中國手機廣告的生存現(xiàn)狀和未來

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1、青島科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文）前言隨著經(jīng)濟的發(fā)展，手機變得越來越普及，2006年中國的手機用戶已經(jīng)達到4.26億。這也是手機媒體具有了龐大的受眾群。和電腦等媒體形式相比，手機比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便攜，比廣播更豐富，集四大媒體優(yōu)勢于一身。因此，它的廣告價值更被看好，手機廣告這種新形式也就應(yīng)運而生，并且越來越為人們所接受。但手機廣告還存在許多的不足之處。例如：短信廣告信息含量低，難以全面展現(xiàn)廣告目的、容易引起客戶反感、信息的可信度比較低、垃圾廣告多等。這就需要我們進一步加強立法，采用先進的科學(xué)技術(shù)，使手機廣告

2、這種新形式更加完善，以期得到更好的發(fā)展。一、手機廣告的概念與表現(xiàn)形式(一)手機廣告的概念手機廣告是基于手機的媒體特征，以文字、圖片、特殊圖片（優(yōu)惠券、二維碼）、視頻、電話號碼、手機外呼等作為傳播形式，以各種業(yè)務(wù)為傳播載體，包括：短信息、WAP、語音、彩信等，向手機終端用戶傳遞廣告信息。這里所說的手機廣告是指基于手機媒體的廣告活動，而非為手機產(chǎn)品所做的廣告。（二）手機廣告的表現(xiàn)形式1．短信廣告短信廣告是目前最流行的手機廣告業(yè)務(wù)，通過短信向用戶直接發(fā)布廣告內(nèi)容是其主要方式。就目前而言，短信廣告仍然在手機廣告中占據(jù)主要地位。它的

3、形式簡單，主要通過簡短的文字傳播廣告信息，可直達廣告目標(biāo)，成本低。但短信廣告也是最初級的廣告形式，極有可能成為垃圾短信，引起客戶反感。2．彩信廣告彩信最大的特色是支持多媒體功能，能夠傳輸文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等多媒體格式，多種媒體形式的綜合作用使得廣告效果比較好。但彩信廣告需要移動終端的支持，需要用戶開通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，運營商對于移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收取較高的流量費用，導(dǎo)致彩信廣告的發(fā)送成本及接收成本較高。同時，手機終端標(biāo)準的不同阻礙了彩信廣告的大規(guī)模傳播。3．鈴聲廣告彩鈴廣告是以手機用戶的主叫方為受眾，通過在呼叫鈴聲中設(shè)置廣告信息，從

4、而達到廣告效果的一種廣告形式，可以實現(xiàn)多次重復(fù)發(fā)布廣告的效果。彩鈴是目前發(fā)展比較好的電信增值業(yè)務(wù)，但彩鈴廣告主要集中在集團彩鈴方面，普通用戶使用彩鈴主要目的在于展現(xiàn)個性，如何開發(fā)普通用戶的彩鈴廣告市場值得探討，此市場可能成為今后迅速發(fā)展的手機廣告市場。4．手機內(nèi)置廣告例如手機游戲廣告：它是一種以游戲為載體來進行廣告宣傳的全新廣告模式！-11-青島科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文）將廣告視為一種游戲的形式，穿插在手機游戲中的空白場景與位置之中，利用消費者對游戲的愛好和游戲本身的互動性及娛樂性，把游戲作為承載體來進行廣告宣傳.以達到

5、廣告?zhèn)鞑ツ康牡膹V告形式，其廣告受眾主要集中在青少年。手機游戲廣告類型包括：動態(tài)嵌入式廣告；靜態(tài)嵌入式廣告；主題游戲廣告；游戲贊助者廣告；場景與位置廣告；關(guān)卡過關(guān)型廣告；情節(jié)型廣告；自動播放型廣告；互動娛樂型廣告。手機游戲廣告的特點：?。?）廣告目標(biāo)精準，投資回報高獨特的游戲內(nèi)置技術(shù)保證廣告投放的精準性,推廣廣告只出現(xiàn)在真正感興趣的潛在客戶面前，針對性強，更容易實現(xiàn)銷售。可以根據(jù)廣告接收者的實際情況，進行個性化、針對性的傳播。使廣告效果更加精確優(yōu)化。?。?）便攜重復(fù)，反復(fù)滲透：手機是個人隨身物品，除了手機以外任何一個傳統(tǒng)的媒

6、體都無法隨身攜帶，用戶幾乎每天都會把手機帶在身邊，有很多甚至每天二十四小時不關(guān)機，手機媒介對它們的影響力是全天候的。廣告利用手機游戲媒介進行傳播，可以隨時隨地向受眾傳遞信息，對其進行長期的接觸、培育，具有良好的滲透性?！。?）互動娛樂，廣泛推薦：廣告的趣味性可以為接收者帶來娛樂、消遣價值，以補償廣告帶來得的干擾、不便。事實表明，絕大多數(shù)的手機游戲用戶都樂于使用甚至轉(zhuǎn)發(fā)趣味性的手機短信。如果游戲廣告的趣味能夠打動受眾，促其主動轉(zhuǎn)發(fā)，其影響力必不可低估。手機具有和網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性特征，它可以把廣告“互動性”發(fā)展為隨時隨地的存在

7、。使廣告接收者隨時能與廣告主或是群體進行互動，以提高受眾對廣告的接受度、好感度和黏著度?！。?）運作簡單、成本低廉：利用廣告游戲在無線網(wǎng)上舉辦有獎活動可以使企業(yè)直接面對數(shù)目龐大的消費者，最大限度的擴大活動的影響面。配合了廠商提供的禮品發(fā)送，無線廣告游戲活動可以用最少的成本達到最好的宣傳效果，而且它無需大量組織人員，運作簡單，參與者互動性強，比較容易被各類消費者所接受?！。?）受眾面廣、效果顯著：一款構(gòu)思巧妙的游戲會吸引大量玩家，參與者還能因為游戲成績的高低而得到各種獎品，一定會更加踴躍的參與進來。合理的游戲程序設(shè)計會讓參與

8、者在提交游戲成績的同時，完成一個廠商需要的問卷調(diào)查和對參與者的身份確認，以便發(fā)送獎品，這樣，企業(yè)通過廣告游戲就可以獲得消費者的意見和寶貴的客戶資料?！。?）富媒體廣告，效果更加實在：傳統(tǒng)的文本廣告形式比較枯燥無味，接收者一看是廣告就會產(chǎn)生反感情緒，而游戲廣告，圖、文、聲、視并茂，感官效果強，品牌印象深。