全球可穿戴設(shè)備行業(yè)的市場(chǎng)分析.doc

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1、全球可穿戴設(shè)備行業(yè)的市場(chǎng)分析　　據(jù)報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研公司IDC周四發(fā)布報(bào)告稱，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在去年第四季度出貨量達(dá)到3390萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)17%，但市場(chǎng)龍頭Fitbit的出貨量卻同比下滑了23%，僅僅是勉強(qiáng)保住了自己的龍頭地位?！　DC在報(bào)告中指出，在Fitbit出貨量同比下滑23%的同時(shí)，小米和蘋果的出貨量分別同比增長(zhǎng)了96%和13%。小米也在當(dāng)季超越蘋果，成為全球第二大可穿戴設(shè)備制造商。按照當(dāng)前的發(fā)展勢(shì)頭，小米將很快超越Fitbit，成為全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的新龍頭?！　DC的報(bào)告顯示，F(xiàn)itbit

2、第四季度占據(jù)了全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)19.2%的份額，較上年同期的29%下滑了近10個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，小米的市場(chǎng)份額達(dá)到15.2%，較上年同期的9.1%增長(zhǎng)6.4個(gè)百分點(diǎn)。蘋果的市場(chǎng)份額保持平穩(wěn)，仍為14%左右。　　　　Fitbit上月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司在去年假日購(gòu)物季的表現(xiàn)非常糟糕，并導(dǎo)致該其裁員110人。Fitbit去年第四季度的營(yíng)收為5.738億美元，同比下滑了19%，低于市場(chǎng)預(yù)期；且公司出現(xiàn)了自2015年上市以來(lái)的首次季度虧損。不過(guò)IDC的數(shù)據(jù)則顯示，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在去年第四季度的整體表現(xiàn)可

3、圈可點(diǎn)，出貨量創(chuàng)出歷史新高?！　itbit嘗試著用談?wù)撐磥?lái)計(jì)劃來(lái)打消投資人的顧慮，如將如何利用2016年收購(gòu)的Pebble來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)智能手表業(yè)務(wù)。Fitbit在今年1月還發(fā)布新軟件功能來(lái)強(qiáng)加自己的平臺(tái)。不過(guò)市場(chǎng)分析師依舊保持謹(jǐn)慎，認(rèn)為市場(chǎng)需求疲軟和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品促銷，可能會(huì)讓Fitbit業(yè)績(jī)保持低迷更長(zhǎng)一段時(shí)間?！　≡贔itbit發(fā)布財(cái)報(bào)數(shù)周之前，該公司曾在1月30日發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警，導(dǎo)致其股價(jià)在當(dāng)日重挫16%。自2月22日發(fā)布財(cái)報(bào)以來(lái)，F(xiàn)itbit股價(jià)累計(jì)上漲了5%左右。Fitbit股價(jià)周四在紐交所常規(guī)

4、交易中下跌0.11美元，跌幅為1.76%，報(bào)收于6.14美元。按照周四的收盤價(jià)計(jì)算，F(xiàn)itbit市值約為13.7億美元?！　DC認(rèn)為，F(xiàn)itbit第四季度低迷的表現(xiàn)，主要源自于高度依賴已迅速飽和的美國(guó)健身追蹤器市場(chǎng)。財(cái)經(jīng)信息供應(yīng)商FactSet提供的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)itbit大約四分之三的營(yíng)收來(lái)自于美國(guó)市場(chǎng)。上一季度，F(xiàn)itbit美國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)收萎縮了28%。FactSet預(yù)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)目前是Fitbit的第二大市場(chǎng)，占據(jù)了該公司營(yíng)收的大約4%；隨后為日本和德國(guó)市場(chǎng)，均占據(jù)該公司營(yíng)收的大約1.6%。Fitbit

5、的財(cái)報(bào)顯示，公司第四季度來(lái)自亞太區(qū)的營(yíng)收同比下滑了56%；來(lái)自歐洲區(qū)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了58%?！　DC在報(bào)告中還指出，小米在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的迅速崛起，源自于該公司的低價(jià)策略在中國(guó)市場(chǎng)取得良好的收效。小米推出了帶有如心率監(jiān)控器等先進(jìn)功能的健康手環(huán)，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，小米產(chǎn)品的售價(jià)更易被消費(fèi)者接受?！　∨c此同時(shí)，蘋果智能手表AppleWatch去年第四季度的出貨量創(chuàng)出了歷史新高。IDC認(rèn)為，入門級(jí)WatchSeries1售價(jià)的下調(diào)，以及Series2增加全球定位系統(tǒng)（GPS）功能，是AppleWatch在

6、假日購(gòu)物季獲得成功的主要原因?！　≌麄€(gè)2016年，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的出貨總量為1.024億部。