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1、樂事薯片的競爭分析市場營銷121班組員：黃緒琦程婷婷指導(dǎo)老師:韓銀川目錄品牌市場分析2品牌描述2薯片簡介2競爭者分析3消費(fèi)對象4SWOT分析4商品銷售情況6銷售渠道6銷售方式6678888價(jià)格策略分析推廣策略分析廣告策略分析關(guān)于消費(fèi)者對薯片的常見問題關(guān)于口味樂事與其他品牌的薯片作比較裝和桶裝的區(qū)別關(guān)于油炸9包筆設(shè)計(jì)9商標(biāo)9鮮明色彩性9簡潔明了的圖形9明快和諧的文字9高度識(shí)別性10包裝結(jié)構(gòu)1012產(chǎn)品展示10總結(jié)品牌市場分析1.1品牌描述百事公司的許多品牌名稱有100年以上的歷史。但是樂事公司還是一家年輕的公司。樂事公司是于1932年創(chuàng)立，一開始，樂事薯片只是菲
2、多利旗下的一家公司。1965年，百事可樂(Pepsi-ColaCompany)和菲多利(Frito-LayNorthAmerica(FLNA))公司合并組建了百事公司(PepsiCo,Incorporated)。1998年，百事公司并購了純品康納(Tropicana)公司；2001年，百事公司又與桂格麥片公司(QuakerOatsCompany)合并，包括佳得樂(Gatorade)也成為百事公司的一部分。目前，國內(nèi)薯片市場同質(zhì)化較嚴(yán)重，產(chǎn)品差異主要體現(xiàn)在口味、包裝及價(jià)格方面。但是幾個(gè)巨頭品牌占領(lǐng)了絕大部分的市場份額。確定了本次終端營銷策劃的目標(biāo)，為使本新產(chǎn)品順
3、利導(dǎo)入市場并占有一定份額而進(jìn)行宣傳。薯片在我國有著一個(gè)相對成熟是市場，消費(fèi)心理消費(fèi)模式也基本上形成，但高層容量仍有潛力可挖.樂事薯片是以“一口樂事不過癮”為營銷口號(hào)，并且走品牌路線進(jìn)入市場的，所以市場還有很大的潛力。近幾個(gè)季度以來，越來越多的消費(fèi)者選擇樂事世界風(fēng)，從而帶動(dòng)了樂事薯片的發(fā)展。樂事薯片產(chǎn)品在質(zhì)量方面一直是行業(yè)領(lǐng)先的，采用國際先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)，原料采用綠色生態(tài)的優(yōu)質(zhì)馬鈴薯，說生產(chǎn)產(chǎn)品都通過國家質(zhì)檢總局的檢驗(yàn)，并獲得國際IS09001認(rèn)證。樂事薯片在市場上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，譽(yù)為“中國馳名品牌”。1.1.1薯片簡介商品配料：馬鈴薯，食用植物油，食用鹽，味精
4、，抗氧化劑。貯存方法：請放于遠(yuǎn)離陽光直射及高溫的陰涼干爽地方。開封后請即食用，以免受潮。薯片口味：樂事薯片主要有四大系列：樂事無限，清新清爽，經(jīng)典美味和激爽濃情。1樂事無限薯片：吮指紅燒肉味喊喊烤肉味香辣海鮮味香濃番茄味脆香烤雞味黑椒牛扒味太冏芥末蝦球味2清新清爽薯片：黃瓜味青檸味櫻桃番茄味藍(lán)莓味奇異果味小番茄味檸檬茶味3經(jīng)典美味薯片：美國經(jīng)典原味意大利香濃紅繪味墨西哥雞汁番茄味德克薩斯燒烤味法國脆香雞翅味4激爽濃情薯片：秘制酸湯魚味飄香麻辣鍋味產(chǎn)品容量：現(xiàn)有袋裝45克小袋裝，75克大袋裝，105克桶裝，165克超值裝的產(chǎn)品包裝，薯片企業(yè)可以考慮根據(jù)消費(fèi)者需求
5、調(diào)研數(shù)據(jù)，推出80克左右桶裝薯片產(chǎn)品。品牌代言：音樂精靈：王力宏，張韶涵，羅志祥，古天樂（他們的身上洋溢著青春、快樂、符合樂事把樂帶回家的特征）廣告語：停不了的樂事尺寸：22m*16m小包裝，26cm*18cm大包裝營養(yǎng)成分表每份食用量30克每袋含2?7份項(xiàng)目每份營養(yǎng)素參考值％能量666千焦8%蛋白質(zhì)1?7克3%脂肪9?6克16%碳水化合物15.9克5%鈉154毫克8%免費(fèi)消費(fèi)者熱線（只限中國大陸地區(qū)使用〉8008201718（周一到周五9：00-17：00）制造商：百事食品有限公司（SJ）產(chǎn)地：上海市上海市松江工業(yè)區(qū)東興路99號(hào)郵編：200030食品生產(chǎn)許可
6、證號(hào)：QS311712020001百事食品有限公司北京分廠（QY）產(chǎn)地：北京市北京市大興區(qū)孫村鄉(xiāng)磁魏路1號(hào)郵編:102600生產(chǎn)地：北京大興區(qū)青云店鎮(zhèn)聯(lián)華路8號(hào)食品生產(chǎn)許可證號(hào)：QS112412020001樂事薯片宗旨：只挑選精心培育的馬鈴薯只采用精制的植物油1?2競爭者分析?可比克薯片：福建達(dá)利食品有限公司創(chuàng)建于1989年，以生產(chǎn)膨化食品、蛋黃派、薯片,休閑食品為主。旗下有好吃點(diǎn)、可比克等食品品牌。上世紀(jì)90年代中期以來，'達(dá)利'連續(xù)8年約30%的高速率增長是國內(nèi)發(fā)展最快的食品制造企業(yè)之一。可比克薯片是由當(dāng)紅歌手周杰倫代言，分為'薯我脆’薯我辣'、'薯我香'
7、、'薯我鮮'四中口味。目前還在不斷更新消費(fèi)者對象主要是城鄉(xiāng)結(jié)合部以及打工工薪階層的年輕女孩。?品客薯片：由美國寶潔公司在1970年首創(chuàng)發(fā)明的品客薯片，至今已有34年的歷史，長期以來憑借其獨(dú)特口味無油膩、攜帶方便、可分批取食等特點(diǎn)。品客逐漸成為風(fēng)靡世界的第一品牌的地位，并且已經(jīng)成為年輕人零食的最佳選擇之一。?好麗友薯愿：成立于1956年的好麗友是韓國四大食品公司之一。好麗友在20世紀(jì)90年代中期進(jìn)入中國市場并決心把中國市場建成BeastGlobalPieCompany形象的典范，好麗友在華投資超過5000萬美元，擁有兩家法人有限公司，分別有，紅酒牛排口味、香烤原
8、味、香煽番茄味、烤雞沙拉味。?上好佳薯
