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1、我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略摘要：隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到了諸多瓶頸，調(diào)整產(chǎn)業(yè)方向，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，成為了現(xiàn)階段我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。本文通過(guò)分析傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有詬病，根據(jù)其提出解決策略，為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議和意見。關(guān)鍵詞：傳媒；現(xiàn)狀；策略縱觀中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)形成初期，中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)化較晚，各類傳媒是有批次的陸續(xù)出現(xiàn)，主要受到政府的主導(dǎo)。在發(fā)展期，由于社會(huì)還有社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制的變革，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)走出了多樣化的道路。現(xiàn)今的傳媒產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)百花爭(zhēng)鳴，百花齊放，結(jié)構(gòu)明確，層
2、次多樣，包含了紙類（新聞紙，雜志）、聲類（電臺(tái)廣播）、視頻（電視、電影）還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類（電子刊物，電腦視頻）。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，取得了輝煌的成績(jī)。但是現(xiàn)階段我們國(guó)家的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在著各種問(wèn)題。隨著社會(huì)注意市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，特別是加入WTO，市場(chǎng)化要求不斷變革計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下長(zhǎng)期形成的粗放型傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)，這便是當(dāng)今中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景。在這種發(fā)展背景下我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)還存在諸多問(wèn)題。一、我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題目前，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)存在著一定的發(fā)展問(wèn)題，只有明確問(wèn)題所在，
3、才能更加有效的制定相對(duì)應(yīng)的策略。問(wèn)題集中體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)、人才和機(jī)制等方面。首先，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低且內(nèi)部混亂，我國(guó)現(xiàn)有電視臺(tái)3000余家，作為傳統(tǒng)媒體中的龍頭老大，相比美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本等多國(guó)的電視臺(tái)總和還多。但是，數(shù)量不代表一切，規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱得問(wèn)題尤為突出。從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，我國(guó)的電視臺(tái)多以中央和地方為主要資金支持，大多由中央和地方領(lǐng)導(dǎo)，少部分由私人或者合作形式運(yùn)營(yíng)，造成了一家獨(dú)大的局面，近年來(lái)多家地方臺(tái)通過(guò)特色化運(yùn)營(yíng)，改善節(jié)目質(zhì)量，使其收視率穩(wěn)居前列，有效的打破了國(guó)內(nèi)混亂的傳媒發(fā)展，為中國(guó)傳媒發(fā)展
4、提夠了很好的借鑒。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)缺少人才，集中體現(xiàn)在缺乏訓(xùn)練有素的傳媒經(jīng)營(yíng)管理人才以及技術(shù)創(chuàng)新人才。中國(guó)管理學(xué)發(fā)展較晚，整體管理能力較弱，在傳媒產(chǎn)業(yè)方面亦是如此。目前，多少傳媒從業(yè)者，缺乏專業(yè)的培訓(xùn)，對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的規(guī)律缺乏認(rèn)識(shí)、處理突發(fā)事件的應(yīng)急能力較弱以及在實(shí)際工作中經(jīng)驗(yàn)較少。因此，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的缺乏專業(yè)并富有經(jīng)驗(yàn)的管理人員是一大問(wèn)題。中國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過(guò)渡到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，有很多地方的改進(jìn)不到位，國(guó)家法律框架的調(diào)整，對(duì)于行業(yè)規(guī)范制定，都還很不完善。實(shí)際執(zhí)行中,比較有效地保證了執(zhí)政黨和政府對(duì)傳媒特別是新聞傳媒
5、的控制。但這套政策和法規(guī)嚴(yán)重滯后于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展,阻礙了我國(guó)傳媒業(yè)的成長(zhǎng)。中國(guó)現(xiàn)有企業(yè)，缺少跟外國(guó)一些比較成熟企業(yè)的交流，在人員、技術(shù)、資金方面，交流不足，不能將企業(yè)做大做強(qiáng)，成為國(guó)際化企業(yè)。對(duì)于新媒體中人才的缺失帶來(lái)的問(wèn)題也越來(lái)越明顯，傳媒產(chǎn)業(yè)是人才密集型的產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持以人為本的理念尤為重要。我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)主要以傳統(tǒng)媒體為主，對(duì)于新媒體的開發(fā)和挖掘還不夠。由于這種歷史性和技術(shù)性的限制，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)難以在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生較大的影響。3同時(shí)，我國(guó)對(duì)于技術(shù)人才的重視不足也是問(wèn)題形成的關(guān)鍵，若能依靠現(xiàn)有的
6、財(cái)力與人力資源，對(duì)原有的比較單一的產(chǎn)業(yè)類型進(jìn)行合理的整合，挖掘易受到人們青睞的新媒體類型的話，便能達(dá)到1+1>2的效果。同時(shí)，對(duì)于我們正在著手的媒體類型，也同樣存在著一系列的問(wèn)題。就拿電視媒體來(lái)說(shuō)，存在著品牌結(jié)構(gòu)不合理，欄目?jī)?nèi)容形式單一的問(wèn)題，之所以會(huì)出現(xiàn)這種問(wèn)題，主要是由于對(duì)人才的重視不足。我國(guó)電視媒體的品牌結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，甚至并不合理。除了在新聞?lì)悪谀恐汹A得了一定的成績(jī)外，明顯欠缺制作其它類型節(jié)目的能力。節(jié)目不僅沒有創(chuàng)新，而且欄目?jī)?nèi)容也存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。電視媒體名牌欄目不僅是電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而
7、且還是電視臺(tái)整體實(shí)力的體現(xiàn)。但是，我國(guó)電視媒體目前還在世界范圍內(nèi)沒有具有一定影響力的品牌節(jié)目，所以，它在未來(lái)的戰(zhàn)略調(diào)整中應(yīng)當(dāng)對(duì)此有針對(duì)性地改進(jìn)。在樹立良好的品牌形象和實(shí)現(xiàn)欄目?jī)?nèi)容多樣化方面，我國(guó)電視媒體還有很長(zhǎng)的路要走。二、我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略（一）增強(qiáng)自身實(shí)力，加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化調(diào)整。傳媒產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)非常具有發(fā)展前景的行業(yè)，各企業(yè)必須擺脫先前留下的壟斷和守舊思想，認(rèn)清形勢(shì)，將增強(qiáng)企業(yè)自身實(shí)力，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)能力作為第一要?jiǎng)?wù)，面對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)傳媒異軍突起和世界傳媒巨頭的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的傳媒企業(yè)應(yīng)該理性的制定其自身的發(fā)展計(jì)劃，通過(guò)
8、合作和交流，吸取經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，借經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮實(shí)現(xiàn)雙贏甚至共贏，合理的應(yīng)對(duì)發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)才是現(xiàn)在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該重視的問(wèn)題。其次，媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)將是我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),而實(shí)現(xiàn)媒體集團(tuán)提供綜合信息服務(wù)則需要資本市場(chǎng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力支撐。為了進(jìn)一步規(guī)范傳媒行業(yè)的運(yùn)作,國(guó)家出臺(tái)了有關(guān)內(nèi)地媒體集團(tuán)融資的具體規(guī)定,并在2002年上半年全面清理和整頓違規(guī)融資的現(xiàn)象。然而,目前我國(guó)
