于專業(yè)的提問，多從明星的日常生活為切入點(diǎn)，重在與他們進(jìn)行平等輕松的交流，讓更多的人能夠認(rèn)識(shí)到明星也有老百姓的一面，同時(shí)也用這些正面的故事引導(dǎo)觀眾們產(chǎn)生積極的世界觀

7、和人生觀。它不會(huì)專門針對(duì)某些觀眾的愛好來進(jìn)行欄目的設(shè)計(jì)和包裝，但是卻會(huì)用有價(jià)值的故事，使用多元化的人物經(jīng)歷來留住觀眾的心。針對(duì)觀眾的不同需求，他們會(huì)不定期地選擇一些比較偏門，但是卻足夠吸引力的人物進(jìn)行采訪。特別是針對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)新聞，他們會(huì)特別采訪當(dāng)事人，讓他們來介紹自己的經(jīng)歷，同時(shí)也希望觀眾可以借此獲得想要的信息。　　在整個(gè)欄目的定位問題上，《魯豫有約》一直保持著它的理性與趣味性的結(jié)合，引導(dǎo)嘉賓講述自己的故事，通過調(diào)動(dòng)采訪對(duì)象的熱情來達(dá)到雙方的互動(dòng)交流。同時(shí)，在微博興起之后，《魯豫有約》也適時(shí)的進(jìn)行了改

8、版，增加了采訪嘉賓回答網(wǎng)友提問的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了場(chǎng)外觀眾與場(chǎng)內(nèi)的交流。2、把握語言風(fēng)格《魯豫有約》一直以平民化的視角來看待問題，堅(jiān)持節(jié)目以講述故事為主的宗旨，尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗(yàn)與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄。主持人魯豫對(duì)人的關(guān)注與被采訪者心靈的對(duì)話。魯豫相信，沒有一個(gè)人的故事是不精彩的。她說：“我對(duì)人、對(duì)故事比較感興趣，對(duì)講道理半點(diǎn)興趣都沒有?！薄　侀_高深艱澀的專業(yè)問題，拋開彼此身