可穿戴式設(shè)備市場分析

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1、可穿戴式設(shè)備市場分析隨著科技的不斷進步，生活水平的不斷提高，穿戴式設(shè)備已被廣大的消費者所喜愛，下面我們將主要對手表和眼鏡穿戴式設(shè)備從三個方面進行市場分析。一、目標(biāo)市場。穿戴式設(shè)備的目標(biāo)市場各種各樣，并且相當(dāng)寬泛。1、手表目前，市場上出售的傳統(tǒng)手表類型主要分為三種：商務(wù)型手表、休閑時尚型手表和運動型手表。商務(wù)型手表的目標(biāo)市場主要是高收入男性。消費者主要在上班及出席重要場合時佩戴，在工作之余時也會佩戴。在高收入男性消費者的心目中，這類型手表已經(jīng)成為一種身份和地位的象征。休閑時尚型手表的目標(biāo)市場主要是年輕女性?？钍皆O(shè)計時尚，跟項鏈、

2、手鏈一樣，主要起裝飾的作用，極受年輕女性歡迎，多在閑暇時佩戴，但也會配合著裝的需要在上班時佩戴。運動型手表的目標(biāo)市場是學(xué)生和熱衷運動的人士為主要消費群體。佩戴方便，價格也較為實惠。當(dāng)然針對不同的消費人群還有古董手表，多功能手表，卡通手表等多種類型的傳統(tǒng)手表。當(dāng)然除了手表的外觀，它們的價格也千差萬別。從市場上的實際銷售情況來看，價位在201-600元的手表為最多的消費者接受，盡管銷量和市場份額都有所降低，依然占據(jù)了近30%的總銷量比重。而價位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市場表現(xiàn)，且這個價位手表的銷售量和市場占有率都

3、在上升，說明越來越多的消費者傾向于購買中高檔價位的手表。可見無論是是處于哪個階段的人群，都有能力購買相對應(yīng)的手表。與作為身份象征的高檔表形成鮮明對比，功能單一的普通手表被市場冷落。隨著手機及其他可以顯示時間的電子產(chǎn)品的普及，人們不愿僅僅為了看時間而另外購買手表。商家也迅速了解到消費者的需要。三星于北京時間2013年9月5日凌晨1時在德國柏林召開新品發(fā)布會，發(fā)布智能手表GalaxyGear。這是一款智能手機配件，可以查看通知，變換各種手表界面，通過手表打電話，拍攝720p短視頻，并配備1.63英寸OLED屏幕，190萬像素攝像頭

4、，揚聲器和兩個麥克風(fēng)，售價為299美元。近期，許多公司都試圖開發(fā)智能手表。索尼已開發(fā)了LiveView手表的3個版本，這款產(chǎn)品可以被作為Android手機的第二塊屏幕。2011年，摩托羅拉曾推出MotoACTV運動追蹤器，也能通過藍牙連接Android手機，獲得通知，查看來電、消息和社交網(wǎng)絡(luò)更新。MotoACTV的一個特殊之處在于，這款設(shè)備可以獨立于手機，作為GPS設(shè)備、無線MP3播放器和運動跟蹤器來使用。另一些小公司也在嘗試這類產(chǎn)品，例如MetaWatch通過一塊低功耗的反射式顯示屏幫助用戶通過手表查看通知。但這些手表目前的

5、主要市場還是一些電子商品的發(fā)燒友，到目前為止尚未吸引主流消費者，也沒有讓主流消費者認(rèn)為智能手表是一類必備的工具。2、眼鏡自1289年，第一副眼鏡問世以來，各種牌子，各種樣式，各種價格的眼鏡層出不窮。針對各種市場，商家也制造出各種類型的眼鏡。近視眼鏡的目標(biāo)市場是學(xué)生及中、青年。墨鏡及時尚眼鏡的目標(biāo)市場是時尚人群。老花眼鏡的目標(biāo)市場是中、老年人群。隨著科技的發(fā)達，以及消費者的需求，各企業(yè)推出了多種功能性鏡片，例如：變色鏡片、樹脂鏡片、非球面鏡片、漸進多焦點鏡片等，并且智能眼鏡也漸漸進入人們的視野。谷歌最近提交的一項關(guān)于Google

6、Glass的專利顯示，GoogleGlass集成增強現(xiàn)實技術(shù)和無線連接功能，用于控制日常生活中的物品。這款設(shè)備可采用視覺識別技術(shù)、無線射頻識別技術(shù)、紅外線、藍牙甚至包括二維碼識別。一旦目標(biāo)進入視野，谷歌眼鏡就可以調(diào)出相關(guān)信息以及操作界面，用戶可以做到用谷歌眼鏡操控車庫門或冰箱等家用電器。當(dāng)然這些與智能手表相同，它的市場只是針對于電子產(chǎn)品的發(fā)燒友們，而并非主流人群。當(dāng)然，可穿戴式設(shè)備遠不止上述兩種。針對不同目標(biāo)市場，開發(fā)商開發(fā)各種商品。例如針對專業(yè)愛狗人士市場，開發(fā)商發(fā)明狗狗穿戴設(shè)備Whistle，Whistle是一款可以掛在寵

7、物狗脖子上的設(shè)備，可以按狗狗的品種、體重和年齡來追蹤活動，根據(jù)其行為的細微變化判斷健康狀況。針對視力受損人群，盲人市場，開發(fā)商發(fā)明OrCam，它是一套基于攝像頭的增強現(xiàn)實系統(tǒng)——能讓視力受損人群自由地閱讀和活動。OrCam其實是一架扣在鏡框上的攝像頭，它通過一根細小的線纜與便攜式的電腦相連，電腦的大小可以放在兜里。攝像頭是通過磁鐵跟鏡框吸附在一起，同時骨傳導(dǎo)的揚聲器將讀取到的內(nèi)容清晰地傳遞給用戶。二、營銷環(huán)境分析。營銷環(huán)境分為營銷宏觀環(huán)境和營銷微觀環(huán)境兩個部分。1、營銷宏觀環(huán)境：a、經(jīng)濟環(huán)境：消費者收入水平為主要影響因素，對于

8、手表和眼鏡而言，消費者收入水平?jīng)Q定了消費者的購買力。在個人可支配中，從收入中減去用于維持個人和家庭生存不可缺少的費用的剩余部分，就是消費者可支配的購買力；地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r也會產(chǎn)生不同程度上的影響。地區(qū)發(fā)展不平衡導(dǎo)致消費者購買力不同，城市化程度不同，城鄉(xiāng)經(jīng)濟文化消費不同，消費行為就