分析報(bào)告--動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

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1、2006年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告第一節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況21?動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義22.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品范圍23.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的外延及其所隸屬的大行業(yè)24.中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程3第二節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策分析41.國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策42.國家產(chǎn)業(yè)扶植政策53.近期政策變化對產(chǎn)業(yè)的影響5第三節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)61.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要業(yè)態(tài)62.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)組織形式73.企業(yè)數(shù)量與行業(yè)規(guī)模74.產(chǎn)品種類與生產(chǎn)數(shù)量85.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口狀況10第四節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資特性分析121.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利性122.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長性133.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)性154.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入周期165.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘與退出機(jī)

2、制16第五節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭格局171.供給結(jié)構(gòu)與數(shù)量172.業(yè)內(nèi)企業(yè)狀況183?彫響供給的要素供應(yīng)194.影響供給的國家產(chǎn)業(yè)政策206.需求結(jié)構(gòu)與來源217.需求影響因素及變化規(guī)律228.競爭企業(yè)的格局構(gòu)成和特點(diǎn)23第六節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)營狀況分析241.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分242.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場占有率分析253.典型企業(yè)的市場定位264.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模分析275.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利潤分析28第七節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與企業(yè)創(chuàng)新情況281.積極爭取海外發(fā)行282.采用新的節(jié)目形式293.投資合拍片30第八節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測311.成長與需求趨勢312.要素市場變化趨勢31

3、3.產(chǎn)品科研開發(fā)趨勢324.業(yè)內(nèi)企業(yè)格局的變化趨勢335.銷售渠道與銷售方式的變化趨勢33第九節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)著名品牌企業(yè)及其案例341.業(yè)內(nèi)著名企業(yè)介紹341.民企案例一一三辰卡通362.國企案例一一上海美影383.資本運(yùn)營案例一一環(huán)球數(shù)碼39附錄：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2005年度大事記41第一節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義動(dòng)漫是漫畫和動(dòng)畫的合稱。動(dòng)畫是動(dòng)畫片的簡稱，動(dòng)畫片是美術(shù)片的一種。動(dòng)畫片是把人物或形象的表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多畫幅，再用攝影機(jī)連續(xù)拍攝而成。美術(shù)片則是指利用各種美術(shù)創(chuàng)作手段拍攝的影片，如動(dòng)畫片、木偶片、剪紙片等。傳統(tǒng)觀念動(dòng)漫僅僅是指

4、低幼動(dòng)畫和小人書。動(dòng)畫制作方式不斷增加，并且已經(jīng)廣泛應(yīng)用到游戲、電影、H常生活等領(lǐng)域。目前的動(dòng)畫制作以電腦以及數(shù)字技術(shù)作為主流，已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電玩、成人電視電影等領(lǐng)域。漫畫是指80年代幵始，中國從日本等國家引進(jìn)的，多幅連續(xù)畫面配有一些文字解說的畫書，等同于連環(huán)畫的定義。動(dòng)漫是和電影一樣的藝術(shù)形式，通過動(dòng)畫和漫畫表達(dá)觀念和思想；相對于電影，動(dòng)漫藝術(shù)具有強(qiáng)烈形式美，其群體影響力主要集中在青少年。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以卡通形象及品牌為核心、由漫畫、動(dòng)畫、影視、圖書、音像制品以及衍生產(chǎn)品和特許經(jīng)營產(chǎn)品等所形成的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)

5、業(yè)，被稱為”永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)的全部特征，并涵蓋藝術(shù)、科技、傳媒、出版、商業(yè)等多種行業(yè)?？ㄍㄐ蜗蟮膶Ｓ袡?quán)和衍生產(chǎn)品，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和獨(dú)特的贏利模式。目前全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為200()億到5000億美元，并充滿了超常盈利的機(jī)會和無可限量的空間。2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品范圍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要分為三類：首先其核心產(chǎn)品為漫畫、動(dòng)畫卡通、網(wǎng)絡(luò)、影視等有知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)人物及故事本身的直接播出發(fā)行市場。其次，其附屬產(chǎn)品包括在核心產(chǎn)品基礎(chǔ)上開發(fā)出來的產(chǎn)品，如音像制品、圖書等。另外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品還包括衣飾、食品、玩具、飲料、文具、日常用品和

6、主題公園等。3.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的外延及其所隸屬的大行業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)。數(shù)字內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)結(jié)合產(chǎn)生的詞匯，其寬泛涵義是指一切采用多媒體技術(shù)，將圖像、文字、音頻、視頻信號數(shù)字化之后的產(chǎn)品或者服務(wù)，具體的定義，則包扌舌了游戲軟件、2D/3D動(dòng)畫、移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)、多媒體應(yīng)用及內(nèi)容制作、數(shù)字教育、數(shù)字出版等等。文化產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。根據(jù)上述界定，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍包括：提供文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)和文化休閑娛樂的活動(dòng)，它構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的主體；同時(shí)，還包括與文化產(chǎn)品

7、、文化傳播服務(wù)、文化休閑娛怎活動(dòng)有直接關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)以及相關(guān)文化產(chǎn)品(如工藝品等)的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)，它構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充。1.中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡單的階段劃分就是按照作品質(zhì)暈和創(chuàng)作理念分成四個(gè)階段：(1)1926年——1966年這個(gè)吋代的動(dòng)畫作品數(shù)量不多但質(zhì)量較高，并獲得不少國際獎(jiǎng)項(xiàng)。1926年萬氏兄弟制作中國第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》，和其后一系列動(dòng)畫片。但是在1936年以前，萬氏兄弟的作品主要是模仿美式動(dòng)畫的手法，直至1941年他們完成了亞洲第一部動(dòng)畫長片《鐵扇公主》,該片長80分鐘，取材自中國四大名著之

8、一的《西游記》、采用了中國山水畫風(fēng)格的背景、吸收了中國戲曲藝術(shù)的造型設(shè)計(jì)。這部動(dòng)畫在世界電影史上占據(jù)了繼《白雪公主》《小人國》《木偶奇遇記》之后的第四