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《中國手機(jī)廣告的生存現(xiàn)狀和未來 廣告學(xué)專業(yè)- 本科學(xué)位論文.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、中國手機(jī)廣告的生存現(xiàn)狀和未來內(nèi)容摘要：在我們的生活當(dāng)中，當(dāng)問及什么東西最多時(shí)？很多人都會(huì)回答“廣告”。仔細(xì)觀察我們的生活，鋪天蓋地的全是廣告。隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)媒體作為報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)四大媒體之后出現(xiàn)的“第五媒體”，受到越來越多的廣告主的注意，而手機(jī)廣告也成為大眾生活的一部分。從1987年中國移動(dòng)通信發(fā)出神州第一波到今天，中國移動(dòng)通信事業(yè)己走過了20多年光輝歷程。如今，通信技術(shù)的發(fā)展又為我們帶來手機(jī)這個(gè)繼電視機(jī)、電腦之外成為第三塊屏幕。盡管屏幕小、上網(wǎng)速度慢等缺陷影響了受眾的第五媒體體驗(yàn)，但由于手機(jī)媒體的個(gè)眾性、交互性、移
2、動(dòng)性、擴(kuò)散性、及時(shí)性等獨(dú)特的特性，這塊帶著體溫的屏幕讓我們無法小覷。它擁有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，而有媒體就有廣告，手機(jī)廣告也應(yīng)運(yùn)而生。由于3G技術(shù)的成熟與普及，手機(jī)已變成一種特殊的傳播符號(hào)。手機(jī)廣告作為全新的廣告形式，具有及時(shí)性、移動(dòng)性、互動(dòng)性、分眾個(gè)性化和自發(fā)傳播等優(yōu)勢和特點(diǎn)。以短信和彩信廣告，游戲廣告、視頻廣告、彩鈴廣告、WAP廣告、內(nèi)置廣告等廣告類型受到廣告主的青睞。雖然我國目前手機(jī)廣告已進(jìn)入成長階段，但手機(jī)廣告發(fā)展還存在一些問題。隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)廣告的發(fā)展越來越快，也越來越好，其未來發(fā)展將呈現(xiàn)十大趨勢。關(guān)鍵詞：手
3、機(jī)媒體；手機(jī)廣告；發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策；未來趨勢18China'smobileadvertisingsurvivalstatusandfutureAbstract：Inourlives,whenaskedwhatthemost?Manypeoplewillanswer"advertising".Carefulobservationofourlives,theoverwhelmingadvertising.Withthedevelopmentofmobilemediaasnewspapers,television,radio,networ
4、kfourmediaaftertheemergenceofthe"fifthmedia"bytheattentionofmoreandmoreadvertisers,mobileadvertisinghasalsobecomepartofpubliclife.IssuedbytheChinaMobileCommunicationsDivinefirstwavefrom1987totoday,theChinesemobiletelecommunicationsindustryhasgonethroughtheglorioushist
5、oryofmorethan20years.Today,developmentofcommunicationtechnologyhasbroughtusthisphonefollowingthethirdscreenTV,computeroutside.Despitethesmallscreen,slowaccessdeficienciesaffecttheaudience'smediaexperience,butbecauseoftheuniquefeaturesofapublicnatureofmobilemedia,inter
6、activity,mobility,diffusion,timeliness,etc.,thisscreenwithabodytemperatureletusnotbeunderestimated.Ithastheincomparableadvantageofothermedia,andthereismediaadvertising,mobileadvertisinghaveemerged.Duetothematurityandpopularityofthe3Gtechnology,mobilephoneshavebecomeas
7、pecialkindofcommunicationsymbols.Mobileadvertisingasanewformofadvertising,timeliness,advantagesandfeaturesofmobility,interactivity,Focuspersonalizedandspontaneousdissemination.SMSandMMSadvertising,gameadvertising,videoads,polyphonicringtones,advertising,WAPadvertising
8、,built-inadvertisingandothertypesofadsfavoredbyadvertisers.AlthoughChina'scurrentmobileadvertisinghasenteredthegrowthstage,b
