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1、提呈:東風悅達起亞汽車有限公司 提自:株式會社Korecom上海廣告有限公司日期:2005年3月14日CERATO新車上市傳播計劃風尚的定義“風尚”=時尚+風向標品位不俗而富有格調(diào)，指引當代潮流與時尚CHARISMATICTRENDSETTER,definingnewdirectionsinfashion&style.品位格調(diào)典雅新的流行國際潮流時尚風向標風尚：社會風貌與時尚----《辭?！樊a(chǎn)品定位描述CERATO是一輛DYK專為第一次買車并且重視功能和款式的城市精明小資一族打造的中檔私家坐駕------CERATO---引領標準的風尚車；CERATO體現(xiàn)的是現(xiàn)代人具有的
2、追求時尚、踏實上進的精神；動感時尚的外型與切合實際人性化配置能貼心地滿足車主車主在日常生活中上下班，假日旅游的使用需要，使他們從里到外都有面子，它將全新定義現(xiàn)有的中級車標準；超標準的安全配備、KIA集合國際力量的技術(shù)以及DYK讓人滿意的售后服務讓人覺得倍加信賴，其內(nèi)部的空間舒適、高效的動力系統(tǒng)及同時表現(xiàn)出車主立足現(xiàn)實基礎上求上進的并且最大限度享受生活的態(tài)度；CERATO傳播概念突破中級車標準的“風尚車”1.托起你希望的翅膀2.開啟風尚新視界3.一體兩面，張弛有道4.內(nèi)外兼修，爐火純青追求國際,風尚,先進的…“Trendsetter”產(chǎn)品偏重企業(yè)偏重4個定位概念產(chǎn)品定位Pr
3、oductPositioning新時尚,新標準產(chǎn)品利益ProductPromise消費者洞察力ConsumerInsight與會者認為購買一輛10-15萬的經(jīng)濟性家庭轎車，不像概念中所說有托起希望的感覺沒有留下印象的地方。此概念沒有得到三地與會者的認可認為購買轎車不是沖動消費，不會因為僅僅廣告宣傳就會一下子沖過去買，一定會了解清楚車的配置，或者說只有對車本身的宣傳才會引起消費者關(guān)注。感覺是在介紹一輛很高檔很好的車，有種看了這個概念就很想看到這輛車的感覺三地與會者一致接受此概念三地與會者均不接受此概念爐火純青令人懷疑10-15萬的車是否能達到這個深度感覺是輛很時髦的車，不切
4、實際。如此描述應當不是10-15萬元之間的車。三地與會者均不接受此概念感覺到是一個很好的企業(yè)，有自己文化和精神。但如指的是做汽車的企業(yè)，就不太令人信賴了。因為“十分年輕的企業(yè)”就會令人產(chǎn)生擔憂所有內(nèi)容沒有體現(xiàn)出車的特點，看了令人很迷茫，不知道要告訴消費者什么與車有關(guān)的信息NoNoNoYes+A：托起你希望的翅膀邁入新新世紀，民眾，政府甚至于企業(yè)都致力于為中國家庭奔向小康的美好生活而努力。而這款歷經(jīng)3年，凝聚最先進的技術(shù)，全球同步推出最新款的國際風云車——CERATO正符合中國小康家庭的實際生活需要，駕駛它的人，是那些執(zhí)著追求更美好生活的人，對未來充滿憧憬，相信通過自己的努
5、力，生活會越來越好。CERATO將是其托起追求進一步美好生活希望的翅膀。D：開啟風尚新視界CERATO是一款最新款的國際車，它集合了起亞在全球各地的造車智慧，以十分成熟而精到的配置進行裝備，充滿力量的線條演繹了起亞對新時代汽車的最新理解。CERATO在全球各地一上市就取得了令人矚目的業(yè)績，它承載了不同國家人們對于新生活和新視野的美好理想，以時尚而具有品位的外型，成熟而穩(wěn)健的裝備，為不同地區(qū)的消費者展現(xiàn)一個他們在生活和事業(yè)上從未有過的新奇世界。一個在中國十分年輕的企業(yè)，但是具備成熟的管理和市場運作手法以及高超的造車技術(shù)成就了一款技術(shù)、品質(zhì)成熟而又外型充滿時尚品位的轎車——C
6、ERATO。它的出現(xiàn)將最大程度滿足處于除舊革新的中國消費者，他們穩(wěn)重但不墨守成規(guī)，充滿對生活與家庭的責任，對事業(yè)孜孜不倦地努力，同時內(nèi)心深處又有不安分的一面，充溢著對生活的激情與渴望，在生活中同時將呈現(xiàn)張弛有道的特征。B：內(nèi)外兼修，爐火純青CERATO是一款傾全球之力聯(lián)手打造的具有國際概念的新款車，其內(nèi)在品質(zhì)與俊朗外型已經(jīng)贏得了諸多國家消費者的喜愛，內(nèi)外兼修，技術(shù)成熟。駕駛它的人是那些在事業(yè)和生活上都能游刃有余的人，他們不但事業(yè)成熟，而且生活也很美滿，在生活態(tài)度與節(jié)奏的把握上日趨爐火純青。C：一體兩面，張弛有道六.準確的品牌定位:CERATO傳播概念測試對第一次買車消費者
7、的一種推動力前沿技術(shù)，最新款CERATO的產(chǎn)品特性，是消費者對品位的追求和認同設計風，外觀與內(nèi)飾給消費者帶來視覺享受集全球技術(shù)，讓消費者感受國際汽車文化產(chǎn)品定位：突破中級車標準的“風尚車”，CERATO=風尚車Upliftsyourlifetoanewhorizon!CERATO傳播概念闡釋開啟風尚新視界第一階段第二階段風尚來了！風尚帶來的新視界CERATO人的風尚消費者內(nèi)心新視界確立消費者心目中的品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)上市初期心靈占位消除消費者對其它方面的擔心。進一步強化品牌內(nèi)涵延展品牌與消費者耐心聯(lián)結(jié)，豐富品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)品牌卡位安
