東風(fēng)悅達(dá)起亞智跑新車青島本地上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案(ppt 22頁(yè))

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1、“智跑”新車青島本地上市發(fā)布會(huì)背景：“智跑”全國(guó)新車發(fā)布會(huì)結(jié)束后，延續(xù)發(fā)布會(huì)的影響力將上市的熱度輻射到全國(guó)，吸引潛在消費(fèi)者，專營(yíng)店層面需要將上市前積累的意向客戶轉(zhuǎn)化為銷量；目的：提升各地媒體對(duì)于“智跑”上市的曝光度，對(duì)于“智跑”的好感度通過(guò)店頭上市活動(dòng)轉(zhuǎn)化意向客戶，促進(jìn)銷售活動(dòng)背景及目的活動(dòng)主題青島本地傲然上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)概述時(shí)間地點(diǎn)形式參與對(duì)象車輛安排2010年10月23日青島百麗廣場(chǎng)負(fù)一層大廳新車發(fā)布品鑒會(huì)當(dāng)?shù)孛襟w/意見(jiàn)領(lǐng)袖：20名左右車主及潛在車主:40~50名4~5臺(tái)（車輛鑒賞、試乘試駕）參與對(duì)象區(qū)域媒體：有影

2、響力的區(qū)域媒體，集中宣傳，提升知名度潛在消費(fèi)者其他定向邀請(qǐng)客戶產(chǎn)品關(guān)鍵詞“都市智先鋒”智跑東風(fēng)悅達(dá)起亞最新推出的全球戰(zhàn)略車型智跑，由全球頂尖汽車設(shè)計(jì)師之一的彼得?希瑞爾親自操刀，秉承了“DESIGNKIA”的全新設(shè)計(jì)理念，同時(shí)智跑還前瞻性的將轎跑風(fēng)格融入了都市SUV車型設(shè)計(jì)中，是一款引領(lǐng)都市SUV發(fā)展潮流的旗艦力作。智跑的英文名“SportageR”是英文Sport、Mass和Prestige的合成詞，蘊(yùn)含“運(yùn)動(dòng)明星”之意，表達(dá)了SUV車型特有的運(yùn)用性能和自身強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力；R是Revolution（革新）的縮寫，寄意

3、其在繼承起亞都市SUV鼻祖“Sportage獅跑”優(yōu)秀血統(tǒng)的基礎(chǔ)上，引領(lǐng)新形勢(shì)的突破、革新。而中文名“智跑”，“智”寓意智力、聰慧，“跑”蘊(yùn)含了SUV雄渾的動(dòng)力和越野性能，恰如其分地體現(xiàn)了這款新概念都市SUV突破創(chuàng)新、活力非凡、勇當(dāng)先鋒的產(chǎn)品風(fēng)格。同時(shí)也寄托了東風(fēng)悅達(dá)起亞為消費(fèi)者創(chuàng)造激情時(shí)尚的智慧生活的決心，更充分符合其為崇尚品位、追求人生的成功人士打造的新概念都市SUV的市場(chǎng)定位。極具未來(lái)感和科技感的外觀設(shè)計(jì)、卓越的內(nèi)部空間、同級(jí)別車型中不多見(jiàn)的高科技配置、傲視同儕的動(dòng)力配備以及可媲美中級(jí)轎車的燃油經(jīng)濟(jì)性，使得智跑

4、成為備受消費(fèi)者期待的明星車型。運(yùn)動(dòng)明星突破革新活力非凡活動(dòng)版塊組成主題：都市智先鋒----------“智跑”青島本地傲然上市發(fā)布會(huì)時(shí)間：2010年10月23日13：30-15：30地點(diǎn)：百麗廣場(chǎng)負(fù)一層智跑現(xiàn)場(chǎng)試駕活動(dòng)時(shí)間：2010年10月23日15：30-17：00地點(diǎn)：奧帆中心大劇院停車場(chǎng)“都市智先鋒”智跑青島本地傲然上市發(fā)布會(huì)細(xì)節(jié)方案時(shí)間節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目詳細(xì)說(shuō)明9.30——10.20前期準(zhǔn)備場(chǎng)地安排、物料制作、嘉賓邀請(qǐng)2010年10月23日13：30–14：00創(chuàng)意簽到簽到、循環(huán)播放TVC宣傳片、機(jī)器人造型現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，登

5、記意向客戶資料，發(fā)放號(hào)碼貼紙。14：05–14：06開(kāi)場(chǎng)視頻30秒開(kāi)場(chǎng)視頻14：06–14：10開(kāi)場(chǎng)表演《智怡飛揚(yáng)，鋒尚領(lǐng)跑》現(xiàn)代舞表演14：10–14：13開(kāi)場(chǎng)白、致辭主持人開(kāi)場(chǎng)白，嘉賓致簡(jiǎn)單歡迎辭14：13–14：15新車揭幕驚艷揭幕亮相，媒體拍照，LED配合字幕。14：15-14：20機(jī)械舞凸顯產(chǎn)品科技感，機(jī)械舞，LED配合4分30秒產(chǎn)品視頻。14：15–14：20產(chǎn)品詳細(xì)推介銷售經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)介紹，攝像機(jī)同步視頻新車細(xì)節(jié)14：20–14：22價(jià)格公布環(huán)節(jié)禮儀小姐配合題板，現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)猜測(cè)，最終公布價(jià)格。14：22–

6、14：25新車交付儀式3家經(jīng)銷商分別要約3位首位訂車客戶，新車交付儀式14：30–14：45大樂(lè)隊(duì)表演樂(lè)隊(duì)表演，歌曲2首，英文歌曲?，F(xiàn)場(chǎng)機(jī)器人與客戶合影，拍立得留念。14：45-15：15現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答和抽獎(jiǎng)輪流主持人互動(dòng)場(chǎng)，請(qǐng)意向客戶上場(chǎng)，在題板上抽取問(wèn)題，回答問(wèn)題后可獲得起亞贈(zèng)送的禮品一份?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員與來(lái)賓互動(dòng)，記錄試駕客戶資料，安排試駕。15：15-15：20主持人宣布轉(zhuǎn)場(chǎng)試駕轉(zhuǎn)場(chǎng)本地上市發(fā)布會(huì)流程安排活動(dòng)亮點(diǎn)說(shuō)明入口處，創(chuàng)意簽到智跑機(jī)器人造型人偶現(xiàn)場(chǎng)接待，互動(dòng)贈(zèng)送智跑貼紙，以備現(xiàn)抽獎(jiǎng)，同時(shí)拍立得留影?；顒?dòng)主題

7、貼紙No:001環(huán)節(jié)說(shuō)明30秒開(kāi)場(chǎng)視頻在開(kāi)場(chǎng)視頻前，用機(jī)械感的聲音宣布：尊敬的來(lái)賓、女士們先生們，您已來(lái)到智跑青島本地傲然上市發(fā)布會(huì)。本次活動(dòng)將在10秒鐘后正式開(kāi)始，請(qǐng)各位共同倒計(jì)時(shí)10-9-8-7-6-5-4-3-2-1--------（此處大屏幕10秒鐘倒計(jì)時(shí)視頻）隨后視頻震撼出場(chǎng)，引出開(kāi)場(chǎng)。環(huán)節(jié)說(shuō)明《智怡飛揚(yáng)，鋒尚領(lǐng)跑》主題現(xiàn)代舞表演為配合本次活動(dòng)，特別創(chuàng)作的現(xiàn)代舞表演。領(lǐng)導(dǎo)致辭開(kāi)場(chǎng)舞蹈將現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)動(dòng)后，領(lǐng)導(dǎo)出場(chǎng)致辭；致辭結(jié)束，主持人邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同為新車揭幕環(huán)節(jié)說(shuō)明環(huán)節(jié)說(shuō)明新車揭幕新車揭幕環(huán)節(jié)，由機(jī)械舞藝員表

8、演配合揭幕的機(jī)械舞，而后在舞臺(tái)兩側(cè)停留，此時(shí)主持人MC宣布請(qǐng)揭幕嘉賓上場(chǎng)，在眾人鼓掌下，震撼揭幕?，F(xiàn)場(chǎng)LED視頻配合震撼效果，最后視頻定格在“智跑青島本地上市”字樣中。案例圖片，僅作參考環(huán)節(jié)說(shuō)明機(jī)械舞渲染氣氛充滿科技感的音樂(lè)和機(jī)械舞的配合，在新車揭幕亮相后，延長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)渲染。凸顯產(chǎn)品科技感，機(jī)械舞，LED配合產(chǎn)品視頻。案例圖片，僅作參考環(huán)節(jié)說(shuō)明產(chǎn)品