動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

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1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告　　(一)國(guó)外發(fā)展概況　　當(dāng)今歐美、日、韓以強(qiáng)大的品牌力量，高水準(zhǔn)的制作技術(shù)和健全的市場(chǎng)運(yùn)作成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)。美國(guó)、日本和英國(guó)的動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱性產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)以超常速度發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，規(guī)模僅次于美日?！　?、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。美國(guó)動(dòng)畫(huà)片經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，形成鮮明的特點(diǎn)，在動(dòng)畫(huà)藝術(shù)上取得了輝煌的成就，也是最初把動(dòng)畫(huà)片推向市場(chǎng)，并且形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的國(guó)家。迪斯尼公司最具代表性，到2006年已經(jīng)制作了第44部動(dòng)畫(huà)片，同時(shí)銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品，形成一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。迪斯尼公司在海

2、外也不斷擴(kuò)張，香港迪斯尼樂(lè)園已是全球第11個(gè)主題樂(lè)園。　　2、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)畫(huà)片在歐美、東南亞以及我國(guó)均占有較大的市場(chǎng)。目前全球播放的動(dòng)畫(huà)節(jié)目約有60%是日本制作的，漫畫(huà)雜志和單行本的發(fā)行量已占雜志和圖書(shū)發(fā)行總量的45%，動(dòng)漫畫(huà)的相互滲透，日本的電子游戲產(chǎn)品也得到了飛速的發(fā)展，由此衍生出動(dòng)畫(huà)電影、玩具等產(chǎn)品，創(chuàng)下近1萬(wàn)億日元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時(shí)也擴(kuò)大了日本文化在世界的影響力?！　?、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球的市場(chǎng)份額中不大，但發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2003年產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅為3200億韓元，2007年將

3、實(shí)現(xiàn)17000億韓元的目標(biāo)。目前動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)為240多家，從業(yè)人員1萬(wàn)多人，年生產(chǎn)劇場(chǎng)版長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)2～3部，網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)百種。　　(二)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r　　我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步很早，上海美影廠在五十年代就開(kāi)始制作動(dòng)畫(huà)片，但發(fā)展緩慢產(chǎn)業(yè)盈利狀況較低。美國(guó)迪斯尼年產(chǎn)值150億美元，而我國(guó)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年收入不足100億元人民幣，其中有相當(dāng)一大部分是外商所支付的加工費(fèi)。巨大的市場(chǎng)潛力和薄弱的原創(chuàng)力量導(dǎo)致80%以上的盈利流向了日本、美國(guó)，市場(chǎng)已經(jīng)被“舶來(lái)品”所壟斷，僅史努比、米老鼠、卡特(Kitty)貓、皮卡

4、丘和機(jī)器貓，每年就從中國(guó)賺取6億元。全國(guó)有47個(gè)省市少兒頻道和三個(gè)卡通衛(wèi)視頻道開(kāi)播，動(dòng)畫(huà)節(jié)目的需求量一年將達(dá)到100萬(wàn)分鐘，全年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量?jī)H3萬(wàn)分鐘左右?！　∧壳吧虾！⒊啥?、杭州、蘇州、無(wú)錫、廈門(mén)、深圳和長(zhǎng)沙等市先后出臺(tái)多項(xiàng)措施，扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。上海是中國(guó)動(dòng)畫(huà)片制作的中心，以《大鬧天宮》為代表的一批優(yōu)秀作品都產(chǎn)自上海。目前再次成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最活躍的地區(qū)之一，集中了全國(guó)半數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)企業(yè)，去年建成的“上海炫動(dòng)樂(lè)百動(dòng)漫城”，是目前國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫主題商城。　　深圳是全國(guó)最早為海外加工動(dòng)畫(huà)片的

5、城市，也是我國(guó)的動(dòng)漫影視重點(diǎn)地區(qū)，港資的進(jìn)入在中國(guó)內(nèi)地一度領(lǐng)先，目前深圳有影視動(dòng)漫制作企業(yè)超過(guò)300家?！　〕啥际菄?guó)家繼上海之后，全國(guó)第二個(gè)“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”。全市共有數(shù)字娛樂(lè)相關(guān)企業(yè)60余家，基地內(nèi)全年將有60多項(xiàng)產(chǎn)品投入運(yùn)營(yíng)，年銷(xiāo)售收入超過(guò)6億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值30億元?！　『贾菔袚碛袆?dòng)漫游戲企業(yè)60余家，立項(xiàng)動(dòng)畫(huà)片達(dá)29部，生產(chǎn)制作原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片14部，其中天暢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開(kāi)發(fā)研制的網(wǎng)絡(luò)游戲《大唐風(fēng)云》被國(guó)家新聞出版總署評(píng)為“2005中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”?！　√K州市早在九十年

6、代初就成立了一批動(dòng)畫(huà)公司，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，形成了泰山、宏廣、宏揚(yáng)、神游科技、蝸牛電子、天堂等一批具有一定規(guī)模的動(dòng)漫企業(yè)，在國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫界均有較高的知名度，動(dòng)畫(huà)電視劇年生產(chǎn)能力可達(dá)1000集左右?！　o(wú)錫市成為國(guó)家廣電總局授牌的15個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地之一，總建筑面積約12萬(wàn)平方米，聚集了江蘇希際數(shù)碼藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、好萊塢(中國(guó))數(shù)碼藝術(shù)研發(fā)中心、雪豹十月在內(nèi)的10多家動(dòng)畫(huà)、數(shù)碼娛樂(lè)公司，并將繼續(xù)引入一批港臺(tái)動(dòng)畫(huà)公司。　　廈門(mén)市就是國(guó)內(nèi)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最早的城市之一，規(guī)劃在“十一五”期間，動(dòng)漫游戲企業(yè)達(dá)到

7、100家，產(chǎn)值100億元，形成布局合理、重點(diǎn)突出、分工明確的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?！　￠L(zhǎng)沙是在“藍(lán)貓”帶動(dòng)下，動(dòng)漫企業(yè)由1家發(fā)展到8家，動(dòng)漫工作室達(dá)100余家，形成了動(dòng)漫原創(chuàng)、制作、出版、發(fā)行，再到衍生產(chǎn)品生產(chǎn)、動(dòng)漫教育、媒體播出等產(chǎn)業(yè)體系?！　?三)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)　　1、國(guó)家、省和市高度重視發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。我國(guó)政府先后出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》和《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展和管理的若干意見(jiàn)》，為推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大推動(dòng)作用。遼寧省、沈陽(yáng)市政府高度重視發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在政策和資金方面給予

8、支持。　　2、潛力巨大的市場(chǎng)需求。我國(guó)是一個(gè)龐大的中華文化市場(chǎng)，有14億人口和7000萬(wàn)海外華人。與龐大的文化資源和市場(chǎng)需求相比，文化產(chǎn)業(yè)處于弱勢(shì)地位。歐、美、韓、日等國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)品主要的輸出目標(biāo)之一是中國(guó)市場(chǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)需求，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大，目前每年兒童食品的銷(xiāo)售額為350億元，玩具銷(xiāo)售額200億元，兒童服裝900億元，兒童音像制品和各類(lèi)兒童出版物100億元，所以中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億元?！　?、國(guó)外產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來(lái)在電視播放