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《大華商業(yè)地產(chǎn)推廣策略》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、大華廣場市場推廣策略——◎視覺表現(xiàn)部分◎——案名創(chuàng)想——中文：大華購物廣場英文：MODOMALLDAHUASQUARE注：MODO是摩登的意思，隱含大華購物廣場的摩登時(shí)尚活力的形象定位市場定位——大華購物廣場－學(xué)院區(qū)商業(yè)中心大華購物廣場——北京學(xué)院區(qū)唯一最具時(shí)尚影響力的商業(yè)品牌中文：大華廣場·活力之城SLOGAN——大華廣場視覺系統(tǒng)（一）平面視覺CIS整合平面平面視覺特點(diǎn)：載體選擇多樣，可根據(jù)需要在不同主題的報(bào)紙、雜志上安排發(fā)布，具有針對性強(qiáng)、傳播效果持久的特點(diǎn)。平面的任務(wù)是傳達(dá)大華廣場的概念形象以及信息，吸引未來消費(fèi)客群，主要領(lǐng)域是一些
2、報(bào)紙和時(shí)尚類高端雜志。所有對外的傳播形式，均以大華廣場的統(tǒng)一品牌形象出現(xiàn)，我們建議對一些特定元素作出必要規(guī)范。版式－符合“時(shí)尚”氣息因?yàn)閺V告形式與創(chuàng)意的多元化，具體的平面視覺版式不作非常具象的規(guī)范，規(guī)范的只是一些特定的元素，在色系·基礎(chǔ)信息·LOGO應(yīng)用組合做具體而嚴(yán)格要求，以達(dá)視覺統(tǒng)一效果。版式風(fēng)格：必須符合“時(shí)尚”氣息，現(xiàn)代·大氣·具有品質(zhì)感，突出項(xiàng)目核心思想。組合所有發(fā)布的視覺傳播作品必須統(tǒng)一使用大華名稱及LOGO，如主力店發(fā)布廣告應(yīng)采用：百盛大華店&××之大華店的形式大華品牌發(fā)布以及各店自主發(fā)布有所偏重的同時(shí)應(yīng)注重整體性，具體形式
3、如：太平洋百貨大華店旺市百利大華店東來順大華店..........組合項(xiàng)目未來主力消費(fèi)人群描述活躍在本區(qū)域的年輕一族區(qū)域：中關(guān)村商圈、亞奧商圈、清河板塊、學(xué)院區(qū)板塊年齡：18-35歲階層：在校大學(xué)生為主，周邊的時(shí)尚年輕上班族視覺大華——主推LOGOlogo采用數(shù)學(xué)中無窮大的符號『∞』為發(fā)想點(diǎn)，由它來變形成一條商業(yè)大道，由一個(gè)平面的二維空間衍生出三維立體的效果，空間想象無限延伸，色彩采用眩目的彩色漸變，強(qiáng)調(diào)摩爾的豐富多樣性，時(shí)尚而跳躍?？沙掷m(xù)性的發(fā)展理念，給人帶來無窮無盡的滿足。視覺大華——主推LOGO視覺大華——戶外媒體示意－1注：建筑外
4、觀為示意視覺大華——戶外媒體示意－2位置：選臨近出入口、學(xué)院、學(xué)清路、四環(huán)路的位置視覺大華——銷售道具示意－圍檔1圍檔尺寸：高8米長24米/段視覺大華——銷售道具示意－圍檔2圍檔尺寸：高8米長24米/段視覺大華——銷售道具示意－圍檔3圍檔尺寸：高8米長24米/段視覺大華——銷售道具示意－圍檔4圍檔尺寸：高8米長24米/段視覺大華——銷售道具示意－道旗－1道旗尺寸---------根據(jù)實(shí)際情況定視覺大華——銷售道具示意－道旗－2道旗尺寸---------根據(jù)實(shí)際情況定視覺大華——銷售道具示意－指示－1實(shí)際尺寸---------根據(jù)實(shí)際情況定
5、視覺大華——應(yīng)用系統(tǒng)示－名片視覺大華——辦公應(yīng)用系統(tǒng)示－胸卡視覺大華——應(yīng)用系統(tǒng)示－提袋視覺大華——應(yīng)用系統(tǒng)示－樓書招商版樓書設(shè)計(jì)構(gòu)思創(chuàng)意方向：理性類比分析，用數(shù)據(jù)和事實(shí)說話。形式：采用封套形式，后面可以插隨時(shí)變動的信息或另外一些介紹性質(zhì)的小冊子和平面單頁調(diào)性：突出摩爾的時(shí)尚商業(yè)氛圍。醒目，大方。封面采用特種亮卡紙質(zhì)，內(nèi)頁采用多種不同材質(zhì)和顏色的紙張，傳達(dá)MODOMALL時(shí)尚·自由·多元的藝術(shù)氣質(zhì)。突顯項(xiàng)目品質(zhì)感內(nèi)容：分七部分組成。尺寸：235x350mm（豎版）封面：大華廣場·活力之城————激情摩爾·活力之城·重新演繹北京學(xué)院區(qū)視覺大
6、華——應(yīng)用系統(tǒng)示－樓書第一部分：引言：全北京的人都來這里找樂!——————大華廣場.活力之城總體介紹：項(xiàng)目綜合體的總介紹。概念部分：摩爾體系及風(fēng)格（介紹些國內(nèi)外已漸成熟的摩爾）第二部分：中國。北京。學(xué)院區(qū)。大華廣場————滿足半個(gè)城市的商業(yè)欲望區(qū)域人群分析，數(shù)據(jù)說話第三部分：大華廣場產(chǎn)品介紹。總規(guī)劃設(shè)計(jì)/工期/車位/主力店、半主力店、賣場、餐廳、休閑娛樂場所等數(shù)量的介紹。（同樣，數(shù)據(jù)說話）總規(guī)圖功能分區(qū)示意圖建筑內(nèi)涵體驗(yàn)方式（對各大主力店和步行街、餐飲、休閑娛樂的詳細(xì)介紹和感性認(rèn)識）視覺大華——應(yīng)用系統(tǒng)示－樓書第四部分：大華廣場地段價(jià)值學(xué)
7、清路板塊的崛起，帶動商業(yè)地產(chǎn)的升值周邊區(qū)域分析消費(fèi)群體支撐整個(gè)摩爾第五部分：投資分析核心商圈/基本商圈/潛在商圈/機(jī)會商圈的分析，增強(qiáng)投資信心第六部分：招商對象主力店、半主力店、專賣店、娛樂餐飲設(shè)施等第七部分：團(tuán)隊(duì)介紹（開發(fā)商和物業(yè)等）注：每層平面圖的單頁單獨(dú)設(shè)計(jì)印刷，以便于更改使用，放在封套后面副樓書：《大華天空》方向：普及摩爾概念及模式；闡述北京學(xué)院區(qū)摩爾的重大意義；各大已經(jīng)簽約主力店的介紹等快遞資訊?？啥ㄆ诟鼡Q，放在準(zhǔn)樓書后面的插口袋中。尺寸：200x270mm（豎版）視覺大華——應(yīng)用系統(tǒng)：樓書效果展示此頁可放置多廳影院/小劇場之效
8、果圖這幾頁可用特種紙，集中推介文化、藝術(shù)、畫廊、展館等。樓書封面字體燙銀，壓凹字，外加書腰。樓書成品尺存：220x296mm樓書封面字體燙銀，外加書殼，壓凹字。大華廣場·概念稿1、揮霍系列主題
