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《網(wǎng)絡(luò)視頻公司價(jià)值評(píng)估及其方法探討—以優(yōu)酷并購(gòu)?fù)炼篂槔酚蓵?huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、網(wǎng)絡(luò)視頻公司價(jià)值評(píng)估及其方法探討—以優(yōu)酷并購(gòu)?fù)炼篂槔翰①?gòu)的實(shí)質(zhì)是在企業(yè)控制權(quán)的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，各權(quán)利主體依據(jù)企業(yè)產(chǎn)權(quán)作出的制度安排而進(jìn)行的一種權(quán)利讓渡行為，企業(yè)發(fā)生并購(gòu)行為的最直接動(dòng)機(jī)就是尋求自身的發(fā)展，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，優(yōu)化資源配置等。在商業(yè)迅速發(fā)展的今天，企業(yè)并購(gòu)是一種極為普遍的現(xiàn)象，繼2013年“并購(gòu)元年”后，2014年我國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)宣布交易案例達(dá)6967起，宣布交易規(guī)模3722.27億美元，數(shù)量及金額較2013年同比分別增長(zhǎng)14.14%、1.47%。因此，通過(guò)研究企業(yè)并購(gòu)的經(jīng)典案例來(lái)了解公司間價(jià)值評(píng)估和方法是極有必要而有意義的。本文以優(yōu)
2、酷并購(gòu)?fù)炼篂榘咐?，通過(guò)對(duì)案例基本情況介紹、案例細(xì)節(jié)描述以及多角度的案例分析來(lái)深入探討了在整個(gè)過(guò)程中的估值和方法，借以能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的公司價(jià)值評(píng)估及方法做出歸納和總結(jié)，希望能夠?qū)︻愅袠I(yè)的企業(yè)并購(gòu)行為給出有價(jià)值的參考建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻公司價(jià)值評(píng)估并購(gòu)方法目錄一、緒論3二、案例背景3三、案例分析41.并購(gòu)動(dòng)機(jī)42.并購(gòu)估值5四、網(wǎng)絡(luò)視頻公司估值的一般方法61.網(wǎng)絡(luò)企業(yè)并購(gòu)的價(jià)值來(lái)源62.網(wǎng)絡(luò)視頻公司估值模型7五、結(jié)束語(yǔ)8參考文獻(xiàn)8一、緒論在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，企業(yè)并購(gòu)的行為已經(jīng)非常普遍。企業(yè)可以通過(guò)并購(gòu)來(lái)迅速壯大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，增強(qiáng)市場(chǎng)地
3、位，提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)CVSource投中數(shù)據(jù)終端顯示，2014年中國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)宣布交易案例達(dá)6967起，宣布交易規(guī)模3722.27億美元，數(shù)量及金額較2013年同比分別增長(zhǎng)14.14%、1.47%；完成交易案例數(shù)量為2574起，同比下降3.67%，完成交易規(guī)模1898.02億美元，同比提高6.83%。投資中國(guó)研究院分析表示，2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型正處于關(guān)鍵時(shí)期，在此背景下，眾多企業(yè)通過(guò)并購(gòu)重組做大做強(qiáng)進(jìn)行擴(kuò)張，或通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的意愿更加強(qiáng)烈，助推了并購(gòu)市場(chǎng)的火熱發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻公司的最主要產(chǎn)品視頻網(wǎng)站，其主要服務(wù)內(nèi)容包括視頻的發(fā)
4、布、共享與管理。自從06年全球最大視頻網(wǎng)站Youtube被Google以16.5億美元的天價(jià)收購(gòu)后，視頻網(wǎng)站潛在的巨大商機(jī)開(kāi)始為多數(shù)人所重視，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)迅速崛起，包括新浪、搜狐這樣的門(mén)戶巨頭旗下的視頻網(wǎng)站，CCTV、湖南衛(wèi)視這樣的以電視臺(tái)為單位平臺(tái)的視頻網(wǎng)站，也包括像優(yōu)酷、土豆、56網(wǎng)等專業(yè)的視頻網(wǎng)站。2012年3月11日，優(yōu)酷與土豆宣布以完全換股的形式進(jìn)行合并，此次合并不僅順應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和所處行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的重新洗牌。二、案例背景優(yōu)酷是中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，由古永鏘在2006年6月21日創(chuàng)立，優(yōu)
5、酷網(wǎng)以“快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗(yàn)，不斷完善服務(wù)策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求，使之成為中國(guó)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢(shì)力。優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營(yíng)。美國(guó)東部時(shí)間2010年12月8日，優(yōu)酷網(wǎng)成功在紐約證券交易所正式掛牌上市。土豆網(wǎng)是王微創(chuàng)立于2005年4月的在線視頻網(wǎng)站，其提供的視頻內(nèi)容主要包括網(wǎng)友自行制作或分享的視頻節(jié)目、來(lái)自內(nèi)容提供商的視頻節(jié)目以及土豆自身投資制作的節(jié)目，其收入主要來(lái)源于廣告收入。截止2010年8月，土豆網(wǎng)已經(jīng)成功完成了五輪融資，其融資總額高達(dá)1
6、.35億美元，投資方包括IDG中國(guó)、淡馬錫集團(tuán)等，2011年8月17日，土豆網(wǎng)成功在美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)上市。2012年3月12日，優(yōu)酷股份有限公司(NYSE:YOKU)(“優(yōu)酷”)和土豆股份有限公司(NASDAQ:TUDO)(“土豆”)共同宣布，優(yōu)酷和土豆將以100%換股的方式合并。2012年8月20日，優(yōu)酷土豆合并方案獲雙方股東大會(huì)高票批準(zhǔn)通過(guò)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)公司正式誕生，合并后，優(yōu)酷股東及美國(guó)存托憑證持有者將擁有新公司約71.5%的股份，土豆股東及美國(guó)存托憑證持有者將擁有新公司約28.5%的股份。三、案例分析1.并購(gòu)動(dòng)機(jī)2012年，中國(guó)的視
7、頻網(wǎng)站自制內(nèi)容取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，愛(ài)奇藝自制劇《奇藝家庭》成功出售給江蘇衛(wèi)視，PPTV出品的電影《擒愛(ài)記》已在全國(guó)各大院線同步上映，搜狐視頻投資出品的都市情感劇《我的經(jīng)濟(jì)適用男》早前也在搜狐視頻與東方衛(wèi)視同步開(kāi)播；在自制節(jié)目上，視頻網(wǎng)站也各有建樹(shù)，如搜狐視頻主打高端市場(chǎng)的大型日播紀(jì)錄片欄目《大視野》，愛(ài)奇藝首檔自制評(píng)論脫口秀節(jié)目《以德服人》等，尤為值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在原創(chuàng)力度及質(zhì)量上有了極大提升，吸引名家、名嘴、專業(yè)團(tuán)隊(duì)加入已成趨勢(shì)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨殘酷的行業(yè)現(xiàn)狀，優(yōu)酷、土豆這種傳統(tǒng)型在線視頻網(wǎng)站開(kāi)始失去核心競(jìng)爭(zhēng)力，正因如此，優(yōu)酷和土豆謀求
8、合并來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升競(jìng)爭(zhēng)力。此外，視頻網(wǎng)站高昂的運(yùn)營(yíng)成本也成為了優(yōu)酷和土豆不得不面對(duì)和解決的難題，對(duì)視頻網(wǎng)站而言，最大支出項(xiàng)并不是人力成本，而是服務(wù)器與帶寬等硬件投入。優(yōu)酷網(wǎng)
