樂事薯片廣告策劃

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1、課題：廣告策劃與創(chuàng)意班級：營銷1231姓名：蘇苗苗學(xué)號：2012070315二○一三年六月五日策劃報(bào)告主要內(nèi)容：樂事產(chǎn)品的市場分析（市場營銷環(huán)境分析，消費(fèi)者分析，產(chǎn)品分析），以往成功案例分析。調(diào)查分析目的：為了更精準(zhǔn)了解薯片產(chǎn)品的消費(fèi)需求，競爭態(tài)勢和潛在的市場機(jī)會，使薯片生產(chǎn)企業(yè)能夠做到根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行品牌傳播和產(chǎn)品市場推廣。了解“樂事”樂事公司是于1932年創(chuàng)立，一開始，樂事薯片只是菲多利旗下的一家公司。1965年，百事可樂?和菲多利公司合并組建了百事公司。1998年，樂事公司成為百事公司的一部分。百事公司是全球領(lǐng)先的飲料和休閑食品公司。百事公司列位全球500強(qiáng)企業(yè)

2、第166位，并被《福布斯》雜志評為“全美最有價(jià)值公司品牌”。樂事公司主要產(chǎn)品：薯片為主。其他產(chǎn)品比較單一。薯片產(chǎn)品類型：樂事無限薯片，清新清爽薯片，經(jīng)典美味薯片，激爽濃情薯片經(jīng)典廣告語：孫燕姿：停不了的樂事。張韶涵：一開就有樂事。一口樂事不過癮！樂事薯片的金黃剔透，來自它優(yōu)秀的美國土豆種苗基因；樂事薯片的撲鼻清香，來自它美國專業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的保鮮處理；樂事薯片的清脆聲響，來自它全球統(tǒng)一的品質(zhì)管理。這樣美味的樂事薯片，才能令人難以抗拒！樂事的發(fā)展歷程與問題百事可樂洞悉青年消費(fèi)者在市場上占的重要地位，于是采用“明星”策略贏取了青年消費(fèi)者對百事品牌的高忠誠度；為了進(jìn)一步開發(fā)青年消費(fèi)

3、者市場，百事推出“樂事世界風(fēng)”，以“一口樂事不過癮”的口號進(jìn)入市場。在產(chǎn)品的口感上，要努力去迎合中國消費(fèi)者的口味，盡量多特色一點(diǎn)。認(rèn)為只有消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品才有市場。加大樂事薯片的個(gè)性化，百事獨(dú)特、創(chuàng)新、積極人生的品牌個(gè)性。企業(yè)為消費(fèi)者提供的的不止是產(chǎn)品本身，而是一種整體滿足感。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是衡量產(chǎn)品的重要標(biāo)志，價(jià)格的高度在障礙著人們的購買欲。樂事薯片在三個(gè)層次與消費(fèi)者形象溝通：產(chǎn)品因素：低熱量。好味道。情感因素：健康的。個(gè)性魅力：有活力?！?】中國市場競爭激烈，知名的薯片品牌很多，也有了固定的消費(fèi)群體?！?】消費(fèi)者也已經(jīng)形成了一定的消費(fèi)習(xí)慣?！?】據(jù)調(diào)查顯示，樂事薯片的

4、口感與味道有待改善?！?】樂事薯片知名度還是一般很多觀眾還不知道與不了解?！?】競爭對手實(shí)力相當(dāng)。要在廣告宣傳上下工夫。樂事抓住市場機(jī)遇（以往成功經(jīng)典案例）競爭挑戰(zhàn)：突出“100%純天然”產(chǎn)品特質(zhì)1.核心信息傳播的達(dá)成2.品牌好感度的飛躍3.購買意愿的提升4.他們真的購買了嗎？同“人人網(wǎng)”。瘋狂農(nóng)場合作.得道巨大回報(bào)。同，王力宏，孫燕姿，羅志祥，張韶涵。等明星合作.提升品牌知名度.核心競爭力?！続】來自市場的機(jī)會〖1〗人民生活水平進(jìn)一步提高，市場容量穩(wěn)步增長〖2〗新一代中國青少年受美國文化的熏陶，前境美好〖3〗除品客外，其他國外品牌未進(jìn)入國內(nèi)市場〖4〗中國國內(nèi)企業(yè)只有少數(shù)

5、幾個(gè)具有竟?fàn)帉?shí)力?！?〗中國加入WTO，各項(xiàng)法制日益健全，市場環(huán)境日益良好【B】來自產(chǎn)品自身的機(jī)會〖1〗作為全球性的大品牌，具有良好的品牌效應(yīng)?！?〗樂事薯片“健康、好吃”，并且走品牌路線進(jìn)入市場的〖3〗不分季節(jié)性，隨時(shí)隨地可以食用，方便。能給人時(shí)尚感，年輕人購買時(shí)有一定的心理滿足感?！?〗包裝外型：袋裝和桶裝，方便外帶而且外觀漂亮。當(dāng)前主要薯片市場（營銷環(huán)境分析）可比克、樂事和上好佳占據(jù)薯片市場前三位.調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者最喜歡吃的品牌中可比克以排名第一位，超過了國際知名薯片品牌樂事；遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過知名休閑食品品牌上好佳。其它消費(fèi)者最喜歡吃的薯片品牌還有品客，好麗友和盼盼（福

6、建食品公司，依靠低價(jià)位搶占市場）分別占，這三個(gè)品牌所占的比率都非常低。重點(diǎn)說明的是;雖然薯片市場已被以上幾大公司瓜分、但并不像液態(tài)奶、方便面達(dá)到壟斷競爭的程度。圖解分析當(dāng)前薯片市場當(dāng)前主要競爭對手分析目前中國薯片市場主要是被，可比克，樂事，上好佳.三大薯片生產(chǎn)商占據(jù)。“可比克”是福建達(dá)利集團(tuán)推出的一種薯片品牌，注重食品口味，在產(chǎn)品代言上選擇了音樂教父“周杰倫”為產(chǎn)品形象代言人。著名廣告語：快樂每一刻，我的可比克。福建達(dá)利集團(tuán)在其他食品領(lǐng)域也是赫赫有名，糕點(diǎn)類、飲料類。可比克薯片，福建達(dá)利食品有限公司創(chuàng)建于1989年，以生產(chǎn)膨化食品、蛋黃派、薯片、休閑食品等產(chǎn)品為主，旗下有

7、好吃點(diǎn)、可比克等食品品牌。上世紀(jì)90年代中期以來，“達(dá)利”連續(xù)8年以年均30%的高速率增長，是國內(nèi)發(fā)展最快的食品制造企業(yè)之一。當(dāng)前主要競爭對手分析“上好佳”是菲律賓公司1993年在華投資的以食品工業(yè)為主的企業(yè)集團(tuán)，上好佳（中國）有限公司是一家致力于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售各種休閑食品的外資集團(tuán)公司，它當(dāng)時(shí)兼并了當(dāng)時(shí)中國的近十家食品企業(yè)。產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的青睞，在休閑食品領(lǐng)域享有很高的聲譽(yù)。公司擁有世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、嚴(yán)格的質(zhì)量管理和龐大、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。它的薯片形象代言人是：趙薇，林志穎，胡歌。上好佳的產(chǎn)品有很多：薯