論企業(yè)品牌形象的塑造范文

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1、論企業(yè)品牌形象的塑造范文品牌形象是一個(gè)能夠關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重要問(wèn)題,企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是很重要的一方面,在這個(gè)好酒也怕巷子深的社會(huì)背景下,品牌形象亦成為其中的另一方面。這就要求企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中制定科學(xué)合理的品牌形象塑造的規(guī)劃。一個(gè)有活力的企業(yè)為適應(yīng)環(huán)境變化,也總是處于不斷的發(fā)展之中。但企業(yè)形象不能根據(jù)企業(yè)實(shí)際狀況亦步亦趨,企業(yè)形象多變,就不可能為廣大客戶(hù)群體所認(rèn)識(shí)。所以在塑造企業(yè)形象的活動(dòng)中,企業(yè)應(yīng)充分考慮所處行業(yè)及本企業(yè)的發(fā)展方向,在現(xiàn)實(shí)和未來(lái)之間找到一個(gè)切實(shí)可行的切入點(diǎn),一次定位企業(yè)品牌形象的發(fā)展。品牌形象塑造規(guī)劃

2、的制定要遵循既要高瞻遠(yuǎn)矚又不能好高騖遠(yuǎn)的原則,準(zhǔn)確定位之后就要按照既定規(guī)劃大力打造良好的企業(yè)品牌形象。同時(shí)當(dāng)企業(yè)發(fā)展遭遇寒流時(shí)要堅(jiān)定企業(yè)信心,不要隨意更改企業(yè)形象。例如國(guó)內(nèi)曾風(fēng)靡一時(shí)的科龍電器,在企業(yè)發(fā)展遭遇危機(jī)時(shí),希望通過(guò)更改企業(yè)形象的作法挽救企業(yè),最終適得其反,是這一民營(yíng)企業(yè)的先鋒湮沒(méi)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激流中。而蒙牛、雙匯集團(tuán)在遭遇國(guó)民信任危機(jī)的關(guān)鍵時(shí)候,堅(jiān)定企業(yè)信心,大力重塑企業(yè)品牌形象,最終為企業(yè)的保存及以后的發(fā)展鏟平了道路。4.5樹(shù)立品牌質(zhì)量建立完善服務(wù)體系質(zhì)量是品牌的基石,所有知名品牌其最明顯的特征就是質(zhì)量?jī)?yōu)良,民意調(diào)查顯示,90%的中國(guó)人認(rèn)為名牌就是產(chǎn)品

3、質(zhì)量好。列入勞斯萊斯被公認(rèn)為是世界上最優(yōu)良的汽車(chē),是名牌汽車(chē)中的皇冠,在保證其產(chǎn)品質(zhì)量上做到了精益求精,每一部勞斯萊斯都是精雕細(xì)琢的工藝品。一般的汽車(chē)生產(chǎn)出來(lái),離開(kāi)生產(chǎn)線即可交貨,高檔汽車(chē)凱迪拉克出廠后調(diào)試時(shí)間只有4小時(shí),而勞斯萊斯每部汽車(chē)調(diào)試,試車(chē)都要經(jīng)過(guò)14天,他的無(wú)論哪一款車(chē)型,以每小時(shí)100km的速度行駛,放在水箱上的硬幣都不會(huì)因?yàn)檎饎?dòng)而掉下來(lái)。優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量使他在無(wú)數(shù)次汽車(chē)競(jìng)賽和評(píng)比奪冠,也使其得到了全球消費(fèi)者的首肯和青睞。品牌質(zhì)量的塑造對(duì)于企業(yè)塑造品牌形象具有極好的影響,因此要重視品牌質(zhì)量。除了樹(shù)立品牌質(zhì)量,完善的服務(wù)也是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段。

4、完善的服務(wù)包括銷(xiāo)售前的調(diào)研、收集資料、征集意見(jiàn),銷(xiāo)售中的咨詢(xún)、樣品、宣傳、態(tài)度等,銷(xiāo)售后的維修、安裝、培訓(xùn)等。我國(guó)著名的加點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)海爾集團(tuán)因完善的服務(wù)而獲得眾多消費(fèi)者的青睞,使其由一個(gè)地方性小企業(yè)一躍發(fā)展為國(guó)家大品牌。這就是良好的服務(wù)帶來(lái)的影響。因此要注重樹(shù)立品牌質(zhì)量,完善服務(wù)系統(tǒng)對(duì)于塑造企業(yè)良好品牌形象的重要作用。5結(jié)論一個(gè)企業(yè)品牌從新生到鼎盛,直至最后的衰敗、滅亡,整個(gè)過(guò)程是企業(yè)至始至終在經(jīng)營(yíng),塑造好自己的品牌,使之更長(zhǎng)時(shí)間的讓消費(fèi)者忠誠(chéng)于自己,更長(zhǎng)時(shí)間的贏得消費(fèi)者的信賴(lài),從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中中脫穎而出,成就自己的品牌帝國(guó),永遠(yuǎn)立于眾山之巔!內(nèi)容簡(jiǎn)介：為

5、幫助大家書(shū)寫(xiě)植物保護(hù)相關(guān)論文，為大家?guī)?lái)了對(duì)文化市場(chǎng)管控專(zhuān)業(yè)教材的思索，希望您能提出更多好的想法!為此我們?cè)趯?duì)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研后,明確了市場(chǎng)對(duì)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理人才的基本要求,并根據(jù)這些市場(chǎng)需求,分析論文格式論文范文畢業(yè)論文為幫助大家書(shū)寫(xiě)植物保護(hù)相關(guān)論文，為大家?guī)?lái)了對(duì)文化市場(chǎng)管控專(zhuān)業(yè)教材的思索，希望您能提出更多好的想法!為此我們?cè)趯?duì)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研后,明確了市場(chǎng)對(duì)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理人才的基本要求,并根據(jù)這些市場(chǎng)需求,分析出文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)的職業(yè)崗位能力,同時(shí)對(duì)每個(gè)崗位能力標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了分析,在此基礎(chǔ)上構(gòu)建文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)的課程體系。文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)

6、管理專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)具有扎實(shí)的文化基礎(chǔ)知識(shí)和良好的文化藝術(shù)鑒賞能力,具有廣闊的國(guó)際視野,掌握文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和運(yùn)作規(guī)律,了解國(guó)內(nèi)外文化藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì),同時(shí)具備現(xiàn)代管理、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和法律知識(shí),能從事文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、推廣和經(jīng)紀(jì)人事務(wù)的應(yīng)用性高技能人才。根據(jù)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)確定了該專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)格的要求和素質(zhì)、技能、知識(shí)結(jié)構(gòu)。文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)的課程體系分為:基礎(chǔ)學(xué)習(xí)領(lǐng)域和專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)領(lǐng)域?；A(chǔ)學(xué)習(xí)領(lǐng)域包括公共類(lèi),思想政治類(lèi)。專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)領(lǐng)域包括專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)類(lèi),專(zhuān)業(yè)核心類(lèi),專(zhuān)業(yè)選修類(lèi)。2、文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)工學(xué)結(jié)合特色教材建設(shè)根據(jù)以上課程體系構(gòu)建思路,圍繞文化產(chǎn)

7、品的運(yùn)作體系、贏利模式和經(jīng)營(yíng)模式來(lái)進(jìn)行課程體系和教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì),從而探索文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理人才成長(zhǎng)的人才培養(yǎng)模式,最終構(gòu)建具有實(shí)際操作指導(dǎo)意義的教材體系。本套教材的基本內(nèi)容為兩方面:一是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)制作,一是文化企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)。教材的核心內(nèi)容是講經(jīng)營(yíng)。在這套教材里,各類(lèi)文化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式和企業(yè)的營(yíng)運(yùn)模式,都將作為教材的重點(diǎn)內(nèi)容加以深入而詳細(xì)的剖析,便于學(xué)生牢牢掌握文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的精髓。這套教材具有以下幾個(gè)突出特色:實(shí)戰(zhàn)性:這是本教材的基本宗旨。即要讓學(xué)生通過(guò)本教材的學(xué)習(xí),能比較熟練的了解和掌握各類(lèi)文化產(chǎn)品的制作、經(jīng)營(yíng)手段。畢業(yè)后能在各類(lèi)文化企業(yè)中找到自己的位

8、置,并且能在技能上、能力