廣告語論文游戲廣告論文

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1、廣告語論文游戲廣告論文：淺析中英廣告語中的套譯技巧　　摘要面對日趨激烈的市場競爭，現(xiàn)代廣告的翻譯傳播不能單單依靠產(chǎn)品特點的介紹和性能的簡單概括而獲得先機，還需要結(jié)合各種手段進行搭配和潤色，才能更好地宣傳產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品。套譯法，作為中英翻譯中最常用的手段之一，被引入到現(xiàn)代廣告語的翻譯和設(shè)計中來，對消費品廣告、安全廣告、影視廣告和商業(yè)品牌廣告的進一步有效傳播起到了非常積極的促進作用。文章通過對幾則民眾耳熟能詳?shù)膹V告標語的評析，闡述了套譯法在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用技巧以及取得的良好成效。　　關(guān)鍵詞：套譯法中英廣告翻譯傳播廣告標語應(yīng)用技巧　　中圖分類號：H059文獻標

2、識碼：A　　一引言　　“現(xiàn)代廣告教父”——大衛(wèi)·奧格威在其經(jīng)典著作《奧格威談廣告》中寫道：“我不想聽到你說我創(chuàng)作的某廣告‘很有創(chuàng)意’，我希望廣告能吸引你購買產(chǎn)品”。他認為，競爭要取得成功，靠的是形象和聲譽，而廣告語作為商品售賣的“敲門磚”，僅僅進行簡單的產(chǎn)品勾勒和介紹已經(jīng)遠遠不夠，還需要結(jié)合各種手段進行搭配和潤色，才能更好地宣傳產(chǎn)品，使得廣大消費者接受并消費該產(chǎn)品。因此，如何有效地進行廣告的翻譯傳播也就成為了重中之重。套譯法，作為中英翻譯中較常見的一種翻譯策略，即是套用中英的固有模式（如成語、諺語、詩歌、名言佳句及經(jīng)典句式等），在不破壞廣告原文效果的前提

3、下對廣告語進行翻譯，使廣告譯文易于被對應(yīng)的消費群體廣泛理解、記憶并接受，從而達到打動客戶、誘發(fā)其消費的目的?！　《粘ＯM品廣告的套譯技巧　　1針對國人個性的廣告語套譯　　眾所周知的世界著名運動品牌阿迪達斯（Adidas），成名已久，在國際運動品牌市場中獨占鰲頭，其廣告宣傳語為：Nothingisimpossible（即：沒有什么不可能）。中國李寧公司則稍作修改后加以套用，將其廣告宣傳語定為：Anythingispossible（譯為：一切皆有可能）。這恰好與國人歷來都不服輸?shù)孽r明個性相呼應(yīng)，并以此展示出李寧有能力打造中國本土的頂級運動品牌，成為中國的“

4、阿迪”的魄力和信心。這一套用的廣告語也使得李寧品牌的影響力在短時間內(nèi)得到迅速提升，逐漸成長為國內(nèi)眾多運動品牌中一顆耀眼的明珠?！　∧趁葡銦煆V告語：Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion（譯為：吸煙還是不吸，這是一個值得考慮的問題），巧妙地套用了莎士比亞的戲劇《Hamlet》中的名句：Tobeornottobe,thatisthequestion,廣告商通過這種方式將吸煙這一現(xiàn)象升華到了一個文化素養(yǎng)的高度，使人們在吸煙的同時接受古典文化藝術(shù)的“熏陶”。再如，Afriendinneedisafriendindeed（隨身攜帶

5、，有備無患；隨身攜帶，有驚無險）。這則速效救心丸廣告套用了中國人喜聞樂見的四字格形式，并運用反復(fù)和排比的手法，重點突出了該藥品的優(yōu)點。其英語廣告標語巧妙地套用了英語諺語，并結(jié)合反復(fù)和擬人的手法，將速效救心丸比擬成大家的朋友，在患難中隨時對我們施以援手，讓消費者很容易接受?！　?針對西方愛情觀的廣告語套譯　　如果要用一個詞語來詮釋西方人心目中最理想的愛情觀的話，那無疑就是：romantic（羅曼蒂克）。國產(chǎn)“紅玫”相機，其國內(nèi)的廣告宣傳語被設(shè)計為：“紅玫相機新奉獻”。而為了更好地打入國際市場，將廣告標語與西方愛情觀有機融合，其英譯文廣告語被翻譯為：“Myl

6、oveislikeaRedRose”。其間巧妙地套用了蘇格蘭農(nóng)民詩人羅伯特·彭斯（RobertBurns）的愛情名詩《ARed,RedRose》中的第一句“O,Myloveislikeared,redrose”。原文中此句的意思為：我的愛人啊，你就像一朵火紅的玫瑰。詩中，作者用火紅鮮艷的玫瑰來比喻自己的愛人，實際上是抒發(fā)作者對心上人的濃濃愛意和依依戀別之情。那么，當西方消費者在讀到該廣告譯文時，心中便會情不自禁地涌現(xiàn)出對甜美愛情的向往和浪漫情懷的遐想，也更希望能用這款相機去記錄生活中一幅幅甜蜜的畫面，定格住一幕幕溫馨的片段，珍藏下一切浪漫的回憶。該廣告語

7、通過對西方愛情觀的有機結(jié)合，靈活套用了西方愛情中的名詩名句，使得西方消費者讀起來倍感親切，富有神韻，極大地增強了廣告標語的感染力?！　?針對不同國別文化差異的廣告語套譯　　不難發(fā)現(xiàn)，各國之間的文化差異將會很大程度上影響消費者對廣告語的理解，因此廣告語的翻譯必須根據(jù)各國的文化特點有意地改變其側(cè)重點。要用“盡可能多的‘同’來轉(zhuǎn)化盡可能多的‘異’，用兩種語言中相互重疊的部分來展示不重疊甚至相宜的部分。正是這些不重疊及相異的部分再現(xiàn)了文化的多姿多彩，顯示了不同民族相互學(xué)習(xí)的必要性”。美國著名的語言學(xué)和翻譯理論學(xué)家尤金·A·奈達（EugeneA.Nida）就曾指出

8、，“翻譯是兩種文化之間的交流，對于真正成功的翻譯而言，熟悉兩種文化甚至比掌握兩種