廣告語(yǔ)論文游戲廣告論文

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1、廣告語(yǔ)論文游戲廣告論文：淺析中英廣告語(yǔ)中的套譯技巧　　摘要面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)代廣告的翻譯傳播不能單單依靠產(chǎn)品特點(diǎn)的介紹和性能的簡(jiǎn)單概括而獲得先機(jī)，還需要結(jié)合各種手段進(jìn)行搭配和潤(rùn)色，才能更好地宣傳產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品。套譯法，作為中英翻譯中最常用的手段之一，被引入到現(xiàn)代廣告語(yǔ)的翻譯和設(shè)計(jì)中來，對(duì)消費(fèi)品廣告、安全廣告、影視廣告和商業(yè)品牌廣告的進(jìn)一步有效傳播起到了非常積極的促進(jìn)作用。文章通過對(duì)幾則民眾耳熟能詳?shù)膹V告標(biāo)語(yǔ)的評(píng)析，闡述了套譯法在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用技巧以及取得的良好成效?！　￡P(guān)鍵詞：套譯法中英廣告翻譯傳播廣告標(biāo)語(yǔ)應(yīng)用技巧　　中圖分類號(hào)

2、：H059文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　　一引言　　“現(xiàn)代廣告教父”——大衛(wèi)·奧格威在其經(jīng)典著作《奧格威談廣告》中寫道：“我不想聽到你說我創(chuàng)作的某廣告‘很有創(chuàng)意’，我希望廣告能吸引你購(gòu)買產(chǎn)品”。他認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)要取得成功，靠的是形象和聲譽(yù)，而廣告語(yǔ)作為商品售賣的“敲門磚”，僅僅進(jìn)行簡(jiǎn)單的產(chǎn)品勾勒和介紹已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要結(jié)合各種手段進(jìn)行搭配和潤(rùn)色，才能更好地宣傳產(chǎn)品，使得廣大消費(fèi)者接受并消費(fèi)該產(chǎn)品。因此，如何有效地進(jìn)行廣告的翻譯傳播也就成為了重中之重。套譯法，作為中英翻譯中較常見的一種翻譯策略，即是套用中英的固有模式（如成語(yǔ)、諺語(yǔ)、詩(shī)歌、名言佳句及經(jīng)典句式

3、等），在不破壞廣告原文效果的前提下對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行翻譯，使廣告譯文易于被對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體廣泛理解、記憶并接受，從而達(dá)到打動(dòng)客戶、誘發(fā)其消費(fèi)的目的?！　《粘ＯM(fèi)品廣告的套譯技巧　　1針對(duì)國(guó)人個(gè)性的廣告語(yǔ)套譯　　眾所周知的世界著名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas），成名已久，在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭，其廣告宣傳語(yǔ)為：Nothingisimpossible（即：沒有什么不可能）。中國(guó)李寧公司則稍作修改后加以套用，將其廣告宣傳語(yǔ)定為：Anythingispossible（譯為：一切皆有可能）。這恰好與國(guó)人歷來都不服輸?shù)孽r明個(gè)性相呼應(yīng)，并以此展示出李

4、寧有能力打造中國(guó)本土的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌，成為中國(guó)的“阿迪”的魄力和信心。這一套用的廣告語(yǔ)也使得李寧品牌的影響力在短時(shí)間內(nèi)得到迅速提升，逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)眾多運(yùn)動(dòng)品牌中一顆耀眼的明珠。　　某名牌香煙廣告語(yǔ)：Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion（譯為：吸煙還是不吸，這是一個(gè)值得考慮的問題），巧妙地套用了莎士比亞的戲劇《Hamlet》中的名句：Tobeornottobe,thatisthequestion,廣告商通過這種方式將吸煙這一現(xiàn)象升華到了一個(gè)文化素養(yǎng)的高度，使人們?cè)谖鼰煹耐瑫r(shí)接受古典文化藝術(shù)的“熏陶”。再如，A

5、friendinneedisafriendindeed（隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險(xiǎn)）。這則速效救心丸廣告套用了中國(guó)人喜聞樂見的四字格形式，并運(yùn)用反復(fù)和排比的手法，重點(diǎn)突出了該藥品的優(yōu)點(diǎn)。其英語(yǔ)廣告標(biāo)語(yǔ)巧妙地套用了英語(yǔ)諺語(yǔ)，并結(jié)合反復(fù)和擬人的手法，將速效救心丸比擬成大家的朋友，在患難中隨時(shí)對(duì)我們施以援手，讓消費(fèi)者很容易接受。　　2針對(duì)西方愛情觀的廣告語(yǔ)套譯　　如果要用一個(gè)詞語(yǔ)來詮釋西方人心目中最理想的愛情觀的話，那無疑就是：romantic（羅曼蒂克）。國(guó)產(chǎn)“紅玫”相機(jī)，其國(guó)內(nèi)的廣告宣傳語(yǔ)被設(shè)計(jì)為：“紅玫相機(jī)新奉獻(xiàn)”。而為了更好

6、地打入國(guó)際市場(chǎng)，將廣告標(biāo)語(yǔ)與西方愛情觀有機(jī)融合，其英譯文廣告語(yǔ)被翻譯為：“MyloveislikeaRedRose”。其間巧妙地套用了蘇格蘭農(nóng)民詩(shī)人羅伯特·彭斯（RobertBurns）的愛情名詩(shī)《ARed,RedRose》中的第一句“O,Myloveislikeared,redrose”。原文中此句的意思為：我的愛人啊，你就像一朵火紅的玫瑰。詩(shī)中，作者用火紅鮮艷的玫瑰來比喻自己的愛人，實(shí)際上是抒發(fā)作者對(duì)心上人的濃濃愛意和依依戀別之情。那么，當(dāng)西方消費(fèi)者在讀到該廣告譯文時(shí)，心中便會(huì)情不自禁地涌現(xiàn)出對(duì)甜美愛情的向往和浪漫情懷的遐想，也更希望

7、能用這款相機(jī)去記錄生活中一幅幅甜蜜的畫面，定格住一幕幕溫馨的片段，珍藏下一切浪漫的回憶。該廣告語(yǔ)通過對(duì)西方愛情觀的有機(jī)結(jié)合，靈活套用了西方愛情中的名詩(shī)名句，使得西方消費(fèi)者讀起來倍感親切，富有神韻，極大地增強(qiáng)了廣告標(biāo)語(yǔ)的感染力?！　?針對(duì)不同國(guó)別文化差異的廣告語(yǔ)套譯　　不難發(fā)現(xiàn)，各國(guó)之間的文化差異將會(huì)很大程度上影響消費(fèi)者對(duì)廣告語(yǔ)的理解，因此廣告語(yǔ)的翻譯必須根據(jù)各國(guó)的文化特點(diǎn)有意地改變其側(cè)重點(diǎn)。要用“盡可能多的‘同’來轉(zhuǎn)化盡可能多的‘異’，用兩種語(yǔ)言中相互重疊的部分來展示不重疊甚至相宜的部分。正是這些不重疊及相異的部分再現(xiàn)了文化的多姿多彩，顯

8、示了不同民族相互學(xué)習(xí)的必要性”。美國(guó)著名的語(yǔ)言學(xué)和翻譯理論學(xué)家尤金·A·奈達(dá)（EugeneA.Nida）就曾指出，“翻譯是兩種文化之間的交流，對(duì)于真正成功的翻譯而言，熟悉兩種文化甚至比掌握兩種