“智跑”新車上市會執(zhí)行模版

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1、“智跑”新車上市會執(zhí)行模版2010.9背景：“智跑”全國新車發(fā)布會結(jié)束后，延續(xù)發(fā)布會的影響力將上市的熱度輻射到全國，吸引潛在消費(fèi)者，專營店層面需要將上市前積累的意向客戶轉(zhuǎn)化為銷量；目的：提升各地媒體對于“智跑”上市的曝光度，對于“智跑”的好感度通過店頭上市活動轉(zhuǎn)化意向客戶，促進(jìn)銷售活動背景及目的活動主題沿用全國上市會主題，并以品鑒會命名主畫面、延展物料等按照DYK市場部統(tǒng)一發(fā)布要求執(zhí)行新車品鑒會活動概述時(shí)間地點(diǎn)形式參與對象車輛安排10月20日——10月30日（經(jīng)銷商自行選擇合適時(shí)間，建議10月23日或10月

2、24日）專營店內(nèi)或大型商場、科技感場所、酒店宴會廳等新車店頭發(fā)布會+Party+試乘試駕當(dāng)?shù)孛襟w/意見領(lǐng)袖：20名左右車主及潛在車主:40~50名4~5臺（車輛鑒賞、試乘試駕）參與對象區(qū)域媒體：有影響力的區(qū)域媒體，集中宣傳，提升知名度報(bào)紙：區(qū)域主流報(bào)紙的汽車板塊電視：區(qū)域主流電視臺新聞、汽車、時(shí)尚等頻道廣播電臺：區(qū)域交通頻率、生活時(shí)尚頻率、新聞綜合頻率雜志：區(qū)域汽車生活類雜志網(wǎng)站：區(qū)域門戶網(wǎng)站的汽車頻道、區(qū)域?qū)I(yè)汽車生活類網(wǎng)站論壇：區(qū)域具有影響力的門戶論壇汽車生活板塊、汽車生活論壇其他類：各區(qū)域按照實(shí)際情況

3、進(jìn)行邀請參與對象車主以及潛在消費(fèi)者：通過產(chǎn)品體驗(yàn)促進(jìn)購買，并帶動口碑傳播東風(fēng)悅達(dá)起亞現(xiàn)有老車主中有升級換購意向的客戶其他定向邀請客戶（如東風(fēng)悅達(dá)起亞車主數(shù)據(jù)庫）環(huán)節(jié)概述整體概念及環(huán)節(jié)沿用全國上市會由3個(gè)主題內(nèi)容構(gòu)成，產(chǎn)品介紹；新車揭幕環(huán)節(jié)：表演+新車亮相科技動感表演表現(xiàn)SLC受眾的Lifestyle環(huán)節(jié)：表演/Party動感現(xiàn)代舞表演環(huán)節(jié)：開場演出進(jìn)化PART1:新車上市新車亮相新車介紹PART2:ROADSHOW深入認(rèn)知近距離體驗(yàn)PART3:冷餐PARTY媒體關(guān)系維護(hù)提升品牌好感主要內(nèi)容活動流程圖冷餐pa

4、rty領(lǐng)導(dǎo)祝酒Party/表演抽獎環(huán)節(jié)活動結(jié)束Reception新品登場試駕發(fā)車儀式試乘試駕領(lǐng)導(dǎo)祝詞開場視頻開場表演全國上市會視頻新車揭幕產(chǎn)品介紹FLASH領(lǐng)導(dǎo)合影媒體拍照15:20~14:45~15:20來賓簽到及入場Cocktail13:30~14:0014:00~14:45時(shí)間節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目詳細(xì)說明9.30——10.20前期準(zhǔn)備場地安排、物料制作、嘉賓邀請10.21-10.31（建議10,23或10.24）13：30–14：00簽到現(xiàn)場簽到、Cocktail、現(xiàn)場樂隊(duì)助興14：00–14：05暖場循環(huán)播放T

5、VC宣傳片14：05–14：06開場視頻30秒開場視頻14：06–14：10開場表演現(xiàn)代舞14：10–14：13領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭14：13–14：15車輛揭幕車輛揭幕14：15–14：20產(chǎn)品說明4分30秒產(chǎn)品介紹FLASH14：20–14：22價(jià)格公布領(lǐng)導(dǎo)口述價(jià)格14：22–14：30嘉賓合影與在場嘉賓合影14：30–14：45媒體拍照14：45–14：50表演探戈、打擊樂、爵士等14：50–15：20冷餐PARTY/抽獎/互動——15：20–試乘試駕——活動時(shí)間安排環(huán)節(jié)說明CocktailVS現(xiàn)場樂隊(duì)豐

6、盛食物和放松的現(xiàn)場樂隊(duì)演奏，營造時(shí)尚舒適的期待氣氛。進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)酒表演，增加看點(diǎn)。暖場音樂時(shí)尚優(yōu)雅，各區(qū)域以此為標(biāo)準(zhǔn)自行選擇合適的樂隊(duì)和曲目。開場表演以動感時(shí)尚的現(xiàn)代舞開場?，F(xiàn)代舞要求：時(shí)尚動感，舞蹈動作和服裝具有簡練精悍的科技感尤佳。環(huán)節(jié)說明領(lǐng)導(dǎo)致辭VS新車揭幕開場舞蹈將現(xiàn)場氣氛調(diào)動后，領(lǐng)導(dǎo)出場致辭；致辭結(jié)束，主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同為新車揭幕環(huán)節(jié)說明產(chǎn)品說明VS價(jià)格公布舞臺屏幕播放產(chǎn)品視頻；視頻結(jié)束，主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺公布價(jià)格，LED顯示價(jià)格數(shù)字。嘉賓合影VS媒體拍照主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺合影留念。留念

7、結(jié)束后主持人示意領(lǐng)導(dǎo)下臺，邀請媒體進(jìn)行拍照。環(huán)節(jié)說明PARTY:祝酒詞VS表演（舞蹈現(xiàn)場樂隊(duì)）領(lǐng)導(dǎo)祝酒，宣布PARTY正式開始；舞蹈表演為熱情的恰恰、倫巴、探戈等，快速營造歡樂氣氛?，F(xiàn)場樂隊(duì)演奏應(yīng)為時(shí)尚動感的風(fēng)格，HIGH起現(xiàn)場。環(huán)節(jié)說明PARTY:抽獎互動問答互動問答：主持人與觀眾在現(xiàn)場進(jìn)行問答，參與的觀眾答對問題的可獲得東風(fēng)悅達(dá)起亞提供的精美禮品抽獎：根據(jù)來賓的名片等身份識別物品，抽取獎項(xiàng)，獲獎?wù)邔②A取電紙書、數(shù)碼相機(jī)、多功能USB套裝等Intelligent禮品。環(huán)節(jié)說明區(qū)別內(nèi)容數(shù)量備注展廳物料車

8、臺1如圖:場地布置2,使用DYK市場部下發(fā)的物料或按其要求制作展臺背景板1易拉寶2-3橫幅1吊旗1機(jī)器人立牌1門頭1如圖：場地布置1，需專營店按照尺寸另行制作戶外物料試駕車貼1使用DYK市場部下發(fā)的物料背景板1戶外選擇使用，如圖：主畫面，需專營店按照尺寸另行制作，尺寸4m*6m車臺1戶外選擇使用，如圖：場地布置6或場地布置7，需專營店按照尺寸另行制作視頻物料開場視頻/價(jià)格公布1以倒計(jì)時(shí)為主30秒/數(shù)字效果，10月