路虎極光新品上市策劃

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1、路虎極光新車上市策劃案路虎極光系列全地型SUV是路虎家族的新成員，它不但具有路虎家族的普遍特征，更具有很多全新的性能。此次路虎極光的新車上市發(fā)布策劃，旨在凸顯極光比路虎其他系列車型更為時(shí)尚、前沿的新特征。每年的長(zhǎng)春國(guó)際車展都能迎來數(shù)十萬(wàn)的游客參觀，以此為契機(jī)推動(dòng)路虎極光系列上市能夠在較短時(shí)間內(nèi)使路虎極光為人所知。第一部分：活動(dòng)內(nèi)容策劃●背景分析路虎是世界著名的英國(guó)越野車品牌，屬于高檔車型，2010年12月，路虎極光在國(guó)內(nèi)廣州車展上首發(fā)，價(jià)格在60—80萬(wàn)，受眾人群為26—35歲成功人士。路虎極光是時(shí)尚、新銳的全地形SUV，針對(duì)其產(chǎn)品特點(diǎn)，在長(zhǎng)春市策劃具體的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。●活

2、動(dòng)時(shí)間路虎極光是路虎覽勝旗下新品，如今還僅屬于測(cè)試車型，從經(jīng)費(fèi)、受眾流量等多方面因素考慮，我們將新品上市時(shí)間安排在長(zhǎng)春市車展時(shí)期，初步定為7月24日?！窕顒?dòng)目標(biāo)1、接目在新品發(fā)布會(huì)這樣的形式和氛圍下，讓消費(fèi)者實(shí)際體會(huì)到路虎極光帶來的沖擊力和震撼力，深刻感受路虎品牌的高檔價(jià)值。2、新車發(fā)布會(huì)的直的就是造勢(shì)，宣布路虎極光問世，吸引媒體報(bào)道，以擴(kuò)大輿論影響，將產(chǎn)品帶入受眾實(shí)際話題和生活中?！窕顒?dòng)目的1、突出產(chǎn)品的優(yōu)越性。這在宣傳片、產(chǎn)品展示和發(fā)布會(huì)陳述上都能體現(xiàn)。路虎極光的時(shí)尚、新銳、車小輪大的全地形SUV，車子在崎嶇的山路馳騁、以沖破屏幕的方式現(xiàn)身、發(fā)布會(huì)上的答疑等都是圍繞產(chǎn)

3、品的優(yōu)越性等方面展開的。2、凸顯路虎品牌的檔次。從路虎極光在發(fā)布會(huì)上現(xiàn)身的創(chuàng)意方式、發(fā)布會(huì)的流程、提供的糕點(diǎn)、酒水等，顯現(xiàn)路虎品牌的檔次，顯現(xiàn)路虎極光的檔次。3、增強(qiáng)路虎公司的市場(chǎng)親和力，以活動(dòng)、舞蹈、答疑互動(dòng)的形式拉近客戶與商家的距離?！耥?xiàng)目效果預(yù)測(cè)由于路虎貴賓會(huì)員在邀請(qǐng)的來賓中占很大一部分名額，加上車展中顧客對(duì)車子的關(guān)注，因此，此次發(fā)布會(huì)受眾明確，取得的效果會(huì)比較理想。1、引起了受眾對(duì)路虎極光的關(guān)注。愛車族對(duì)路虎極光的相關(guān)性能透徹明了，目標(biāo)受眾在購(gòu)車時(shí)，路虎極光會(huì)成為其考慮因素。2、路虎會(huì)員對(duì)極光車型有深刻印象，在傳播時(shí)以意見領(lǐng)袖的形式發(fā)揮作用。3、現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍，對(duì)路

4、虎品牌美譽(yù)度提升有明顯效果。4、媒體爭(zhēng)相報(bào)道，關(guān)于路虎極光問世的報(bào)道在長(zhǎng)春市相關(guān)媒體上隨處可見。5、現(xiàn)場(chǎng)可能就會(huì)有訂單產(chǎn)生。第二部分：活動(dòng)操作l創(chuàng)意思路：路虎極光發(fā)布會(huì)以長(zhǎng)春國(guó)際車展為契機(jī)，在2012年7月24日，長(zhǎng)春國(guó)際車展向?qū)I(yè)人士開放的第一天，將路虎極光推向市場(chǎng)。發(fā)布會(huì)為了凸顯路虎全地型SUV的特點(diǎn)，將整個(gè)會(huì)場(chǎng)布置成野外山崖的樣子。讓參加發(fā)布會(huì)的嘉賓猶如身臨其境，更加真實(shí)的感受路虎全地型SUV的優(yōu)勢(shì)。新車出場(chǎng)環(huán)節(jié)是最為神秘的環(huán)節(jié)，新車出場(chǎng)前將為在場(chǎng)嘉賓播放一段3D效果的路虎極光的新車宣傳片，整個(gè)宣傳片是一部路虎極光奔馳在各種惡劣的地形條件下，最后是行駛在崎嶇的山路上

5、，隨著整個(gè)車身進(jìn)入一個(gè)巨大的山洞，全場(chǎng)的燈光熄滅，大屏幕黑掉，一部與宣傳片中同樣顏色的路虎極光沖破屏幕，同時(shí)燈光開啟，路虎極光新車展現(xiàn)在大家眼前。車門開啟，一男一女兩位車模下車，站在車身旁邊。特有的3D效果能夠讓在場(chǎng)嘉賓猶如坐在行駛的路虎極光車中，沖破重重阻礙來到眾人面前，這會(huì)讓人有驚艷的感覺。l流程安排：發(fā)布會(huì)名稱：路虎極光發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)時(shí)間：2012年7月24日上午9:30——12:00整個(gè)活動(dòng)以迎賓冷餐會(huì)的形式進(jìn)行：1、簽到及禮儀安排：（亮點(diǎn)一）來賓簽到，15分鐘，所有來賓到場(chǎng)后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到板上留下珍貴的簽名，

6、領(lǐng)取3D眼鏡，貴賓由禮儀小姐系上獨(dú)有的手腕花。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)活動(dòng)的高品質(zhì)，著裝采用美麗大方的禮服，增加活動(dòng)氣氛。隨后禮儀接待人員帶領(lǐng)來賓到發(fā)布會(huì)就坐。2、主持人宣布發(fā)布會(huì)開始3、領(lǐng)導(dǎo)致辭：時(shí)間為8分鐘，講話內(nèi)容：見附錄；執(zhí)行：禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺(tái)；背景：嘉賓登臺(tái)時(shí)雄壯的音樂打造現(xiàn)場(chǎng)氣氛。4、宣傳片中新車登場(chǎng)：（亮點(diǎn)二）時(shí)長(zhǎng)15分鐘，運(yùn)用3D效果放映，播放路虎極光的宣傳片，利用場(chǎng)景布置中的大型熒屏，向與會(huì)來賓展現(xiàn)出路虎極光的品牌及文化形象。3D效果給來賓以視覺沖擊。宣傳片時(shí)長(zhǎng)10分鐘，最后的的片段為路虎極光碾壓過坎坷的山路，沖進(jìn)山洞，突然拉黑屏幕，在來賓的視覺沖

7、擊力余興未盡之時(shí)，配合激昂的背景音樂，屏幕爆破，路虎極光新車從破碎的山形屏障后駛出，煙霧機(jī)等配合渲染效果，演繹路虎極光的王者風(fēng)范。新車停下，一男一女兩位車模走下車，擺出經(jīng)典pose，供大家觀賞。6、來賓互動(dòng)環(huán)節(jié)（30分鐘）記者提問時(shí)間執(zhí)行：事先將準(zhǔn)備好的Q&A稿件交給記者與發(fā)言人，使記者的提問能夠貼近產(chǎn)品，發(fā)言人的回答更為流暢。7、表演節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：15分鐘4位舞蹈演員上臺(tái)表演探戈，舞臺(tái)燈光變幻，高貴優(yōu)雅。執(zhí)行：兩對(duì)拉丁舞者上臺(tái)，樂曲《Jealous》漸漸響起，舞者隨著樂曲舞蹈，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。一曲舞畢，舞者邀請(qǐng)?jiān)谧钨e踏入舞